本报讯（记者杨展业）昨天，经金鸡百花电影节授权，上海国际商品拍卖有限公司宣布，将对本届电影节的颁奖典礼和闭幕式的冠名权进行竞标拍卖。

　　今年11月1日至5日，第12届中国金鸡百花电影节将在浙江嘉兴举行。拍卖颁奖典礼和闭幕式冠名权，是本届电影节一系列“大变脸”内容之一。

　　这次冠名权竞标拍卖，将开创金鸡百花电影节招商形式的先例。据悉，颁奖典礼冠名权的起拍价为280万元。

　　电影节还对评奖进行了改革。金鸡奖评委会将保留上届的三分之一评委，已连续担任两届评委的老面孔，今年将不再出现。评委会主任分别由一位著名的艺术家、电影学家、文学家来担任，纪录片和美术片都将有专任评委。金鸡奖将成立评委会资格审查小组，对每个评委都进行严格的资格审查。评奖工作的最后阶段还将首次吸纳群众评委参与，以改变原来由专家一锤定音的局面。

　　在电影节颁奖典礼开始前，还将增加40分钟的新闻直播节目，展示各奖项的评选过程，以体现评选的权威性和透明度。此外，还将首次对出场影星的着装服饰进行时尚评比，以增加电影节的趣味性。