上海文艺出版社的《故事会》杂志，最近喜庆40岁生日。40岁，在我国期刊界，还不能称之为最年长者，但《故事会》却成就了令人瞩目的辉煌。它深受读者喜爱。它创造的一期发行760万册这个中国期刊史上“期发量”最高纪录，至今已保持了18年。它还到达过“当年平均期发量”658万册的高峰，目前的年平均期发量也在370万册以上。在最近的20余年里，它一直跻身于被称作我国“期刊第一梯队”的“大发行量期刊”前列。

　　它也一再获得政府和同行们足够多的褒奖，其中权威性的有：国家新闻出版署授予的“双高”（高发行量，高学术水平）期刊称号，两次被评为上海市著名商标，连获两届我国期刊界最高荣誉奖“国家期刊奖”……

　　读者是上帝

　　在长期的办刊过程中，《故事会》编辑部上下达成共识，即《故事会》是一本专门发表“故事”这一口头文学作品的通俗性刊物。既是通俗的，它就该“眼睛向下”，要“飞入寻常百姓家”，为人们茶余饭后、互相交流提供多种多样、生动有趣的话题。同时，通俗不等于庸俗，“故事”的读者同样需要“情趣向上”的精神食粮，即具有强烈的民族、民间文化特色的作品。

　　几十年来，编辑部把内容和形式上的精益求精放在首位，不遗余力地办好名牌栏目，努力做到每一篇作品“容易读，记得住，传得出”，争取把每一期刊物都当作创刊号来办。

　　作者是父母

　　优秀的作品是靠作者写的。《故事会》把作者看作是刊物的“衣食父母”。《故事会》通过各种渠道团结、壮大和组织起了一支全国范围内的精良的故事创作队伍，成为与兄弟刊物竞争的人才资本。他们花大力气建设作者数据库，把全国的作者都登录在册，定时联络，联络感情，联络稿子。而每年两次的新老作者笔会，则成为作者们创作故事的交流中心。他们注意作者队伍的更新换代，为了培养新作者，1996年以来已经9次免费举办“故事创作研讨班”，颇有成效，新作者把研讨班当成了“故事写作学校”。

　　品牌有效应

　　改革开放以来，《故事会》在办好刊物的同时，不断推出高质量的“故事会”图书，做到书刊互动，品牌延伸，立体发展。1997年，他们的“故事会爱好者丛书”在全国图书订货会和上海图书交易会上均荣登畅销书排行榜。几年来，该丛书达到“两个50”：品种发展到50个；平均印数达到50万册。此外，《故事会》编辑部还协同出版社兄弟部门，推出了“故事会图书馆”40种，旨在“精读一本好书，走近一个作家，了解一门学科”。“故事会效应”日益扩大。他们二度开发图书而制作的故事录音磁带，更是开拓了《故事会》的公共空间。

　　面对新的形势，《故事会》还把眼光放到了国外。他们有意加强国际间的合作，在努力把优秀外国故事引进中国的同时，又把我国的优秀故事推向世界。以故事形式演绎中国史的长达15卷的《话说中国》被美国《读者文摘》买去版权，就是最为成功的一例。

　　明年，《故事会》将改为半月刊。《故事会》正日益成为上海乃至全国出版界的一个著名品牌。

　　本报记者林伟平