只有过年才看电影？随着生活水平、消费能力、欣赏水准的提高……贺岁档电影已不再具有绝对优势。

　　今年贺岁档的电影放得很特别：《手机》、《地下铁》、《玉观音》……这一部部汇聚了名导、明星的国产电影精品占据了被认为最具有含金量的档期，用最猛烈的宣传攻势来吸引眼球：其中包括各种大型酒会、花样百出的活动（影迷论坛、乘地铁、乘公交车等），但影片的放映结果却和档期的火热、宣传攻势的火爆格格不入，虽然算不上铩羽而归，但不冷不热的票房成绩多少显得有些尴尬，不由得让人叹息一声“贺岁片怎么了？”

　　新年遭到冷遇

　　就上海的票房来看，350多万元的《手机》、200多万元的《地下铁》加上刚上映的《玉观音》，虽然票房成绩还算过得去，但对照一下去年横扫票房的《英雄》以及美国圣诞档的《魔戒3》近2亿美元的“风光战绩”实在不值一提。针对这样的票房成绩，有人质疑今年贺岁片的类型，觉得《手机》、《玉观音》此类带有正剧、悲剧意味的电影，实在不适合贺岁档上映，尤其是出现了葬礼的《手机》挑战了中国观众的传统节庆心理而导致票房失利，由此引发出贺岁档该放什么电影的思考。然而有意思的是，同样曾在贺岁档播放的“冯式贺岁片”《大腕》，讲述的内容就是葬礼，却能取得700万票房的佳绩，《英雄》与《魔戒》从严格意义上看也不是传统贺岁片，《手机》虽然票房不佳，却依然稍领先于圣诞气氛浓郁的爱情喜

　　剧片《地下铁》。在美国也一样，特地为圣诞节打造的圣诞电影《圣诞坏公公》、《圣诞精灵》被《魔戒3》远远甩在后头——贺岁电影在新年被冷遇，非贺岁片却票房大热，由此可以看出，贺岁电影的类型并不能在票房竞争中占据主导因素。

　　档期不是根本

　　看到“成绩”天差地别的贺岁片让人不免诧异：昔日“兵家必争之地”的贺岁档不知怎么变成了段誉有时灵有时不灵“六脉神剑”，到底是喜剧片有吸引力，还是大片管用，抑或是必须要有大牌助阵？其中规律何在？要研究这个问题，不妨看看今年票房不错的一些电影：7月30日上映《海底总动员》仅上海就800万票房，排在其后的《黑客帝国2、3》各有700万的票房，《海底总动员》算是赶上了暑假，而《黑客》完全是在普通日子上映的。可以看出，电影安排档期的影响虽然存在，但电影本身在起着根

　　本的作用。随着人们生活水平、消费能力、欣赏水准的提高，娱乐方式的多样化，促使电影档期造成的影响大幅减小。逢年过节，看电影是能选择的极有限的娱乐方式的一个时代已经离我们远去，现在只要有好电影，观众随时都会有热情买票进影院。同样，没有足够吸引力的电影，即使在节日休假期间，可以选择的娱乐项目也很多，未必一定要进影院，所以贺岁档电影也就不再具有绝对优势。去年的一部《绿巨人浩克》让很多人大跌眼镜：它在上海的票房居然不到全国票房的六分之一，其失利的原因就是与上海国际艺术节“撞车”，再次证明了观众对娱乐方式选择的自由性和多样性对电影票房的极大冲击。

　　好电影是本体

　　其实“档期论”失效属于全世界范围，也是电影市场高速发展的必然结果。《魔戒3》的票房大赢并非由于它是在贺岁档放

　　映，《海底总动员》3亿多的超高票房战绩也是在普通日子打下的。打开用档期粉饰的包裹，最终决定票房成绩的还是电影本身的质量和个性。特别是电影的个性，电影作为“第八艺术”，它本身具有许多如制造梦幻、虚拟现实、极限体验等其他艺术无法取代的独特个性，唯有发扬这些电影个性，遵循电影艺术的规律，制作出高质量的电影，才能将电影同电视、音乐、戏剧等相邻艺术区分开来，才能把观众从盗版碟片中拉出来，吸引进电影院。电影市场的潜力惊人，这从影碟市场的热销可见一斑，电影人要做的只是拍好电影。对于好电影来说，天天都是贺岁档。

　　本报记者周铭