艺术两成营销八成 ——张艺谋对中国电影起了什么作用(图)

http://www.sina.com.cn 2004年07月26日14:02 新民晚报

　　《十面埋伏》的激情上映，几乎与本周全国性的高温闷热同样，既让人发烧，又让人不爽。

　　文化商战红利翻番

　　你看近些年来，他几乎成了“点石成金”的市场灵药，不论他的本行电影，还是他客串相关行业搞的歌剧、舞剧、山水实景剧等，似乎都成了文化商战中成功的典范。而他本人也因此越发地无所不能，水涨船高，声名日盛。

　　利用有限的资源，不断地滚动翻番，赢取最大的红利，作为商人，这是本事；作为商业化大潮中的艺人，当然也无可厚非。

　　愚弄观众愚弄自己

　　至于他的电影和其他作品，是前进还是倒退，是好是烂，是愚弄观众还是愚弄自己，反倒不那么重要了。毕竟，偌大的中国，真正搞电影、搞歌剧、搞舞剧或者搞其他艺术的大有人在，并不会因张艺谋一部作品的优劣产生什么本质的变化，所以喜欢者你就追捧，不喜欢者你就批评，大可以一笑了之。

　　令人不安的是，张艺谋一路走来名利双收的这种经验，在创造中国电影票房神话的同时，也开始了一种“可怕”的传播方式——商业性运作变成了“全民文化运动”。大规模的宣传投入和精心策划各种“秀场”，立体覆盖了几乎所有传媒，地毯式轰炸的结果，就是你若不知道这部电影，你简直就是“孤陋寡闻”。

　　看与不看都中“埋伏”

　　《英雄》的一击成功，让今年的《十面埋伏》变本加厉，从开机之日起，出品方就在有意识地为这场“运动秀”营造“良好氛围”，并将此作为宣言：就是要推动“全民电影文化运动”。导演秀、明星秀、发行秀、“全球盛大首映庆典”、万人签名声援等等，精彩纷呈，高潮迭起。

　　在这一切都“埋伏”好了之后，电影到底怎样根本不值一提，因为无论你说什么，都将为这场“运动”推波助澜。你说好，自然是锦上添花，你说不好，反激发了更多的好奇心；你看了电影也许会大呼“又中了埋伏”，但你若不看，就等于“错过大量的谈资，甚至错过了今年最大的公众娱乐事件”。

　　恶评如潮带了坏头

　　君不见，《十面埋伏》上映一周，虽媒体、观众恶评如潮，但票房收入仍节节攀升，稳坐冠军。“20％的艺术＋80％的营销”，这已经成为时下经营一部文艺作品的流行估计，而楷模张艺谋的巨大效应，很可能再次改写这个比例。

　　最后，所谓的文艺作品到底还剩下什么？所以，北京电影学院教授苏牧说，我是不能原谅张艺谋的。因为我认为，原谅了张艺谋，对中国电影的发展和生存会更加不利。所以，一位网友发表意见：物极必反，我以后不会再看张艺谋的电影了。

　　新华社记者曲志红（据新华社北京7月25日电）

　　张艺谋掀起中国电影浊浪图TP