《20、30、40》在沪上映半个多月因票房冷落被撤片 艺术片为何“铩羽而归”?(图) | |||
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http://www.sina.com.cn 2004年11月28日14:21 新民晚报 | |||
艺术影片没市场? 艺术片和低票房并不划等号。法国艺术大片《放牛班的春天》在法国放映时曾拿下4000万欧元的票房,平均100人中有12个人看过该片;而中国内地导演霍建起执导的艺术片《那山、那人、那狗》在日本放映时,5个月内就收入近3.5亿日元票房,成为日本当年的票房“奇迹”。 但是艺术片最近在中国电影市场上却是另外一副光景:去年霍建起获得东京电影节最高奖金麒麟奖的影片《暖》,在上海仅有几万元票房;今年风光无限、宣传攻势凌厉的《可可西里》,上海票房也仅过50万元;如今参赛柏林电影节、竞争奥斯卡最佳外语片的《20、30、40》又因票房冷落而匆匆下马。 上海联和院线市场总监吴鹤沪表示:“10年来,中国观众已经养成了只看情节性强的大片的习惯。喜欢欣赏故事性强的大片,而对不追求故事情节、内容深邃、有艺术探求的艺术类影片并不领情”。他又说:“国内的观众其实对艺术片有误解,如果宣传到位的话,他们一定会接受的。观众的欣赏口味需要经过培养和引导。我打算从12月1日起,重新组织上海票房成绩最好的永华电影城、环艺电影城、上海影城和UME新天地影城,重新上映曾经在上海票房失利的《放牛班的春天》,我就不相信这部曾感动亿万法国观众的电影在中国找不到观众。” 营销思路应改变 中国艺术电影市场不景气,也提醒影院应该改变一下营销思路,不要以引进大片“赚快钱”的方式来一视同仁地对待艺术影片,而要用多样化的手段来运作市场。 比如《那山、那人、那狗》就是以小厅长时间放映的形式运作的,而欧洲的一些艺术电影院线也是以常年放映为手段来吸引观众,这样就不会出现观众因错过短档期而看不到像《20、30、40》这样的艺术片的情形。 实际上,由于中国艺术片市场的低迷,也形成了片方不重视内地发行,不愿意参加宣传的恶性循环。当初《暖》上映时,联和院线曾邀请导演霍建起参加宣传,而霍导以要参加其他电影节为理由没有来。《20、30、40》压根就是在没有任何宣传的情况下上映的。 对于艺术电影,观众接受周期较长,市场反馈亦如此,所以要做大它的市场,需要发行方、制片方、放映方以及观众更多一点耐心和信心。本报记者周铭 李心洁、刘若英、张艾嘉不懂:我们为何不受欢迎? | |||