时代人物周报：让平民做主

　　名目繁多的娱乐“真人秀”节目，成为2004年电视节目的最大亮点。从湖南经视《明星学院》，到湖南卫视《超级女声》、《超级男声》，东方卫视《莱卡我型我秀》，华娱电视《我是中国星》，再到央视《梦想中国》，选秀风狂刮不止。继几年前的“快乐旋风”之后，选秀作为一种全新的电视形式，走向台前。

　　火得有理

　　作为选秀节目的先锋代表，《超级女声》一举刷新了平民参与的人数纪录，湖南、南京、成都几大赛区的报名人数都过万。《超级女声》之所以受青睐，总导演王平认为：“主要是定位的优势，它最大程度地满足了中国电视观众想上电视的需求，而且是以一种无门槛的方式、开放式的结构，给大家一种比较宽泛的快乐，有人得到了参与的快乐，有人得到了认同的快乐。”

　　由于比赛的零门槛、零报名费，《超级女声》选秀花费甚巨，但王平对赢利依然信心十足：“明年一定能挣钱，尽管我们不希望活动本身产生任何效益，不收一分钱，但我们希望通过节目的影响和收视，拉动广告。”

　　没上星的《明星学院》，开办第一年就拿到了800万的广告冠名，足以让同行侧目。总导演龙丹妮认为这并非偶然，“这个节目我们酝酿了两年，经过了详细的策划和市场调查，也一直在跟广告商沟通，确认我们的节目是有市场，有收视的。”

　　她认为，《明星学院》胜在凸显个性。“做这节目有两个考虑，一是娱乐节目观众年龄段在往下走；二是现在这个年龄段的独生子女比较多，都很有个性。娱乐节目做了这么多年，除了唱歌、跳舞、做游戏，似乎很难有花样。《明星学院》的目的不是比谁的歌唱得好，只是给他们一个发挥个性的舞台，所以这里面最红的小孩子并不是歌唱得最好的，而是最有个性的。”

　　虽然是后来者，但由于有央视的覆盖优势，《梦想中国》的战鼓也擂得震天响。连称赢利了的《梦想中国》导演周稚舜掩饰不住喜悦：“我们打造平民偶像的思路得到了认可，第一次活动就有这么好的效果，超乎我们的想象，从广告收益上大幅赢利是没得说的，更刷新了央视二套的收视率。”

　　节目改变人生

　　选秀为许多参与者创造了机会，甚至改变了她们的人生轨迹。《梦想中国》总冠军、16岁的上海女孩王思思说：“我现在边读书，边在唱片公司参加全方位的培训，包括声乐、形体，一周七天都排满了。我从小就喜欢唱歌，也参加过很多比赛，一般都是拿个证书就没有下文了，通过参加《梦想中国》，有公司签约，这对我来说是转折点，会改变我的一生。不是每个人都有这样的机会，我还是很挺幸运的。”

　　22岁的安又琪作为《超级女声》的最大赢家，更是经历了前所未有的蜕变。这位从东北黑土地走出来的女孩，为了唱歌举家迁到北京，经过痛苦的煎熬后，《超级女声》让她一夜成名。签约唱片公司仅两个月，12月22日就推出了第一张个人专辑《安又琪》。“我现在心态还有点没有过来，街上碰到有人让我签名还会很不好意思。《超级女声》给许多喜爱音乐的女孩一个施展才华的空间，这个过程非常重要。”

　　平民参与将成趋势

　　清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿认为，电视作为一种传播载体，走过了一段贵族化、明星化的路子，现在开始平民化，是回归电视的本性，平民参与将成为电视娱乐的一种趋势。

　　王平也说：“我觉得电视本身就是大众娱乐，观众喜欢看什么，我们就应该做什么。《超级女声》为大家带来快乐、美感的同时，也可以给观众一些音乐上的熏陶，这是选秀节目的附加值。”至于这种选秀潮能够持续多久，王平认为推陈出新很正常。“一个节目形态从产生到消亡，是正常的发展规律。当大家不喜欢的时候，它就失去了存在的价值。如果有一天平民选秀不能得到认可了，也许就会有新的方式取代它，这不足为怪。”

　　周稚舜认为平民做主的娱乐潮流已经形成，把普通老百姓作为关注热点，是电视人关注点的拓展。“但平民的关注视角可以多元化，比如说你选唱歌优秀的，我选说相声厉害的，他选演戏精的，细分到很多点，做的内容也会有差别。应该是一个多元化潮流的方向。”

　　但选秀节目多了，观众会不会有审美疲劳？周稚舜说：“我们策划一个节目，不希望它昙花一现，选秀节目我认为有市场。国外盛行的《流行偶像》(POP IDOL)、《美国偶像》(AMERICAN IDOL)等选秀节目我们也在关注，《美国偶像》的收视率一直稳居前几位，仅次于新闻节目，应该说这类节目还是有生命力的。”

　　创新才能赢

　　王平预测，明年将会有更多选秀节目出现。“这是市场价值规律的体现，选秀节目供大于求时，自然大家都不做了，但现在似乎还处于供不应及的阶段，所以大家都想做，谁的定位更清晰、概念更准确、手法更受欢迎，谁就能赢。”

　　“不过《超级女声》也有优势，一是把快乐作为诉求点，把握好这一点，就能让选手、观众都得到想要的东西；二是湖南卫视平台的优势，专业娱乐化频道的定位，使很多人愿意参加我们的节目；三是今年的成功也成了明年的最大优势。”

　　在龙丹妮看来，做娱乐就是炒概念。“明年选秀这条路肯定能走通，但概念已经不新了，做电视最主要的还是做概念，概念不新的话再精致也没有用。”

　　周稚舜对《梦想中国》也是信心十足，他类比说：“早先央视《幸运52》、《开心辞典》出来的时候，每个省都有翻版的类似节目。现在大浪淘沙过后，真正的强者留下来了，《幸运52》走过七年，《开心辞典》走过五年，依然是中国益智类节目的大品牌，收视率还是很高。选秀节目也同样如此，有一个市场化的过程。”

　　｛关键词：真人秀｝(配文)

　　最具人气奖—《超级女声》

　　《超级女声》每到一地，保安如临大敌，惟恐报名者挤破门，四大赛区，其中三地报名人数过万。仅此一项，《超级女声》已经具备傲视群雄、谁与争锋的魄力。

　　最佳搞怪奖—《莱卡我型我秀》

　　有了吴大维的《莱卡我型我秀》赛场，选手追着评委跑，评委怒而退席的搞怪场面比比皆是，最佳搞怪奖《莱卡我型我秀》得之无愧。

　　最甜蜜奖—《我是中国星》

　　当评委之一杨钰莹在台上叫起“张咪姐姐”和“小松哥哥”时，年度最甜蜜奖自然就非《我是中国星》莫属了。

　　最大牌奖—《梦想中国》

　　由于央视老大哥的身份，《梦想中国》选起秀来一呼百应，地方电视台竞抛媚眼，惟恐合作不上，这个“大牌”自然只有《梦想中国》能耍。

　　最多投票奖—《明星学院》

　　《明星学院》的冠亚军最终得票数达到99.5188万张，该节目还获得了800万的广告冠名，如此成绩对未上星的地方台来说，堪称“奇迹”。（本报记者 许青红）