时代人物周报：名字就赚钱

　　2004年4月，国家广电总局在全国电视剧题材规划会上下发通知：反腐剧、涉案剧将限制在非黄金时段播出，且将全年的涉案剧题材压缩40%。数据显示，2004年度首批全国电视剧题材规划共收到193家电视剧制作单位报送的申请立项剧目700部，其中涉案剧目就占了308部，较以往比例有大幅提高。压缩反腐剧、涉案剧成为现实，并对2004年电视剧市场产生了很大影响。

　　“好的生活戏，收视率肯定高”

　　回首2004年电视剧市场，走红的是以《中国式离婚》为代表的生活情感剧。导演沈严认为不完全是沾了政策的光。“即使没有黄金档不让上涉案剧的禁令，涉案剧经过了一个泛滥的时期，观众已经有审美疲劳了，关注起另外的题材是一种必然。”

　　对《中国式离婚》的成功，沈严认为除了强大的演员阵容外，题材也非常对味，角度是之前没有用到过的，揭了一些丑陋、一些生活中大家不愿意碰的东西。“剧中生活化的细节观众看起来很有感触，一些细节跟电影《手机》有点像，只不过电视剧可以把这些细节放大，挖得更多更深。《中国式离婚》从全新的角度上揭示了目前婚姻中的一些问题，能给婚姻中的人一些借鉴。”

　　沈严还说：“这部戏给我的压力很大，因为涉案剧一般都有一个非常大的故事主线，人物背景、故事都是起伏跌宕，记忆性比较强。生活戏一般都是家长里短，事都不会太大，这样拍的时候心里总打鼓，老担心拍出来不好看，因为故事不会有高潮，怎么拍得好看显得更难。”

　　制片人朱质冰把《中国式离婚》的火爆看成一种必然。“凡是能引起许多议论和思索的都不是涉案剧，而是生活情感剧，比如《围城》、《渴望》、《北京人在纽约》……好的生活戏、情感戏，收视率肯定好。”朱质冰把生活题材看作是保险箱。“生活题材看似平淡，本身也难出彩，但反而更保险，因为老百姓关心，离大家近。它的难度在于不能假，一假观众马上就看出来了，投资的风险在这里。”

　　湖南电广传媒节目分公司制作总监吴毅认为：“《中国式离婚》这个名字就能赚钱，具有商业价值。它提出了离婚这样一个大家关注，也比较敏感的社会问题。陈道明、蒋雯丽两个演员的组合也非常好，所以能火。”

　　剧集减产，观望者增多

　　通知对2004年电视剧市场的影响，朱质冰认为首要表现就是电视剧集总量的减少。“不过剧集产量萎缩跟其它方面也有关系，盲目投资少了，可能也是原因之一。很多人认为做电视剧有利可图，就盲目进入，但他们不了解这个行当，不了解就意味着高风险。电视剧是一个相对专业的行当，不是什么人都能做的，但有些人不服气，偏要做，往往灰头土脸。”

　　朱质冰认为剧集的减少表现在观望者增多。“有的公司专拍涉案戏，别的戏拍不了；有的演员专演涉案戏，别的演不了；有的编剧专编涉案戏，有的导演专导涉案戏，都成专业户了，禁令出台对他们的影响最大。电视剧产量短时间内肯定会降低，但经过一年的观望后，可能会在明年反弹，我听说很多涉案戏都要重新开机了。”

　　朱质冰痛批行业中广泛存在的跟风潮。“前几天我在网上看到题材报批的名单中，有一个剧叫《中国式复婚》，跟风跟得特别邪乎。不要以为《中国式离婚》火了，类似的剧就会火，未必。想火可以，首先要深刻，跟观众的距离要近。现实主义题材多一些不是坏事，但这种题材有难度、有风险，风险在于没有创新。做任何行业都应该创新，你要告诉别人你的不同，把这种真正的关心和关怀在电视剧里面体现出来，让观众分享，并能从中受益，做到这一点才会没有风险。”他认为，电视剧属于文化产业，不是普通的商业运作，文化应该放在第一位，有了文化才能谈下一步怎样去商业运作。

　　禁令的出台造成电视剧集产量的萎缩，对电视剧产业的发展是件好事，可以挤掉其中的一些泡沫和水分。“市场大浪淘沙，玩票的被淘汰了，只有专业的才能生存。”

　　生活剧与红色经典争锋

　　2003年反腐涉案剧称雄，2004年生活剧一支独秀，2005年的剧集总量与主流剧种将会如何？

　　吴毅认为，“2005年依然是一个调整年，上半年剧集不会出现明显的变化，大家都会再观望一阵，下半年看政策的变化可能会有反弹。为了规避风险，明年我们会把着眼点放在历史正剧、主旋律题材和古装戏上，比如将要上马的历史剧《努尔哈赤》，会沿袭我们大制作的思路。因为投资规模与难度系数是成反比的，投资大风险反而小，那些市场定位不准确，投资中不溜的反而风险很大。但历史正剧要赚大钱也难，比如我们刚制作的《风云2》跟《努尔哈赤》比，前者肯定更赚钱，因为它是一个典型的商业剧。

　　“《中国式离婚》火了，明年生活剧的跟风潮肯定会出现。今年《小兵张嘎》、《烈火金刚》等红色经典改编的电视剧播得也不错，听说正在拍的又有《沙家浜》、《铁道游击队》等，所以明年电视剧市场将会呈现生活伦理剧与主旋律争锋的趋势。”

　　在沈严看来，如果2005年生活剧泛滥，将引发新一轮危机。“千军万马挤生活剧这条路，我觉得压力很大。我现在手里拿的本子就是一个生活戏，故事写得很好，讲一个孝子，为完成孝道，要付出很多的代价，甚至要放下工作、放下家庭、放下孩子，感觉很累。即使是这样一个发人深省的题材，我依然诚惶诚恐，一想到怎么拍就害怕。因为明年的生活戏多，要出彩太难了。”

　　拍摄了《小兵张嘎》、《烈火金刚》的润亚影视公司宣传部负责人靳峻认为，“红色经典也有难度，首先题材审批上非常严格，不允许戏说，不允许粗制滥造。另外，红色经典的重拍、翻拍，对制作方、导演、编剧、演员都是考验。如果大家看到红色经典剧好卖，就一窝蜂上马，没有实力的小公司、小制作，往往会毁掉一部经典。”（本报记者 许青红）