上海是英美的基地，当然不甘南洋插足，英美公司拿出了扼杀中国民族工业的绝招——削价竞争：大幅度降低洋烟价格，少则二三成，多则卖一送一。南洋如维持原价，香烟势必卖不出去，若跟着削价，便会导致亏本，生产也将难以维持。英美公司打算先在上海挤垮南洋，把已运往外地的洋烟又运回上海，对销售洋烟的商贩，按月给予补贴，多销多补，同 时大搞请客赠物拉拢烟商，曾一次摆宴500桌，将全市烟商全都请了去！

　　面对洋人强大的削价攻势，南洋压力甚大。简照南在相应降价的同时，琢磨出了一条妙计：英美把上海作为争夺的主要场所，南洋正好可以乘虚而入，在巩固上海市场的同时，打到各地去。一方面派人到各省薄利推销公司产品，另一方面增加出口，在海外扩大市场，使得英美首尾难以相顾，同时还可以用这两处挣来的钱补贴削价中的亏损。

　　攻城先要攻心，国货一直是南洋兄弟的一张宣传王牌，为了宣传南洋的产品，南洋在这期间，特别推出爱国牌烟，简照南亲拟广告词：“齐家兼爱国，天职属男儿……利源防外溢，国货应提携！”爱国牌应市后，很能感召人心，“中国人抽中国烟”这个口号随南洋兄弟香烟而传遍中国各地。

　　一日，简照南路过公园门口，在卖画片的地摊旁看见许多西洋风景、美女图与中国古代将相仕女图摆在一起，大伙争着买将相仕女图。他猛然醒悟到：运用具有民族特色的画片来推销国货烟，一定大有成效！于是，南洋的随烟赠品中多了一种印制精美的画片，烟民们争购“南洋”烟。“香烟牌子”的小画片，成为推销国货香烟的有力宣传品。

　　英美公司削价竞销失败了，南洋牢牢地站住了脚跟！

　　国籍风波　反败为胜

　　1919年的5月，上海滩忽然流传一股谣言：简照南是日本人，所产香烟是“日货”。一时舆论铺天盖地，南洋陷入了从未有过的困境……

　　早年简照南在日经营顺泰轮船公司时，为向日本政府注册、领取“广东丸”在公海航行的执照，曾于1902年4月加入日本国籍，取名松本照南，但同时保留中国国籍。五四运动爆发后，全国掀起了大规模抵制日货的风潮。英美认为铲除南洋的大好时机来了，在简照南日籍问题上大做文章、兴风作浪，向南洋发动了毁灭性的攻势。他们出40万元重金，以商人黄楚九为包办人，买通了农商部上下。南洋的营业执照被吊销了！

　　正在美国采购烟叶的简照南，一气之下，胆疾发作，入院治疗。病还未痊愈，他就匆忙启程回国。弄清事情的原委后，简氏兄弟立即采取行动。先是5月14日在《上海新闻报》上声明从未脱离中国国籍，又于5月28日办妥了脱离日本国籍的手续。南洋的行动，得到中华国货维护会、报界联合会等9个团体和158家烟业同行的声援和支持。在国内外舆论的强大压力下，北洋政府农商部不得不恢复了南洋的注册。英美的阴谋又一次遭到了彻底的失败。

　　挫败嫁祸之计　商战为国人出气

　　梅雨季节快到了，按往年惯例，各烟点在入梅前都要减少批发，卖一点，批一点，以防受潮发霉。可是南洋烟批发势头不减。是福是祸？已经吃过亏的南洋也只有静观其变。

　　很快，市场上发现大量发霉的南洋烟。

　　经过调查，原来是英美烟草公司大量收购南洋生产的卷烟，然后用浸水的湿稻草覆盖，直到卷烟发霉后再唆使烟店和小贩以低价出售，或向南洋公司要求退货赔偿，以破坏南洋的商誉。他们甚至收买到在印度尼西亚雅加达的仓库管理人员，唆使他们往仓库灌水，把烟搁置发霉后再卖出去，致使南洋公司遭受重大经济损失。

　　南洋将调查结果和雅加达仓库管理人员的悔过书公开登报，以澄清事实，并宣告：凡是批发了霉烟的商店，一切损失包括往来运费，都由南洋负责赔偿；还没有出库的霉烟，全部当众销毁。消息登报后，英美一时成了众矢之的，狼狈不堪。

　　面对英美的卑鄙手段，简氏兄弟针锋相对，采取以其人之道还治其人之身的做法，向英美进行反击。

　　叔父简铭石有一朋友叫陈景华，时任警察厅长。简照南利用这一关系，约请他帮忙。陈景华勒令死刑犯人临刑前手持英美的“老刀”牌香烟，沿街吸食，给公众造成“老刀”牌是“犯人”牌的印象，英美烟在广州一度滞销。

　　1925年五卅运动期间，南洋派出20名推销员分赴各大城市广场作公开演说，动员群众自觉抵制洋烟，他们还广泛散发各种纪念品，并在每件纪念品上都印有一只乌龟，嘴里叼着英美的“哈德门”牌洋烟，图案上印有醒目的一行字：“你仍旧在吸‘哈德门’或其他牌号的英国香烟吗？”反帝爱国运动使得英美的烟草销售量降到了历史最低点，损失惨重！

　　南洋正是在不断战胜英美施展的各种竞争手腕和阴谋中，发展壮大起来，成为民族资本中最大的烟草企业，简氏兄弟也成为当时首屈一指的华侨巨商。

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