山东省旅游局局长李德明

　　尊敬的各位领导、各位嘉宾，各位朋友：

　　大家好！

　　这次由省委宣传部邀请组织的大型采访活动，是山东旅游发展史上的一大盛事，全国最有影响的网络媒体的老总们又一次应邀相聚山东，更是我们旅游界的荣幸。加之，中央外 宣办、国家旅游局领导专程前来指导工作，在此，我谨代表山东省旅游局，对诸位的光临，表示热烈的欢迎和衷心的感谢！下面，我向大家简要介绍一下山东旅游业发展的基本情况。

　　一、 旅游发展具有得天独厚的优势

　　山东作为我国东部沿海的一个大省，历史悠久、文化昌达、山河壮丽、人杰地灵，具有发展旅游业的诸多优势。

　　一是丰富的资源优势。山东是我国的旅游资源大省，资源种类、规模、品味和布局均属全国上乘。山东是中华文明的重要发祥地之一。泰山从这里崛起，孔子在这里诞生，黄河由这里入海。作为“孔孟之乡”、“礼仪之邦”的山东，历史上出现过一大批至今对中华文明产生重要影响的历史文化名人，文圣孔子、武圣孙子、科圣墨子、书圣王羲之、医圣扁鹊、工圣鲁班、农圣贾思勰、智圣诸葛亮等享誉海内外。山东东部沿海3000多公里的海岸线上，青岛、烟台、威海、日照等市连成一片，成为中国独有、世界少见的海滨旅游城市群。遍及全省各地的自然人文资源丰富多采，极具特色。

　　二是开放的区位优势。山东位于沿海开放前沿，介于北京、上海两大国际都市之间，西部是广阔的市场腹地，东部与韩国、日本一衣带水、隔海相望。山东是开放大省，与世界上120多个省州和城市结为友好关系，遍布5大洲38个国家。去年，全省实际利用外资超过150亿美元，世界500强企业有113家在我省投资举企业260多家。全省对外开放的步伐不断加快。

　　三是便捷的交通优势。山东高速公路总里程3018公里，居全国第一位，京沪、京九、胶济铁路纵贯南北。今年10月，胶济铁路电气化改造工程全面峻工，时速将达200公里，济—青“旅游大通道”仅需两个半小时。全省拥有国际机场4个，国内外航线300多条。济南新机场航站楼8万平方米，全部采用国际先进设备，尽显人性化服务，旅客年吞吐量将达800-1000万人次。青岛机场三期扩建完成后，年客流量有望突破1500万人次，是目前的3倍。

　　四是良好的环境优势。历史上山东大汉“知礼仪，重道义”，山东人热情好客、豪爽大方、讲求诚信、善交朋友，是发展旅游的最佳资源。近年来，全省上下深入开展 “平安山东”、“文明山东”、“和谐山东”创建活动，全省社会稳定，治安良好。山东创建18个中国优秀旅游城市，数量居全国之首。其中，副省级城市2个、地级市7个、县级市9个，目前，有4个城市正在创建之中，城市旅游综合环境不断改善。

　　五是突出的领导优势。省委、省政府高度重视旅游业，将旅游业定位为国民经济主导产业，服务业的龙头、突破口和重中之重，摆上经济社会发展的战略位置，这在全国是第一家。张高丽书记关于旅游工作的批示最多，凡是经济工作的会议都要讲旅游，要求大抓特抓旅游。韩寓群省长多次听取旅游工作汇报，亲自到省旅游局调查研究。孙守璞副省长分管旅游工作抓得紧、抓得实、很具体、很到位。2003年底，省委、省政府出台《加快发展旅游业的意见》，近几年省财政安排5亿多元专项资金，支持旅游业发展。

　　二、旅游产品精彩纷呈

　　从全省看，山东目前最受游客欢迎的是两条主线，一条是青岛、烟台、威海、日照等城市连成的“黄金海岸线”；一条是一山(泰山)、一水(泉城)、一圣人(曲阜)形成的“山水圣人线”，在国内外均享有很高的知名度。“黄金海岸线”上的龙头旅游城市青岛，是我国著名的海滨旅游胜地，也是被国外旅游界誉为满意度最高的海滨旅游城市。山城相连、海天一色，24国不同风格的建筑使青岛充满了异域风情。崂山风光与道教文化融为一体，成为必游之处。青岛是北京’2008奥运会唯一伙伴城市，浮山湾水上奥运基地等一批奥运场馆的兴建和城市功能的配套完善，将使青岛“亮点”更亮。烟台“人间仙境”—蓬莱阁景区面貌日新，历史、文化、生态、民俗旅游配套开发，深受游客青睐。南山集团投资30亿元，精心打造的国家4A级旅游景区，成为山东省农民办旅游的典范。长岛是山东唯一的海岛县，作为国家风景名胜区、国家候鸟自然保护区，是一处大型生态景观。花园城市威海获联合国“人居奖”。甲午战争纪念地刘公岛是 “全国爱国主义教育示范基地”，拥有15处历史和自然景观，被游人誉为“十里绝尘埃”、“此向即洞天”。

　　“山水圣人线”上的省会济南是我国唯一的“泉城”，拥有72处名泉。其中，趵突泉为“天下第一泉”，大明湖“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”，济南市正在实施新一轮城市规划，要把济南建设成为“充分体现悠久历史文化、独特自然风貌和新世纪现代化气息的省会城市”。“五岳独尊”的泰山，是世界“双遗产”，列“中华十大名山”之首，泰山是我国的历史山、文化山、群山之父、中华之魂。历代帝王大多在此封禅朝拜，祈求国泰民安。曲阜是“东方圣城”。“三孔”延续2400多年，是世界文化遗产，与北京故宫齐名的孔庙是祭祀孔子的本庙，也是世界上2000多座孔庙的母本；孔府号称“天下第一家”，是中国最为典型的官衙与宅第合一的建筑群；孔林是中国规模最大的人造园林，也是世界上延时最长的氏族墓地。大型艺术表演《杏坛圣梦》，大气磅礴，意境深邃，给人以心灵的震撼。

　　除上述两条主线之外，山东还有著名的齐国故都淄博、“世界风筝都”潍坊、“北方水城”聊城、“黄河入海口”东营、“水浒故地”梁山等等，正在成为新的旅游热点。

　　三、开发红色旅游前景广阔

　　山东是革命老区，山东人民在革命战争年代前仆后继，浴血奋战，建立了卓越功勋。陈毅元帅曾深情地说过：“是山东解放区的老百姓用肩扛担挑、小推车把革命推向胜利”。山东是一块红色沃土，发生在山东境内的重大战役就有6个，即：济南战役、莱芜战役、孟良崮战役、鲁西南战役、鲁南战役、台儿庄战役。其中济南战役为“三大战役”的决胜奠定了基础，拉开了全国解放的序幕。发生在山东的铁道游击队、沂蒙红嫂等在全国叫得最响。

　　最近，国家将山东规划为全国红色旅游重点区域。其中，济南—济宁—枣庄—临沂列入全国红色旅游精品线路，铁道游击队等6大红色旅游景区列入经典景区。《山东红色旅游发展纲要》，初步规划建设“一个核心、四个区域、一条主线和七条精品线路”。一个核心：沂蒙山革命根据地；四个区域：一是以菏泽为中心的冀鲁豫边区，二是以济宁和枣庄为中心的铁道游击队活动区，三是以烟台、潍坊、青岛及威海为中心的胶东革命根据地，四是滨州、东营和德州为中心的渤海革命老区。一条主线：八路军115师在山东的转战路线。七条精品线路：山东红色旅游概念线路；沂蒙红色文化旅游线；胶东红色文化旅游线；铁道游击队红色文化旅游线；鲁西南、冀鲁豫边区红色文化旅游线和渤海革命老区旅游精品线等。目前，山东各地开发建设红色旅游积极性空前高涨，红色旅游大有作为。

　　四、专项旅游丰富多彩

　　为适应旅游市场需求，山东开发了一大批专项旅游产品，一是工农业旅游。山东拥有海尔、海信、青岛啤酒、烟台张裕、寿光高科技农业等一大批驰名品牌。去年，全国工农业旅游示范点工作会议在青岛召开，青岛啤酒公司和寿光蔬菜高科技示范园被作为两个典型向全国推广。全省创建农业旅游示范点25个，工业旅游示范点6个，总量居全国之首。二是修学旅游。孔子是世界上伟大的教育家。山东五千年文明沉积了厚重的文化，到孔子家乡山东学习、感受、体验儒家文化和山东现代文化，包括<<论语〉〉、书法、绘画、音乐、烹饪、娱乐等，成为韩国、日本、甚至欧美游客的宿愿。三是水浒旅游。山东是水浒故事发生地，主要分布在梁山、东平、阳谷、郓城一带。梁山山寨、东平湖水泊、景阳岗、狮子楼、祝家庄、十字坡等地，留下宝贵的历史遗存。四是农家乐、渔家乐旅游。山东开发农家乐旅游最早。其中潍坊石家庄、杨家埠等卓有特色。长岛县“渔家乐”，吃渔家菜、干渔家活、住渔家房、交渔家友，深受游客欢迎。目前床位已发展到8000多张。日照市渔家乐床位发展到3万多张，王家皂一个村106户、300多人，家家搞“渔家乐”旅游，生意红火，户均收入4万多元。五是会展旅游。济南国际会展中心是江北第一大展馆，展厅面积14万平方米，可设4000个国际标准展位；青岛国际会展中心开馆以来，成功举办了148个大型展会，二期工程将于明年完工，展览面积超过5万平方米。烟台等条件较好的城市也开始承办国际性、区域性大型会展活动。六是高尔夫旅游。山东沿海8处高尔夫球场风格各异，周末举家到山东打高尔夫球，正在成为日韩游客的新宠。七是美食旅游。山东是鲁菜之乡。鲁菜是我国长江以北、黄河流域的代表菜，游客在游览观光之余，学习交流烹饪技艺，体验鲁菜文化，品尝鲁菜美酒，乐而忘返。

　　大型旅游节庆活动是山东旅游的一大特色。山东创办大型节庆活动在全国最早、最多。84年创办的潍坊国际风筝会，87年创办的泰山国际登山节，89年创办的曲阜国际孔子文化节，92年创办的青岛国际啤酒节，以及荷泽国际牡丹花会、蓬莱“和平颂”、淄博齐文化旅游节、聊城“江北水城”文化旅游节等特色鲜明的旅游节庆活动影响较大。据统计，仅“五一”、“十一”黄金周期间，各地旅游节庆活动多达100余个，有力地激活了旅游市场。

　　五、山东旅游业取得的主要成绩

　　目前，全省开发建成的旅游景区(点)800多处，全省国家及省级旅游度假区16家。各地在建、拟建旅游项目296个，总投资规模600多亿元。全省旅游星级饭店510家，各类旅行社 1400家，旅游车船公司18 家。围绕“走近孔子，扬帆青岛”这一主题，开发海外市场，以韩国、日本为主干，港澳台为重点，欧美、东南亚为两翼。开发国内市场，重点是京津、长三角、珠三角、环渤海及周边地区。近年来，国内外客源迅速增长，经济效益突出。进入新世纪前三年，我省旅游总收入年均增长100亿元，2002年达到610亿元，三年旅游总收入增长超过前20年。2003年，全力抗击非典重创，全省旅游总收入与上年大体持平。去年，我省提前两个月实现接待国内游客1亿人次、接待入境游客100万人次的“双突破”目标，全年接待国内游客1.17亿人次，同比增长31.7%，接待入境游客119.3万人次，同比增长53.9%，旅游总收入814亿元人民币，同比增长42%，实现了山东旅游发展的新跨越。今年的奋斗目标是：接待国内游客1.4亿人次，接待海外游客143万人次，旅游总收入突破1000亿元大关。2006年，旅游总收入力争达到1300亿元，在去年的基础上，力争(2004—2006)三年再翻一番。

　　六、关于今后工作的主要打算

　　目前，山东旅游正处于新一轮上升期，发展大旅游，开发大市场，建设大产业形势好、潜力大、后劲足。一是大手笔开发市场。依托高品位、唯一性的旅游资源，培育打造一批在国内外旅游市场上真正叫得响的旅游品牌。如济南─—泉城、青岛─—啤酒城、烟台─—人间仙境、威海─—人居城、日照─—太阳城、泰安─—天下第一名山、济宁─—孔孟之乡、聊城─—江北水城、临沂─—红色旅游等。发挥“友城”优势，打造富有世界特色和持续轰动效应的旅游品牌。10月份，邀请国际旅游界知名人士、友好城市市长、旅游局长、旅游企业界代表等，在济南举办首届中国山东(济南)世界友好城市旅游大会，增进友谊，发展旅游，扩大开放，推动合作。组织实施“百家景区”工程，强化政策支持，加强跟进指导，实行动态管理，力争用3年左右的时间，再造一批国家级旅游景点。大力推进旅游信息化建设，加快升级改造，积极开展网上宣传、网上定购、网上结算等，提升旅游信息化水平。

　　二是做长、做强旅游产业链。山东旅游总体上还处于规模数量型阶段。旅游娱乐消费仅占旅游总消费的5.7%，低于全国7.5%的平均水平。拟将夜生活规划纳入市政建设规划，公安部门规范有序管理，政府实行财政补贴，繁荣活跃游客夜生活。同时，将文艺表演引入餐饮场所，提升我省旅游餐饮业硬件档次和软件水平。山东旅游商品发展滞后，去年全省旅游购物消费仅占旅游总消费的17.6%，低于全国20.9%的平均水平。大力组织实施全国首部省级旅游商品开发规划，规划建设旅游商品销售网点和集散中心，大力实施旅游商品精品工程，举办旅游商品设计大赛、旅游工艺表演大赛、旅游商品节，争创旅游商品“六真店”活动等。进一步完善旅游交通，以济南、青岛新机场竣工为契机，协调相关部门，增开国际航线、航班，争取中远程航线有所突破。加快青岛、烟台邮轮码头建设，支持有实力的大企业开发海上旅游。借助红色旅游发展契机，加快景区公路建设，提高景区通达能力。

　　三是打造海滨度假旅游品牌。山东3000多公里的海岸线是旅游发展最大的后劲所在。目前，海滨旅游仍然停留在一般观光阶段。将认真组织实施与联合国世界旅游组织合作编制的《山东省海滨度假旅游规划》，协调有关部门和沿海城市，把海滨旅游规划纳入当地经济社会发展的总体规划，上下联动，部门协调，力争用较短时间，建设一批高档次的大型接待服务设施，打响海滨度假旅游品牌，提升山东旅游核心竞争力。

　　四是深入开展旅游细微服务年活动。细微服务体现以人为本，是落实科学发展观的要求。去年，我们在全国首创“旅游细微服务年活动”，细微服务成为行业标准和全行业的行动，受到国家旅游局肯定。今年将突出旅行社、星级饭店、景区(点)、旅游厕所等重点，同时将细微服务延伸到各级旅游行政部门。大力开展“和谐旅游”建设活动，努力实现游客与旅游企业、游客与游客、旅游部门与旅游企业、旅游企业之间、旅游行业与全社会之间“五大和谐”，为构建和谐山东做出贡献。

　　总之，我们要在省委、省政府的领导下，进一步解放思想，开拓创新。要充分认识到：抓旅游就是抓落实科学发展观，抓旅游就是抓两个文明建设，抓旅游就是抓人的全面发展，抓旅游就是抓经济社会发展的新亮点。坚持政府主导、市场运作、社会参与的方针，发展大旅游，开发大市场，建设大产业，不断开创山东旅游发展的新局面。

　　各位领导、各位嘉宾：创建山东旅游品牌，一靠建设，二靠宣传。应邀参加这次大型采访活动的主要是全国的强势网络媒体。互联网博采各类媒体之长，实现文本、图片、音频、视频有机结合，并使受众全球化，是大众传播领域的一次革命性飞跃。互联网将为旅游业的腾飞插上金色的翅膀。这次大型采访活动的接待服务，由旅游部门负责，请大家随时提出意见和要求。我们将全力以赴，以确保采访活动的圆满成功。

　　各位网络媒体的老总经多见广、学识渊博、能力过人。敬请诸位在山东采访期间，多为我们留下高见、批评和指教，以促进山东旅游业登上新台阶。

　　最后，预祝各位在山东期间工作愉快，身体健康！

　　谢谢大家！