这个夏天有点凉 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年08月22日04:00 中国青年报 | ||
实习生 陈磊 “要想快致富,办个培训部”,这条业内广为流传的生财之道却不适用于今年北京的暑期培训市场。近日,笔者从北京几所知名培训学校了解到,由于非典影响带来的滞后效应,北京不少社会培训机构招生人数较往年暑期有较大幅度下降。 据悉,执外语培训市场牛耳的新东方学校今年损失一个亿,其中北京总部在4月21日至7月10日全面停课,颗粒无收。据福来得学校负责人王颖介绍,该校在非典停课期间损失超过百万元。针对“高端”客户的外资培训机构也受到波及,华尔街英语北京各中心的招生人数比以往减少三分之一。据有关人士透露,许多小型培训机构更经不住非典震荡,纷纷倒闭。 7月中旬,部分培训学校陆续恢复开课,可开班情况却是不尽如人意。吆喝声不小,应者却是寥寥。学生大量退班,学校大量消班的现象比较普遍。据了解,新东方已取消了上百个走读班和住宿班。福来得也取消了十几个班级,面授学生从往年的1000多人降至100人,报名人数少了九成。往年暑期,新东方报名处总是出现“挤班挤破头”的场面,可现在也不乏持证退班者。笔者随机采访了几位新东方退班的学员,他们均表示非典的心理影响依旧存在,对暑期报班仍心存顾虑。有些学生退班后,就干脆选择在南京、上海、武汉等地的新东方分校上课。 北京某高校研究生小熊告诉笔者,往年暑假,他都要接待一批一批上各类补习班的“考托考G考研一族”,今年却落得个清闲自在。据了解,以往许多大学生暑期进京补习多是寄宿于在京同学的宿舍,可是今年北京高校在非典后加强管理,许多学校进出宿舍楼都要严格检查。食宿不便,成为部分外地学生放弃培训计划的原因。“暑期培训市场的冷清,原因是多方面的。除了非典带来的心理影响外,北京一些高校7月15日复课也是报名人数减少的重要原因。同学们每天必须正常上课,这就必将延误暑期培训的计划。”新东方教育集团总裁胡敏分析原因说,“新东方新开设在武汉、南京等地的分部也分散了北京的生源。另外,非典造成雅思、托福的考试变动也带来了连锁反应,很多学员开始重新调整自己的外语补习计划”。 经历了市场的“洗牌”,面对暑期市场这块大蛋糕,各培训机构绞尽脑汁、使出浑身解数,着力“收复失地”。降价是拉动市场的主流做法。戴尔国际英语在暑期推出一系列优惠套餐服务,学费降至200元530元不等,并开展夏令营等活动。华尔街英语从5月份推出“两人注册,一人费用”的服务,赠送教学学时以吸引学员报名。同时,华尔街英语还尝试推出“周末强化班”的服务项目,即驱车把学员拉到郊外,由外教组织为期两天的英语野外交流。 与许多培训机构相比,新东方似乎更沉得住气。遭遇如此之大的损失,校长胡敏表态的第一句话就是:“我们绝不降价。”他说,现在学生教育培训消费日趋理性,即便是少儿英语,也不是少儿在选择,而是家长在选择。“失在外地生源,收在本地生源。”新东方今年猛打“基础英语”牌,以充分挖掘本地市场潜力。据悉,今年新东方基础英语占业务总额的40%,比往年提高了10%。 与面授教学相反,网络在线教育却着实在特殊时期“火”了一把。非典期间,福来得在原有的100个课程基础上又增加了100个网络课程,现在,该校每月网络教学报名比往年翻了一倍,达到2000人。新东方教育在线也是在非典期间惟一盈利的业务。网络课堂上课率比往年增加了60%70%。据悉,新东方教育在线的招生规模正以每日300人至400人的付费学员的速度增长。
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