楠木

　　“我这4000块钱的手机功能很多，我就‘用’了其中很少的一部分。”刘女士望着手中的多功能手机感叹，“都快成一个成人高级玩具了”。

　　刘女士的一声感叹，叹出了整个高科技产业所面临的一个重大命题：高科技究竟应该怎样才能不令人“望而却步”？高科技怎样才能真正进入人们的生活？

　　君不见，一家生产打印机的跨国公司旗帜鲜明地打出了“简单的高科技”的广告语；而前不久由国外权威机构进行的一项调查显示，全球很多消费者因为产品和术语的过于复杂而不愿购买新技术产品。不理解技术行业的语言，因而会因为产品和术语的过于复杂而推迟购买。这项由中国、日本、英国和美国1500位消费者回答的调查报告说，仅在美国高科技行业每年就要花100多亿美元宣传技术产品的速度和功能，但整个行业并没有充分发挥这些宣传投入的价值。

　　简单的高科技，总是让人想起二战后日本的发家史，日本人很大程度上就是靠着小巧实用，在家电领域和信息产业夺取“半壁江山”的。

　　简单的高科技，又给我们发出什么样的市场信号呢？对中国企业有无启迪？中国的空气加湿产业，只是缘于一个简单的想法：北方那么干燥，为什么不能给空气加湿呢？中国的户式空调产业，也缘于一个简单的念头：既然家里和大厦都有空调了，那些新兴起来的富有之家又该如何“调节”自己的房间呢？而“康师傅”的成功，也缘于其老板在火车上的一个简单念头：为什么非要去买那么贵的外国方便面，我们也该有物美价廉的方便面！

　　简单是一种思路，是一种市场理念。在这个原本复杂的社会里，也许学会简单些，会更加活得有滋有味，对个人来说如此，对企业来说，不也如此吗？

　　简单绝不意味着单纯，不意味着固步自封。简单的高科技，也让人想起近年来一些新兴产品的起落沉浮，诸如数字个人助理PDA，比如VCD，比如寻呼机。大浪淘沙，在技术的更迭和兴衰中，虽然这些产品最终负载了众多的功能，但是由于无法跟上技术发展，大多在时代大潮中落伍，逐渐从人们的视野中淡出。

　　科学技术是人对自然和社会的进一步认识，而高科技产品如果像包装过度一样“功能过度”，将无疑使越来越多的高科技产品成为电子垃圾，需要清理。

　　美国技术产品每年100亿美元的宣传广告费用并没有发挥全部价值。中国的高科技产品何尝不是如此？笔者在传媒行业笔耕十载，虽然时常接触科技界，但仍然被一些企业的各种新名词、新概念弄得忐忑不安，其中固然有笔者本身知识欠缺的原因，是否也有企业和厂商故弄玄虚之处？大量的费用被投入到艰深难懂的专业媒体，一些人以所谓的新名词沾沾自喜。又有谁想到了，理解一些新的概念和艰涩难懂的名词，需要成本和时间？让高科技放下架子，走下神坛，亲近大众，也是厂商和传媒必须共同需要面对的问题。

　　简单意味着不浪费，简单意味着返朴归真，简单意味着对大自然的珍惜，意味着“贴近群众、贴近生活”。而如今，现代绿色消费主义者崇尚的“简单”二字不仅有着环保上的意义，更有着巨大的市场价值。