如果说，有一种用语是最需要推敲、提炼，使之准确生动、美妙精彩，令人百听、千听、万听不厌的话，我以为那应该是电视广告用语。

　　如果说，有一种画面是最需要精心设计、制作，使之美不胜收、赏心悦目，令人百看、千看、万看不厌的话，我以为那应该是电视广告画面。

　　这样要求似乎高了些。其实是也高也不高：从可能的意义上说，似乎高了些；从应该的意义上，即从电视广告所特有的极高的播出频率和重复率来说，则并不算高。

　　我们想一想吧，除了电视广告而外，还有什么声画并举的宣传，是像某些电视广告那样，来来回回，反反复复，年年播，月月播，天天播，而且，天天是一播，再播，又播，再又播，又再播，再再又播，又又再播的呢？

　　电视广告不同于报章杂志上的广告。后者登得再多，不想看可以不看。前者从理论上说自然也是不想看可以不看。但事实上却在一定程度上具有强迫性：人很难不停地换台或频繁地开关电视。如此这般，如果不是那种经得起百听、千听、万听的广告用语，不是那种经得起百看、千看、万看的广告画面，怎么能对得住受众的耳朵和眼睛呢？

　　或曰：世界上应该如何如何而没有如何如何的事情多如牛毛，故似也不必独与电视广告叫真。那就降格以求，退一步，不，退若干步吧：大体没有毛病，时间安排妥当，叫人听着看着不是太不舒服，以至于反感。可惜，有些广告连这点也没做到。几位朋友的如下议论，我以为不无道理。

　　——有的广告，那话就不通！说什么这个病那个症，“不是老年人的专利”。啥叫专利？因有创造发明享有的利益呀。所以，专利是好事一桩，只要可能，人都愿有。有愿意有病的吗？明明是害，却说是利。岂非颠倒利害么？

　　——还有什么“营养更美味”。说“更味美”，好像还行吧。“美味”怎么可以硬给“更”一家伙呢？我那天给小孙子喂酸牛奶，说：“喝吧，这个有营养。”小家伙却说：“营养更美味”！瞧瞧，连三岁的孩子都学会了。

　　——我最烦的是那个“泡了”“漂了”的广告，引人往不干净的地方想。

　　——有的广告画面也不咋样。一个卖什么奶的广告，里面喝奶的广告人，嘴唇外沾一圈儿白乎乎的沫。实在不雅观。

　　——有个治痔疮的广告，在吃饭的时候咋呼，倒人胃口窝囊人。

　　……

　　广告质量不高甚至存在问题，不仅对不住广大受众的耳朵和眼睛，而且难以达到宣传产品或商品的目的。广告的质量反映企业的素质。企业的素质决定着包括服务质量在内的产品或商品的质量。一个企业如果连自己的广告都不能做得让受众欢迎，它的产品或商品又怎能赢得预期的信赖和青睐呢？努力提高电视广告的质量，既是广大受众的要求，也是厂家商家求得自家产品或商品良好宣传效果的需要。

　　真希望有哪家电视台，肯像播出高频率广告那样，声画并举地播出那些百听、千听、万听不厌的唐诗宋词。这是功德无量的好事。