12月的春城渐渐有了些寒意，众多时尚期刊却在此时异常火爆起来。附赠有各式精美礼品的杂志占据了大街小巷的报刊亭、小书店，吸引了过往读者的眼球。
小礼品 大促销
刚刚创刊一周年的生活时尚杂志《嘉人》，在其12月号里，特意为读者送上了两份特别的礼物：颇具中国传统风格的刺绣小挎包和一本美容年历，针对2004年里的每个月份，为爱美女士提出不同的护肤建议；《花溪》派送出的礼物则是一套漂亮的明信片；《都市生活》的礼品是橙色的磨砂文件袋，其前卫的色彩及时尚的内饰，在一般店里难见其踪。
对此，书商和读者都有一个共识：今年岁末各杂志社的出手比往年更显时尚、大方。杂志附送的各式礼品逐渐开始走实用＋时尚的路线。相比较对读者一点“表示”都没有的，倒成了异类。
北京路一家报刊亭的老板认为，杂志附带各种礼品的现象，其实质是为了促销。岁末是杂志销售的淡季，也是杂志版面调整的关键期，杂志社挖空心思设计的礼品，主要是想给读者留下一个深刻印象，为来年做准备。从实际效果上看，这一招的确管用。以《嘉人》为例，由于定价较高（零售价为每本20元），读者有限，平时一个报刊亭的销量也就在2—3本／月。但12月号却很火爆，普通的报刊亭都卖掉了5—6册，较好的则卖出去10来本。据新闻路图书批发市场一杂志批发点老板透露，目前《嘉人》已全部批发完了。很多读者就是冲着小挎包来的。
送礼——双赢尝试
对于随刊附送的小礼品，杂志社有着自己的看法：不仅仅是为了促销，也是对读者的一种回报及杂志形象的推广。《人与自然》的一名编辑认为，小礼品是个“感情投资”，读者对杂志支持了一年，再怎么说，杂志社也应该有所表示。此外，小礼品也同时是杂志社的一个形象广告，有不少读者正是通过它们，才开始关注、喜爱杂志的。回顾那些长年坚持为读者派送礼物的杂志，似乎也可以看出，杂志社送礼的确不完全是为了促销。如《好主妇》今年就曾随刊赠送过一套价值超过20元的卸装柔湿巾，单从价值来说就已经超过了杂志本身。
当然，杂志社也绝对不会做亏本的事情。据有关人士介绍，有的随刊附送的礼品，其实就是该产品的广告，商家不但免费提供这些赠品给杂志，同时还要向杂志社交纳一笔可观的广告费。对于杂志社来说，可谓一举两得。对于杂志派送礼品的现象，大多数读者都持欢迎态度，“买杂志送礼品，当然物超所值！”
胡霄羽（春城晚报）
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