合肥外语培训进入品牌时代(图)

http://www.sina.com.cn 2005年02月04日00:28 合肥报业网-江淮晨报

　　合肥晚报

　　兼并、收购、倒闭、新学校进入……2004年对于合肥英语培训市场来说是历经变革和洗礼的一年。在培训份额的重新调整中，外语培训学校出现了几家欢乐几家愁的现状，然而这种“动荡”并没有影响合肥英语培训整体水平和层次的提升，合肥外语培训正向品牌时代迈进。

　　2002年7月，全球十大外语培训机构之一的“ＥＦ”入驻合肥，随后又有多家培训机构进入，加之合肥已有的二十余家外语培训学校，合肥外语培训市场顿时显得硝烟弥漫。

　　适者生存。如何把培训机构变成适应本土的品牌、如何在众多的英语培训机构中突围，2004年每一个学校都在挖空心思。这一年，合肥“ＥＦ”学校的成功运作使其在合肥外语培训机构中脱颖而出并实现领跑。在“ＥＦ”进入合肥短短的两年中，无论是在教学规模上还是在学生人数上都有一个质的飞跃。目前在合肥“ＥＦ”学习过的人数已超过6000人。与“ＥＦ”的成功相对应的是，少数入驻合肥时轰轰烈烈的培训机构在2004年却溃不成军。

　　品牌的建立并非偶然。独特的教学模式、专业的课程体系、有专家资质的外教队伍成为奠定“ＥＦ”品牌的基础；“以人为本、以教学质量为生命”是“ＥＦ”秉承的办学宗旨，教学质量和教学服务是“ＥＦ”成为领军人物的两张王牌。

　　如果说教学质量和教学服务是品牌的内涵，那么培训机构的影响力和号召力则是品牌的外延。2004年，合肥ＥＦ学校在合肥众多外语培训学校中脱颖而出的重要原因之一便是影响力进一步增强。2004年合肥“ＥＦ”学校与市教育局教研室共同举办了“ＥＦ”第一英语杯全国师生海外游学（合肥赛区）选拔赛，在此次全国性英语大赛中，中小学生、商务人士、学校老师等来自社会各界、不同年龄程度的英语学习爱好者都纷纷报名参加，参赛人数达3000多人，成为合肥英语爱好者的一次“盛宴”。3000多名参赛选手中选拔出来的程扬扬和周嘉佳同学在全国总决赛中分揽了高中组和初中组唯一一个特等奖，合肥学生在全国性英语赛事中同时获得两个最高奖十分少见，程扬扬和周嘉佳的辅导老师也获得了特等奖，师生共同取得了去香港的游学机会。

　　除了大型的赛事之外，“ＥＦ”学校还为合肥的英语爱好者创造了许多“节日”。在2004年里，为了提高教学水平、体现多样化的教学模式，使“ＥＦ”的学生能够更好的在英语学习中体会乐趣，“ＥＦ”的外教带领学生走出课堂、贴近自然，开展了“暑期夏令营”活动；为了让学生了解外国传统文化、体会国外节日气氛、加强学生之间交流，“ＥＦ”还开展了“万圣节、圣诞节”ｐａｒｔｙ等多项寓教于乐活动。

　　“ＥＦ”教学方式的多样化是其办学的一大特色，““ＥＦ”下午茶活动便是其中一个。学员们在一个完全轻松、安静的环境里由“ＥＦ”外教主持用英语对社会、生活、经济、工作等多方面进行交流。此外，“ＥＦ”还开展了向合肥一中等学校赠送自编的英语杂志和开展免费公开课活动，使“ＥＦ”的影响力不断向合肥校外课堂渗透。

　　2005年合肥外语培训市场的竞争激烈程度已初现端倪，竞争也开始由表面化的生源争夺，转为内在的培训特色、质量以及影响力的竞争，一位业内人士分析，在这种竞争的态势下，2005年“ＥＦ”等几个品牌学校将有可能实现由品牌向名牌的跨越，届时，合肥外语培训市场格局将可能再次出现新的演变。

　　（图为分获“ＥＦ”第一英语杯全国赛高中组和初中组特等奖的合肥选手程扬扬、周嘉佳与辅导老师在比赛现场。）

　　·汪洋·

（来源：合肥晚报）