旅游，“看节”变成“过节”

　　编者按举办旅游节庆已经成为各地吸引游客的一个通用方式。但不少节庆也面临市场的考验，或是同质化，或是曲高和寡……日前记者应邀赴上海，对上海旅游节有关情况进行了采访，发现上海有不少办节的经验值得借鉴。

　　触角延至周边省份

　　7月5日-6日，记者应邀参加了上海旅游节。在新闻发布会上，上海市旅游事业管理委员会为来自山东、江苏、浙江、安徽、福建等5个省的36家旅行社授牌，这些旅行社被指定为2005上海旅游节的国内组团社。

　　这些旅行社都是各省旅游局推荐的，拥有较为稳定和成熟的上海游线操作经验。上海旅游节期间，这些旅行社组团将享受主要项目的优惠待遇，上海旅管委还将协助他们进行宣传。我省的威海和青岛各有一家旅行社被授牌。

　　这是上海旅游部门的一个崭新尝试，通过这种方式，加强与市场的联系，从而扩大旅游节的参与度，方便国内游客前来体验上海的魅力。

　　节庆定位紧贴大众

　　旅游节到底是游客的节日还是政府的节日？据了解，目前不少旅游节庆，都是政府主办，“旅游搭台、经贸唱戏”是主旋律，招商引资往往是这些旅游节的主要目的。而作为旅游主体的旅游者的需求和参与度，却往往被忽略。

　　在这方面，上海旅游节大众化的定位无疑值得圈点。据介绍，上海旅游节今年已经到了第16届，作为一个全市性的活动，上海旅游节有固定的日期，定位为“人民大众的节日”。并致力于扩大群众的参与度，让老百姓真正感受到旅游节的魅力，变“看节”为“过节”，从旁观者变为参与者。

　　突出节庆精品意识

　　一个城市办节庆，实际上就是在经营这座城市的人文资源和自然资源。每年的上海旅游节，拥有近百项活动，涉及观光、休闲、娱乐、文体、会展、美食、购物等几大类。其中开幕式的花车大巡游、大狂欢、国际音乐烟花节、民俗风情游等已经形成了固定的品牌。参与上海旅游节的企业，已经涉及“旅行社、饭店、景点”、“商业街、商业城”、“交通、通讯、广告媒体”三个层面。

　　旅游节庆的举办，在很大程度上是对城市资源的整合。记者在上海感受到了这种整合的力量，以及相关企业积极参与的热情。给人的感觉是，上海旅游节，真正是都市的狂欢节，欢乐节。

　　一位山东的与会者深有感触地说，济南的杂技、快书都很有名，但感觉上跟旅游并不搭边似的，游客来了，也体验不到。对于都市资源的整合和挖掘，还有待提高。

　　我省一知名旅游城市的旅游业内人士说，我省的旅游节庆举办较早，数量也比较多，如孔子国际文化节、泰山登山节、青岛啤酒节等，有的效益较好，有的也是骑虎难下，进退两难。在市场运作、办节理念上，还需要向上海等旅游发达地区学习借鉴，真正使得旅游节庆，成为名利双收的品牌。

　　本报记者温涛