市场报基本情况介绍

　　改革开放后第一份经济类报纸

　　《市场报》是经中共中央书记处批准，于1979年10月1日由人民日报社创办的专门面向市场的报纸。它是我国改革开放后诞生的第一份经济类报纸，也是人民日报的第一张子报。

　　创刊号上，《市场报》开宗明义，高举起市场经济的大旗：“现代化的社会主义强国，需要一个繁荣的活跃的市场。作为一个反映和促进市场经济的期刊——市场报，今天跟广大读者见面了。”这句今天再平常不过的话，在当时尚处计划经济体制的历史条件下，确属惊世骇俗、振聋发聩之语，开启了中国媒体的一个新时代。《市场报》的创刊，被国外媒体看做是十一届三中全会以后中国改革开放的新举措。

　　二十多年来，《市场报》按照“面向中国市场，面向世界市场；为消费者服务，为生产者服务，为经营者服务”的指导方针，不懈地努力探索，创造性地开展工作。

　　《市场报》还是新时期经济报纸的一名探索者。它冲破“文革”期间的禁锢，创刊伊始就刊登商业广告(1979年)；它打破常规，率先登载征婚启事(1982年)，开辟“信息交流服务”专栏(1984年)，为公民和社会需求传递信息；它倡导用事实讲话、短小精悍、质朴无华的文风；它根据不同时期读者的需要，不断调整、开创新的栏目和专刊。

　　《市场报》这一系列创新之举，使之成为风行全国的畅销报纸。据《中国新闻年鉴》记载，到1986年，《市场报》发行量已达到80万份。此后虽历经风雨，这张全国最早的经济类报纸岿然屹立，不更“名”不改“姓”，且不断开拓前进，表现出顽强的生命力。

　　全新改版创造新的辉煌

　　2007年元旦，适应新的市场竞争和媒体竞争形势，《市场报》进行了一次全新改版。这是对历史优良传统的继承和发扬，是与时俱进的改进创新之举。

　　四大变化：

　　首先，明确提出“市场中心，大众视角”的办报理念，围绕市场展开报道，用大众的眼光从市场上找热点、找难点、找亮点。

　　其次，转变报纸功能，突出独特性、权威性、有用性，以“沟通供求信息，维护市场秩序，引领消费潮流，提升生活品质”为己任，努力当好读者的“信息秘书，创富助手，维权卫士，理财顾问，消费向导，娱乐伙伴”。

　　第三，调整报道内容和版面结构，形成三大板块，即：综合新闻板块——报道市场动态，包括各地专业批发市场的动态；深度报道板块——对市场政策法规作权威解读，分析各类市场的热点问题和发展趋势，揭露市场上存在的各种问题，维护市场秩序，创建和谐市场特色服务板块——鲜、实用的市场信息(包括产品信息、供求信息、价格信息、经营之道等)，帮助读者了解市场门道，以有限财力从市场上获得更高收益。

　　第四，紧跟世界报业发展潮流，恢复创刊时的小报版式，改进文风，创新形式，去掉官气，贴近读者，努力把报纸办得新鲜、好看、有用、可信。

　　《市场报》创办人之一、老报人安岗先生曾提出：“要使读者每天看到《市场报》，就像置身于市场一样，对市场的各种情况了如指掌。”现在的《市场报》正在朝这个方向努力。“知市场情，发市场财”，这是《市场报》给读者的最大回报。

　　读者构成：

　　《市场报》的目标读者群是“最关心市场的人”，即：手中有钱但要把钱花得更值的消费者，一门心思寻找商机赚大钱的生产者和经营者，肩负神圣使命要把市场管理好的执法者。正是这几种人，在市场上影响力最大、活力最强，其意愿和行为往往决定了市场的走向。

　　《市场报》目前的读者构成是：男性为主，年龄多在18岁至50岁之间，分布于全国各地但主要是东部、中部省份，70%在党政部门、生产制造业、商业部门工作，学历多在大专以上，公费订阅占59%。这样一个读者群，与当初锁定的目标基本一致。

　　报纸特色：

　　改版以来，《市场报》焕然一新，广受好评。读者普遍反映：一是新闻多，各地市场新闻尽收眼底，其中蕴含着无尽的商机；二是话题新，每期报纸都推出一批新选题，紧扣市场热点、难点、生长点，大量稿件被其他报刊、电视、网络转载转播，成为市场话题的引领者；三是有深度，高端访谈、权威解读、市场时评等充分显示了中央媒体的深厚背景；四是很实用，提供大量市场新知、理财之道、商品介绍、消费提示等有用信息，帮助读者成为“市场通”；五是高品位，格调高雅，清风拂面，没有那些低俗的道听途说、无聊文字。

　　这样的报纸，既不同于包罗万象的都市报，也不同于高深难懂的财经报，在全国是独一无二的。它既可以当做“工作用报”，成为市场管理者、经营者和商品生产者的好参谋；也可以进入家庭，成为百姓增长新知、提升生活品质、提高与市场打交道能力的好伙伴。

　　面向全国的广告平台

　　2007年的全新改版，不仅为《市场报》赢得了越来越多的读者，扩大了社会影响力，也为广告客户搭建起一个面向全国、独一无二、备受关注的广告发布平台。

　　作为一个广告发布媒体，《市场报》至少有五大独特优势：

　　一是覆盖面广。《市场报》是面向全国发行的报纸，在18个省市设有记者站或派驻记者，在北京、武汉、南京三地同步印刷、发行。打个比方：“都市报”好比“倾盆大雨”，降水量很大，可惜地域有限，只适合于那些想在一个地方打开市场的广告客户；《市场报》好比“毛毛细雨”，虽然在单个地方降水量有限，但是分布的地域很广，特别适合那些想同时“遍地开花”、在全国范围内招揽生意、塑造品牌、打知名度的广告客户。

　　二是诉求一致。《市场报》不做“包打天下”的综合性报纸，只做“立足市场，反映市场，影响市场”的专业报、特色报。不关心市场的人，不会看《市场报》；而订阅了《市场报》的人，肯定是对市场饶有兴趣、“最关心市场的人”。很多商业广告所要吸引的，正是这个人群。由此可见，《市场报》的诉求与广告客户的诉求是高度重合、完全一致的。

　　三是到达率高。《市场报》坚持走“薄报路线”，每期只出32块版，靠精选精编来扩大信息量。对广告实行总量控制，每期不超过总版数的三分之一。这就使广告的“到达率”(即被读者注意、阅读的概率)大为提高，可保证每个广告都能映入每位读者的眼帘。

　　四是价格优惠。《市场报》实行低价战略，广告刊例价和实收价均只相当于北京各都市报的1/3。对广告大户，还有更多的优惠。

　　五是可信度高。《市场报》是人民日报社的内设机构，业务骨干多为人民日报社正式职工，有很强的政治意识、大局意识、责任意识，有严格的组织纪律观念和较高的新闻职业道德。这就从体制上、组织上保证了这张报纸的可信度、权威性。

　　延伸服务助推互利共赢

　　许多广告客户在向媒体投放广告的同时，还想获得除广告发布之外的延伸服务。这是完全可以理解的。

　　对那些综合性报纸来说，由于自身定位与广告客户的诉求有差异，提供延伸服务可能有一些难度。而对《市场报》来说，由于自身定位就是“市场”，为广告客户闯市场提供延伸服务是天经地义、顺理成章的，基本没有障碍。

　　《市场报》目前可以提供、或正在筹划中的延伸服务有：

　　——发布市场新闻。可以由客户提供新闻素材，由编辑人员进行审核并按新闻价值进行取舍。也可由客户提供新闻线索，报社派记者去采写。

　　——刊发有深度的市场分析文章。可以由客户提供原始稿件，由编辑人员进行再策划，提出修改和完善的意见。也可以由客户提出选题，编辑人员进行整体性策划，组织记者去深入采写。

　　——刊发知识性、服务性信息。目前《市场报》设有“理财”、“汽车”、“家电”、“房产”、“通讯”、“饮食”、“健康”、“旅游”、“人才创业”、“会展商务”、“收藏”、“时尚”、“读书”、“体育”、“文娱”等特色服务版，还打算开设“商情”、“职场人物”等版面，需要大量知识性、信息性稿件。如果广告客户需要发布此类信息，尽可以向报社提供，多多益善。

　　——组织同业联谊会。《市场报》正在筹划以特色服务板块为依托，组织同业联谊会，如“理财联谊会”、“家电联谊会”、“旅游联谊会”等等。联谊会会员享有下列权利：1、随时向《市场报》提供本单位新产品、新服务信息。2、随时向《市场报》提供有关本行业的市场行情分析、新产品知识、消费提示等服务类稿件。3、随时向《市场报》提供新闻报道线索。4、对《市场报》改进宣传报道、版面编排和经营工作提出意见和建议。5、参加联谊会举办的各项活动。6、免费获得一份《市场报》全年报纸。

　　最后申明：《市场报》严格执行“新闻与经营分开”的规定，只对广告和其他经营项目实行收费，对刊发新闻、分析文章、实用信息等一律不收取任何费用。凡是符合《市场报》定位、有新闻价值或实用价值的稿件，《市场报》都热诚欢迎，择优选用。对有广告合作关系的企业，当然会特别关照，同时也将严守用稿标准，维护报纸的定位和品位。

　　欢迎更多的企业，特别是美誉度高、实力雄厚、成长性好的企业与《市场报》长期合作，互利共赢！