聚沙成塔 点滴在心

　　1998年6月1日，以“关爱生命健康，服务全球华人”为主旨的《中华医药》栏目在中央电视台中文国际频道开播面世，迄今为止，《中华医药》是中国电视界唯一一档向海内外传播中华传统医药文化的电视健康栏目。

　　一、应运而生 渐行渐变(1998-2002)

　　中华民族传统的优秀文化是维系海外五千万华侨、华人的精神纽带。因此，向世界树立现代中国形象，弘扬中华优秀传统文化，便成为中央电视台中文国际频道神圣的使命和职责。而中国传统医学具体而细微地体现了中华民族独特的思维方式、生活习惯和伦理道德等等内容，所以《中华医药》便应运而生了。

　　《中华医药》栏目在创办之初，每期栏目播出的5个板块充分地体现了各类观众不同的兴趣和需要，如《健康话题》关注健康热点，倡导科学的生活方式；《医药名家》聚焦中华名医，人格化地展示中华医药的文化内涵；《洪涛信箱》为海外观众寻医问药提供健康向导；《专科门诊》探讨解除患者疾病痛苦的良方；《养生有道》传播中华养生文化。

　　栏目主持人更是获得了海内外观众的一致认可和称赞。《中华医药》栏目对主持人的形象定位是：“富有中国传统民族风范的东方现代女性”，被海外观众亲切地称为“来自祖国的健康使者”。

　　在1998年至2002年，《中华医药》对栏目内在功能认识的深化和外在栏目形象的改进方面进行了许多有益的探索，经历了从提供实用性服务到提供文化性服务的观念转变，形成了《中华医药》独特的栏目风格和权威的栏目公信力。

　　1998年至2002年，《中华医药》连续三年荣获中央电视台优秀栏目称号、中国广播电视节目大奖(政府奖)栏目一等奖、中国广播电视节目大奖(政府奖)节目一等奖、中央电视台先进集体称号。

　　二、亮相“非典” 异峰突起(2003)

　　2003年4月初，“非典”肆虐，《中华医药》派出特别摄制组到达广州，这是中央电视台较早到达广东的“非典”报道组之一。摄制组深入到广东省中医院“非典”病房等科室，采访了参与救治“非典”病人的医护人员，特别是在无任何防护的情况下，近距离采访了多名被感染治愈的医护人员，采访拍摄了广州地区第一位发病的患者黄发胜先生的并拍摄了他和家人的生活，陆续推出了《探究“非典”之源》、《应对“非典”之法》、《亲历“非典”一线》、《预防“非典”之方》、《阻断“非典”之途》等系列节目，节目在黄金时间播出后，收视率异峰突起，一度在国际频道遥遥领先，创下了很高的收视率，使人们对医药健康类电视节目的关注达到了前所未有的高度，在民众中产生了极好的社会反响，受到了卫生部、国家中医药管理局、台领导的广泛好评和高度评价，被中宣部、全国记协评为全国新闻界抗击“非典”宣传先进集体。

　　三、持续探索 日臻成熟(2004――2006)

　　2004年9月1日，中央电视台中文国际频道进行全面改版。由以前的5个板块改版调整为《健康故事》、《仲景养生坊》、《洪涛信箱》3大板块，坚持栏目主题化，主题人物化，人物故事化的创作原则，强化服务性、时效性，增强故事性、可视性，加强互动性，加大信息量。

　　由于《中华医药》栏目创作在这次改版中实现了由以传播者为中心转变为以受众为中心，传播受众由患者人群为主转变为以健康人群为主的重大改变，栏目的吸引力、收视率都明显增长，改版后吸引到栏目的收视人群增加了371万，收视率增长了50%，收视份额增加了68%，17:15-18:00档的节目的收视份额排名提升了9名，栏目呈现出成熟上升的良好态势。

　　四、十年磨剑 品牌凸现(2007――2008)

　　2007年1月1日，中文国际频道进行了新一轮的频道改版，《中华医药》栏目的播出时间第一次进入晚间黄金时间22：00，第一次与文艺、体育、综艺等栏目同在一个黄金档时间播出，既是机遇，更是挑战。在这种情况下，《中华医药》栏目坚持 “宗旨不变、内容为王”，在节目内容拓宽、节目形态创新和故事化讲述三个方面不断努力，将主流文化、精英文化、大众文化娴熟地融合于一体，栏目陆续推出了《我的健康我做主》、《天有中华有中医》、《探秘红楼美食》、《教您如何不生病》、《反思“胃癌”的美食家》、《孤独的记录》等系列节目和主题化节目，大大地激发并提升了观众的收视兴趣，也深化了栏目的文化品质和人文关怀。

　　此时，《中华医药》栏目品牌效应开始凸现，2007年度《中华医药》栏目全年平均收视率高居全国健康类栏目收视榜首，在2007年至2008年一季度中央电视台全台5个季度的节目综合评估评比中，《中华医药》栏目又有4个季度名列中文国际频道第一。在央视国际网络300多个上网栏目中，《中华医药》点击率一直稳居前5名。10年的坚守和创新，终成就了一个让人信赖和放心的健康栏目。(《中华医药》广告由北京光耀天润广告有限公司独家代理)