CCTV《中华医药》开播10周年研讨会发言摘要

　　刘文(中央电视台海外中心专题部副主任、高级编辑)

　　1997年底我接受创办《中华医药》的任务，我在当时的中央电视台，这样的一个栏目，从领导到同事都不知道怎么做，但是没有想到这个栏目持续了10年，我简单地谈一下，这样的一个栏目10年它的变与不变。这10年究竟哪些是变了？哪些没变？

　　10年变化的是受众和传播方式:

　　第一，开始几年，当时没有参照，不知道这个栏目怎么做。这个栏目前几年是摸索着做，不知道老百姓喜欢什么样，只能把我们想象到的告诉大家。但是经过这几年，我们的传播对象最初栏目开播的时候主要集中在40多岁，现在有20多岁的，从20多岁到50多岁是这个栏目目前最大的受众，60岁以上占了10%。所以这么多年栏目受众发生了变化。

　　第二，栏目的方式发生了变化。这些年面对收视率的压力，所有的专题栏目开始走讲故事的路子，包括有一些讲故事讲过了头儿。我们在讲故事的时候，很清醒地认识到一点，这个栏目的讲故事不是目的，大家看这个栏目一定是有所得，不是讲完了就完了。所以我们在叙事方式的改变，用故事包含大量的信息，让观众来看的时候，我们牢牢记住这个栏目有两点，第一在这样的一个节目中一定要体现出人、情感、人气。第二点，牵扯到对外的宣传，所以栏目的文化品质、东方气质是绝对重要的。这是在故事化当中，老百姓看完了，不仅有故事吸引我看，最终有所得，这是很重要的。

　　10年一直没有变的是我们几大原则：

　　第一个没有变的是公信力，因为健康栏目最容易做成商品，很容易做坏，我们要对社会负责任，尤其是海外华人华侨，这么多年我们没有变，我们的公信力是非常好的。

　　第二个没有变的是整个团队对节目质量的要求，包括在故事化讲述之后，最近我们播出了一些节目，我也很认真地看了很多文章，很多我们身边的一些故事，健康对我们这一代人的影响。我们经常用一些语言来进行表现。

　　第三个是这个团队，没有变的就是人和。无论是团队怎么变，制片人的交接等等，这个团队的风气没有变，栏目的人非常亲近，非常忠厚、非常真诚，这也是我们的一个标准，业务好、人好。

　　第四个没有变的就是主持人没有变。作为一个栏目10年没有换主持人，在中央电视台非常难。从开播一以贯之下来，而且也形成了自己的风格，这个风格恰恰是栏目的风格，有极强的吸引力，这也包括她的东方气质。我跟她最早也不认识，到和她的合作，我们说洪涛不像播音系的，这是什么概念？非常低调，不张扬，有好事不争，咱们换句话说不牛，这恰恰和这个栏目的主持风格非常吻合。这么多年非常淡雅，不争。所以包括栏目的风气在内，这个栏目不可能火爆，像熬中药一样得慢慢炖，所以这个栏目的很多人，包括心态，都非常地平和。这是这么多年这个栏目不急不燥，一直做自己的事情。

　　不足8平方米，是一个角落，不能算一间办公室，在1998年6月1号《中华医药》栏目开播当天，大家都对它充满了期待。应该说在当时业界，《中华医药》栏目确实可以说是一档非主流的、边缘化的栏目，而且这样的一道栏目又在被一群默默无闻的人，在许多不被看好的方式耕耘和运作着，这是栏目创作时候的状态。栏目走到今天，我们仍然感到非常地吃力，因为在现在的社会当中，我们仍然需要渔翁般的坚韧和坚持。