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CCTV《中华医药》开播10周年研讨会发言摘要
黄会林(北京师范大学艺术与传媒学院原院长、教授、博导)
《中华医药》已经形成一种品牌,构成品牌的位置了,而这个位置是它毫不虚夸的,是它应有之份的结果。在当今整个迅猛发展的电视文化领域里面,电视栏目是汹涌澎湃的,但是它的萌生和消亡也是汹涌澎湃的,这里面有规律存在。这一档《中华医药》没有去追盈逐利,是一个以自己的本身面目面向世人的栏目,不仅仅有长达10年生命周期,也达到了好的效果,这里面有很多的东西,我们是可以发掘和探索的。
第一点,标志性。一个栏目要成为品牌没有标志性是不可以的,而《中华医药》做到了这一点,《中华医药》的标志性在哪儿?我概括为民族的特质,就是民族的精神、精华、精魂。1、《中华医药》本身展示出了民族的精神,就是充满着智慧的、和谐的中华医道,而且它的立意、主旨定位非常鲜明,为天下华人解开健康密码。这样它具有了一种中华民族的中医药文化的一种主打性,这种主打性构成了今天的品牌,而且一直在营造一种淡雅、质朴的民族化的氛围,包括主持人,展示出了独特的民族精神和独特的文化魅力。 2、这里面具有民族文化的精华,这种精华就是把中医药学这样一种大智慧,这样一种民族的瑰宝把它展示出来了,而且弘扬出来了,让它越走越远,越走越深。在这种情况下,《中华医药》走向了品牌,它把中华特有的健康观、生命观作为内涵,搭建了一个有全球华人文化认同的品牌,这里面就有一种民族文化精华的体现。3、民族精魂,最重要的标志是它的主持人,现在的制片人洪涛,它是《中华医药》最具标志性的人物,她主持的风格,作为独特符号的存在,独有的魅力,都可以看作一种标志,她本身代表了《中华医药》栏目的民族灵魂的集中体现。
第二点,丰富性。这个丰富性是它突出的一个特点,它丰厚的、厚重的内容和形式,它的内容是多维度、多层面的,它的形式又是多彩多姿的,10年当中大约530期,530个小时的播出,我们看到了它的指向是多层的,向度是多维的。所有它所完成的这些成果,所展示的这些内容几乎涵盖了国医、国药的所有内涵,而且从里面渗透出了中华民族积淀了几千年的中医药文化的精华,可以任由取舍,你需要什么、得到什么、获得什么。
从形式上它也是摇曳多姿的,不仅有每周一期的荧屏相会,还有很多的图书版的丛书,让海内外的观众们收看、阅读,打破了时间和空间的限制,随时可以去吸纳、寻找自己需要的内容,随时感受和体验中华医药带给我们健康的保证,中华医药所呵护的每个人的生命的质量。
我也看了央视索福瑞做的收视调查,关于《中华医药》的观众特点、收视特点、栏目竞争力、栏目价值方面,也进行了和进行的健康栏目的收视对比,在其中我们能够很科学、很有说服力地获得《中华医药》的竞争力的数据。 第二点、人文性,我觉得这是它一贯追求的,这个人文性既包含了国医国药的人文性特点,也包含了中华医药本身的人文性的特点。我觉得人文实际上和文明、文化,和尊重人的主体、创造、发展是紧密相关的,国医国药具有这样的一种内涵,具有人文的禀赋的内涵,因为我们的国医国药就是以人为本的,关爱生命的。我看了《中华医药》送给我的11本书,我大概翻了一遍,那里边把中华医药学的一篇经典著作《皇帝内经》进行了很全面地开掘,合当今的中医药学的发展进行了连接,展示了这些精华。从这些精华当中我们能够体会到中华国医国药那种文化的气息,体会到中华医药人文的禀赋。
《中华医药》的人文特性也是很鲜明的,尤其是当前,电视传播领域是众声喧哗的,当前社会的经济是以效应占有突出地位的价值取向,在这个过程当中,《中华医药》有它独树一帜的品格和风格。这个独树一帜集中体现就是人文情怀。