CCTV《中华医药》开播10周年研讨会发言摘要

　　鲁景超(中国传媒大学播音主持艺术学院院长、教授)

　　这是一个太特殊的栏目，没有炒作，没有花里胡哨，非常质朴，本着人文关怀和含蓄的中华传统，十年磨一剑，它创造了一个奇迹，真正实现了你们的理念，健康服务、情感服务、文化服务。这两天我一边看这个节目，一边思考，为什么会成功呢？脑子里蹦出来一个词：“和谐”。

　　首先是栏目宗旨和文化的和谐，现在在收视率的驱使下众多的电视节目打上了“娱乐至上”的标语，实际上是医药类节目的软广告。在这个环境下，《中华医药》能够坚守住自己的宗旨，找到了传统文化和收视率、经济效益的突破点，并且茁壮成长，真的不容易。从节目形态的包装的古色古香到主持人服饰，从平易的解说到主持人随和的话语，这些细节处都彰显着栏目的宗旨。

　　第二点，受众定位、制作内容的和谐，找准了受众定位是收视率存活的重要一点。《中华医药》从创作之初就确定了以观众为本的思路，为人类无微不至地服务，让海内外的华人远思故土，还有轻松娱乐的节目氛围让受众放松，内容以受众的变化而变化，应该说《中华医药》的着眼点、落脚点都是受众，使得这个栏目青春永驻。

　　第三点，主持人风格的和谐。今年开学，我跟我们的新生说，我们播音主持最难培养的是气质，什么技术训练都可以完成，但是气质很难完成。什么是气质？气质是一个人生活的烙印、灵魂的种子、精神的代表，你是一个什么样的人就有一个什么外在的气质，像《中华医药》这么有文化味道的节目，主持人洪涛的气质特别合适，古朴、淡雅，分寸把握得非常好，准确，不温不火，她讲话耐听，很会讲故事，同时耐看，她说的话让人信服，很有中国味儿。定位是富有中国民族传统的风范的东方现代女性，她做到了，有民族味儿、传统，但是又现代，很可爱。节目能够成功与节目主持人的成功是联系在一起的，化装、造型、服饰都是简单大方，特别是对稿件的二次创作、凝练，又不失亲切、庄重，主持风格和栏目整体风格和谐统一，对栏目形象的树立打下了非常好的坚实的基础。

　　第四，时代发展和自身发展的和谐。

　　第五，市场经济和与以人为本的和谐。就不一一展开说了，中华医药真的是博大精深，里面藏了多少文化密码，后面要讲的故事很多，后面要挖掘的东西还很多，希望你们坚守，越做越多。