CCTV《中华医药》开播10周年研讨会发言摘要

　　徐舫州(中国传媒大学电视与新闻学院教授)

　　我有两句话要说，第一，在这么多健康类的节目当中，《中华医药》成功在哪儿？很重要的一点，非常成功地完成了从服务型栏目到文化型栏目的转型。能够做到有文化品质这么高是很难的，而且是中华传统文化当中最优秀、最精华的。这几年宣传弘扬民族传统文化和复兴国学，但是现在有一个误区，因为传统文化和国学当中有误区，其中的精华和糟粕没有厘清。《中华医药》面弘扬传统文化做得特别好，特别是这几年随着现代化的进程，大家越来越意识到中药文化和现代化的一种结合，西药是治标的，而不治本，从现在的天人合一、和谐社会、正本固原都是中药文化当中最精华的部分。

　　第二句话，走正路同样可以走得通。现在频道太多，节目太多，3000多个台，10000多个频道，出邪招儿、怪招儿，但是《中华医药》走正路也绝对走得好。包括主持人洪涛，不张扬、时尚，而是老老实实地在平淡当中坚持，非常难得。《中华医药》下一步的发展特别要注意收视率的问题，尽管有人非常反对收视率，《中华医药》走到现在把实用服务性的东西上升到生命、科学、哲学、文化的高度，高层次的观众也可以看，这两方面的结合造成了它在四套的收视率一直非常高。另外要和文化的探索更好更有机地结合起来，这恐怕是《中华医药》下一步发展必须解决的问题。因为文化追求没有止境，越来越深，而要解决更多观众的实用要求，两者怎么样更好地结合起来，这是《中华医药》今后发展要注意的问题。