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CCTV《中华医药》开播10周年研讨会发言摘要
曾志华(中国传媒大学播音主持艺术学院教授)
我想从国家形象的角度说一说我对《中华医药》的看法。暑假的时候有一部动画片《功夫熊猫》,说特别好看,但是看完了之后我有点不安,因为这个片子用足了中国的元素,但是注入的是美国的基因。也许以后想到的熊猫就是美国梦工厂的“功夫熊猫”,这个现实不单单是在电影面前降临了,其实在电视面前同样也有残酷的现实,那么多的节目克隆国外的,克隆不是坏事,但是怎么求本土化这也是要考虑的。
作为国家电视台的主持人,我们的主持人就是国家形象的窗口,而如何引领受众,在当下如何通过主持人品牌形象的效益扩大我们的文化影响力,这是我们所有电视人,包括电视节目制作必须要面对的一个事情。我也觉得非常欣慰,看了一系列《中华医药》的节目,洪涛和她的团队向我们递交了很好的答卷。其实他们还在做一个东学西渐的工作。我们总说要坚持,坚守是一方面,同时还要输出。太长的时间西方的文化往国内输进,东西方比较大差异的现实情况下,《中华医药》做的是一项什么工作?是东学西渐的工作,非常好,也很了不起。
现在有30000多的主持人,怎么样脱颖而出,让受众记住,尤其是面向海外5000多万,个性化非常重要,我们都看到了洪涛的一些极具特性化符号的标志,比如说她的服装、道具,但是最重要的是她的语言表达,真的是不温不火,平和、平淡,刚才几位专家说的“恰好”。她真正做到什么呢?专家型主持人,不是专家,像一个专家式的主持人,这就是非常好的定位,作为主持人,和真正中医名家说话在权威性上有差异,但是要做象征性的。所以穿插在故事当中细小的一些点评,包括知识点的介绍都非常地恰到好处。
东学西渐不容易,你们10年走下来,以后会难上加难,“求人不如求己”,电视有电视的优势,我们如何发挥《中华医药》的品牌的影响力和你作为主持人的文化影响力,还有很多的问题,值得让所有的人觉得敬佩的是有一句话:最好的防守就是进攻。所以各位一定要记住,坚守是一方面,还有一方面是进攻。