CCTV《中华医药》开播10周年研讨会发言摘要

　　俞虹(北京大学电视研究中心执行主任、教授 博士生导师)

　　坚守是《中华医药》得以常青的最重要、最可贵、最值得让许多栏目思考与借鉴的法宝。10年来，他们坚守以中华文化为核心的节目主旨、坚守主持人风格的稳定性，并取得和很大的成绩。《中华医药》作为一个生存于国家电视台国际频道的栏目，特殊的生存环境与背景决定了它必然的节目属性：民族性、高端性、广泛性；特定的栏目名称又决定了它内容范畴的文化性、专业性、丰富性；特别的频道覆盖更决定了其受众的国际性、跨区域性、大众性、多层面性。这些基本要素是节目无以超越和动摇的基石，是栏目坚守的大本营。

　　创新是任何事物进步发展的重要保证。在差异化竞争时代，人们以创新为根本，在创新中求生存寻发展。而现实却很有意思，一方面人们在挥舞着差异化竞争时代的旗帜，另一方面放眼周遭雷同无处不在：节目形态的同质化、内容选择的同质化、节目主持风格的同质化。这其中原因是多方面的，有待我们深入研究。但是，从一个角度我们也可以认识到，创新并不是那么轻而易举的事。创新不等于标新立异，不是简单的与众不同。创新是能力的体现、活力的张扬、实力的展示。有些打着创新的旗帜，做着劳命伤财的无用之功，实在算不得创新。电视栏目的创新一般体现在两个方面，其一，无中生有的原创性的成果；其二，在现有基础上或通过借鉴、引进所进行的局部变革。《中华医药》10年来不断拓展内容、挖掘内涵；变革形式、丰富手段；扩展嘉宾、广开言路；他们所作的创新不是颠覆性的变革，而是在现有基础上的扩展、改革和调整，

　　正是坚守与创新这两股力量支撑着《中华医药》走的很长，走的很好，并且将走的更远。