CCTV《中华医药》开播10周年研讨会发言摘要

　　尹鸿(清华大学新闻传播学院副院长、教授、博导)

　　《中华医药》栏目之所以能够在这么长期的播出中，经久弥新，广受欢迎，主要体现了这样几个鲜明特点：

　　1、贯注了关爱健康、关爱生命的生活态度。也可能正是这种态度，使节目的制作者们能够抵御媒介环境变化的各种诱惑，能够以一种对生命和健康的珍重和关怀，坚持“爱心和责任感”，怀揣着一颗“仁心”，为人们提供了各种享受生活健康、珍惜生命价值的生活态度和生活方式。天长日久，耐过寂寞之后，这种生命观逐渐赢得了观众的关注、认可、积聚，成为中国电视栏目中少有的用耐心和真诚建造品牌的案例。

　　2、丰富的务实致用的节目内容。正是栏目对信息的实用性、传播的有效性的孜孜不倦的坚持，正是这种将健康养生的专业性与电视传达的通俗性相结合，才构成了《中华医药》作为一档服务类节目的核心竞争力。

　　3、东方的文化底蕴。中华医药具有悠久的历史，与“天人合一”、“仁者爱人”的文化精神息息相通，跟随中华民族发展变迁。因此，栏目对中医药文化的传播。同时也是对中华民族独特的观照生命和自然的价值观和生活方式的传播，这也使更多海内外华人和外国人认识并了解了中华文化的独特魅力。