■本报记者  毛晶慧

　　7月19日，金山软件宣布投资4000万元拍摄电视剧《剑侠情缘－藏剑山庄》，这在金山22年的发展史上尚属首次。

　　制作方称，众多巨星的演出酬金及3D特效制作费占据了总投资额的绝大部分。谢霆锋、阿SA等影星将担任重要角色。

　　在好莱坞，经典游戏被改编成电影屡见不鲜，如大众所熟知的《古墓丽影》、《生化危机》、《寂静岭》、《最终幻想》。

　　在国内，《剑侠情缘》系列与《仙剑奇侠传》被业界及玩家称为上世纪武侠游戏鼻祖，各自拥有大量粉丝，后者在2004年及2009年推出了同名电视剧。自2003年开始，金山软件董事长兼CEO求伯君便透露要将《剑侠情缘》搬上荧屏，经过七年酝酿，该剧终于迎来开拍之日。该剧的故事背景将依托金山软件自主研发的剑侠情缘系列经典武侠游戏。

　　近年，中国网游企业为了提升游戏产品的竞争力，开始将娱乐元素注入游戏，众多电影、电视剧被改编成游戏。如在《长江七号爱地球》全国公映的同时，由“星爷”跨界操刀策划的电影同名网游《长江七号》也进入公测。

　　业内人士对此分析认为，网游与电视剧的深度合作，一方面打破了两者互相独立的格局，建立了相互依存的良性合作关系，为双方做强、做大、规模化发展引入了动力；另一方面内容渠道的拓宽也让各自在不同领域内打造出一条更具活力的产业链。

　　此前，文化部新规中对网络游戏的定义为：是“产品和服务的集成”，这个集成的本质是为用户提供娱乐。对于此次《剑侠情缘－藏剑山庄》进行的相互植入场景的营销探索，求伯君认为：“游戏及影视都属于娱乐领域，而泛娱乐化则是游戏行业多渠道发展的趋势。”

　　事实上，从2008年起，国产网游市场就逐步开始探索新的推广模式，改编风潮兴起。金山的《剑侠情缘》启动同名电视剧的拍摄计划，“三栖网游”似乎已渐成网络游戏的一种营销趋势。

　　业内人士认为，将网游改编成同名影视剧的做法对于游戏企业而言，最终可达到1＋1＞2的效果，由此形成网游企业成熟的文化产业链。以金山软件试水电剧视营销为代表，中国网络游戏企业正在通过异业合作，整合各相关产业间更多创新元素，拓展娱乐产业链。

　　“未来十年，中国网游产业有望成为‘整合娱乐产业’的领导者。”分析人士称。