传统媒体微博路径：实名认证利于消息源确认
□董崇飞
最“快”的消息源
2010年7月28日上午11点，央视新闻频道“新闻直播间”栏目一如往常的播出。11点17分，一条插播的资讯引起许多观众的注意：“本台刚刚收到的最新消息，在今天上午10点多，江苏省南京市栖霞区的一加油站发生了油罐爆炸……”
半个多小时后，这条视频被上传到新浪微博(http://t.sina.com.cn)，细心的网友惊呼：“央视新闻用的图片是从微博上截取的，你们看左下角的网址‘t.sina.’。”
“7.28南京爆炸”事件举世瞩目，最早曝出这条新闻的是新浪微博的一位普通网友—当天上午10时11分左右，南京市栖霞区南京塑料四厂可燃气体管道被施工人员挖断，泄漏后发生强烈爆炸。几分钟后，在爆炸现场附近上班的市民汪用手机拍下浓烟滚滚的照片，随即在10时14分上传到新浪微博，并写下“爆炸”二字。此后的一刻钟里，汪连续发了5张图片，在10时30分发第五张照片时，写道：“拿手机拍的，不知道是不是加油站爆炸，但是公司的天花板全部掉下来了。 ”
这条图文微博很快引起网友注意，数十人转发，而半个多小时后，这条微博的图片被央视作为突发事件报道的现场照片采用，无数电视观众通过这张手机照片直观地了解到南京爆炸现场的初步情况。此后，全国媒体纷纷跟进报道，“7.28 南京爆炸”事件很快成为新闻热点。
从2006年微博客诞生至今，微博已经成为传统主流媒体重要消息源。“7.28南京爆炸”事件仅是其中之一。李开复离开谷歌中国，任志强被鞋袭，方舟子炮轰唐骏造假，大学生王凯手机直播舟曲泥石流灾害现场 ，网友联手警方营救自杀女等社会热点事件，无一不是从微博发端而成为传统的报刊、广电媒体报道的新闻焦点。
微博之所以能成为传统媒体追逐的消息源，主要得益于实名认证制度的应用。由于网民身份的真实性，微博博主自然会对其言论负责，其自律性和互联网发展早期匿名的论坛、社区中的虚拟状态相比，有了质的提升。微博就是博主本人的信息发布平台，可以视作自媒体(个人媒体)，真实是底线。
最具“诱惑”的新媒体平台
截至2010年9月，公认的微博客鼻祖Twitter已拥有1.5亿用户，每秒产生1000条微博。2010 年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。
人人皆媒体，理论上讲，每一条微博都可能成为舆论风暴眼。甚至有人提出，在“人人皆媒体”的世界中，第一手的消息一定是来自微博。尽管因为起步晚，每秒产生的微博数只有twitter的1/25，但仍不妨碍新浪微博成为传统媒体记者和编辑发现线索，抢得第一手新闻的好去处。为在新闻时效性上抢得先机，除了不计其数的总编辑、主编、记者、编辑等传统媒体人纷纷开通新浪微博外，截至2010年8月，共有466家主流新闻机构开通了新浪微博。
这些传统主流媒体开设微博，一方面对其线下销售量有提升，比如微博上人气指数最高的杂志《新周刊》，截至2010年9月25日，其微博粉丝(微博订阅者)已经接近60万人，远远超过其线下订阅数量。据执行总编辑封新城透露，微博@新周刊的人气的确提升了纸版《新周刊》的销售量。另一方面，传统媒体开设微博，对品牌影响力的线上打造有很大裨益，比如《东莞时报》，开通微博之前仅仅是一家地方性报纸，但因其在数次重大新闻事件报道中视角新锐，版面新颖，引起全球各地微博使用者的关注。
此外，传统媒体可以借助微博平台完成与读者、观众的良性互动，《新周刊》《创业家》等杂志多次利用微博进行话题调查、选题征集，并把调查结果和主要观点公示到纸媒上；比如湖南卫视“快乐男声”总决赛，借助评委郑渊洁的微博征集粉丝对三名入选者的支持，最终获得郑渊洁的三条相关微博创造累计被转发258万次的“天文数字”。
审慎“微革命”
微博目前还是一个新生事物，还处在初级发展阶段，但已有推动媒体传统生态嬗变的迹象。《新周刊》甚至提出了“ 微革命”的概念。需要特别注意的是，虽然有大量被认证的社会名流、意见领袖非常在意自己发布信息的真实性，但他们中的很多人，并没有接受过系统的媒体训练和长期的媒体实践，在甄别某些信息的真实性方面有很大不足，从而导致假新闻传播事件的发生。
比如“鲁迅大撤退”事件，起源仅因发帖者看到一个网帖，里面说“各地教材大换血”，稍作查证后他据此写了一条微博，从而引发网友热议，时评家评论，众多媒体报道，最终成为全民竞相议论的社会热点事件，甚至教育部不得不站出来辟谣。笔者认为，这一事件的发生，一是发帖者可能没有深切认识到微博所具有的强烈的个人媒体属性。个人媒体，需言之凿凿。这类不确定信息，至少要加“求证”字样。另外，很关键的一点，在这一假新闻的传播中，诸多传统媒体未经核实而擅发，以讹传讹，严重违背职业要求，也应该引起从业者警醒。
而据《扬子晚报》报道，南京“7－28”爆炸发生后，网友第一时间在微博上开始了“现场直播”。约半个小时，关于爆炸地点就有4个版本。而央视最早的新闻也称“加油站爆炸”，一时造成恐慌。很快，中石化有关负责人给报社发来消息，表示要通过拥有10万多“粉丝”的报社微博来“澄清”：“上午很多消息说这次爆炸的是加油站，其实和中石化加油站无关。”
传统媒体的微博之路，需大胆开拓，亦需谨慎求证，无论新路老路，传统主流媒体的新闻道德与采访守则不能丢弃。
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