2010年10月17日至18日，由中国晚报工作者协会主办、南宁日报社承办的中国晚协第25届年会举行。140多家晚报老总围绕“媒介融合与晚报发展”这一主题进行了深入的讨论，面对国内都市报、早报等迅速发展，挑战晚报在市场中优势地位之势，新浪传媒独家与十家晚报总编等进行交流。钱江晚报总编王慰平认为，都市报相对来说更时尚更年轻，晚报和都市报也是在融合，而传统媒体可能成为内容生产基地。以下为访谈实录。

　　新浪传媒：对于晚报，大家认为是对家乡的记忆，尤其是在外打工的人，都对家乡的晚报有不一样的一种感情，您觉得这样的感情来自于哪里？

　　王慰平：历史。晚报从一开始创办的时候就是贴近群众的生活，这是办报的宗旨，像我们《钱江晚报》，23年前创办，当时我们就是八个字，心向读者，情系万家。这样的办报理念，当时是比较新鲜的，23年前，像你们这一代都是就是伴随着一张城市的晚报成长，很多年轻人，都是看着《钱江晚报》长大的，晚报上很多文章启发了他们写作的兴趣，学习的动力，还有很多成长当中的故事，所以《钱江晚报》就是或者说中国的晚报通常都是一个城市的历史的记忆，生活的记录，所以他们会有这样的感觉。

　　新浪传媒：现在晚报发展中遇到了一些困境，更多内容倾向了文摘，如何来平衡这样的关系呢？

　　王慰平：不能说晚报遇到困境，这是一个误解。实际上中国的晚报，强势晚报，还是发展的不错。这是新媒体，网络媒体起来了以后对传统媒体的一种压力。在这种压力面前，很多人会说，平面媒体的消亡或者说晚报面临的困境，实际上不是这样，每当一个新的媒体出现，它的成长，肯定跟老的媒体是相伴随的，不会说我来了你就死了，不会。实际上今年的晚报，据我了解很多晚报，今年的增长率都非常高，《钱江晚报》今年的广告1—9月份就增长了32%，这是23年当中增长最快的一年，业界对传统媒体的预测很悲观，这是误解，它还是有自己很大的市场，尽管网络媒体的成长非常快，但是传统媒体还是有自己的市场，还是在增长。

　　新浪传媒：您觉得这个市场是在哪个方面？

　　王慰平：尽管许多年轻人现在是不看报纸，在网络上看新闻，还是有相当多的人群，特别是中年，或者是中年以上，或者是30来岁得那样还是会看报纸。报纸的公信力、权威性，通过网络以后，他还会看看报纸，看看报纸上怎么说。

　　这是中国文化的一种习惯，一下子是改变不了的。即便是美国网络媒体最发达的国家，它的传统媒体还是在发展的。当然我们传统媒体会跟新媒体融合发展，所以这是这次协会会议的主题。

　　新浪传媒：晚报面临的问题，在地方不得不说面临一个负面报道的调控，无论是省级还是地市级都有受到负面报道的调控，老百姓对负面新闻很感兴趣，这样你们怎么来处理？

　　王慰平：中国的媒体都有自己的意识形态属性，都是有新闻的一些规定、纪律。所有的报纸，都在同一个舆论环境下生存，所以也没有什么大问题。

　　新浪传媒：现在有一些网友反映，觉得晚报没有都市报好看，刚刚我听南宁晚报的总编辑介绍，现在的晚报也向都市报发展和转型，这样的现象，您有什么看法呢？

　　王慰平：晚报和都市类报纸，实际上就是一个是兄，一个是弟，中国著名的晚报都是80年代中后期发的，都市报都是90年代办的，相差10年。

　　这当中晚报遵守一些传统的，比较主流的，比较权威的一些立场、观点来处理新闻稿件。都市报相对来说更时尚一点，更年轻化一点。但是应该讲，晚报和都市报，并不是说晚报在向都市报靠近，实际上晚报和都市报也是在融合。

　　都市报通过90年代兴办的报纸，冲杀一段时间以后，当它在社会上有一定的影响力，它这时候感觉自己的话语权应该慎重，八卦也在减少，也在往权威和主流靠。晚报我刚才讲了一个是兄，一个是弟，一个早10年，一个晚10年，晚报也吸收时尚一些内容，都市报和晚报是走向融合的过程，而不是谁向谁靠，这是正常的，一个老的产品，一个新产品，老产品有老化的问题，新产品规模大了以后，也会寻求一个质量更好，更有权威性的过程，所以说是互相融合。

　　新浪传媒：现在有一些人提到西方的报刊、报纸，已经采用免费发行，对他们来说是一种免费的内容提供，对网站来说，新闻都是免费阅读的，是不是对这样的一种发行方式，仅仅靠广告收入，免费提供内容，您有什么看法？觉得在中国是否有可行性呢？

　　王慰平：实际上免费报纸一般都是比较小的，是社区的，或者是一个区域的。像中国百万份左右的大报免费提供是做不到的，成本非常大，像《钱江晚报》每天的成本达到100多万，发行成本，没有广告就意味着亏损100多万。

　　西方的免费报纸，我们会看到是社区，发行量只会有几万份甚至几千份，这个免费是可以做到的，成本很低，有少量的广告就能维持运转，中国目前小一点的报纸也有。

　　新浪传媒：像地市级的报纸也许可以考虑这样的形式？

　　王慰平：地市级的报纸也不少，有时候有将近小万份。当然由于网络信息基本上都是免费的，对传统媒体是一个冲击，因为大家获取信息的成本更低了，但是我们中国的媒体都在提价，随着纸张的提价，报纸也跟着提价，而不是说向免费发展，而是反而在提价，这是一个营运的基本条件，不能亏损的太厉害。

　　中国不是欧洲，不是美国，有些人都会把你这些都拿走了卖掉了，国外这种情况不会发生。中国就会有人把你的报纸整个拿走，很多因素制约。关键是报社自己的考虑，这么大规模的报纸，你需要免费派送会形成很大的毒弹。另外一种考虑，免费的东西，也会影响到产品的质量，所有在生产过程中，我们的记者写稿子质量也会下降。

　　新浪传媒：电子阅读器的流行对报业是新的机会，您怎么看？

　　王慰平：不能说得那么大，对报业不能说是机会，它是报业需要融合的一个途径，或者是一个产品，不能说电子阅读器对报业就是一个机会，没有那么严重。我们报业需要把一些内容放在阅读器上面，便于经常在外比较年轻的人群体阅读。可以说是报业延伸的新产品，一个新的介质和新的产品。

　　新浪传媒：以您看来，中国报业的发展还是一直稳健上升的？

　　王慰平：新兴国家，像中国、巴西、印度这些新兴经济体，人口又比较多，国民素质和文化程度相对落后的情况下，最起码我们看不到它什么时候结束，现在还是培育。2005年都讲是报业的拐点，这个拐点没有看到，反而在增长。

　　前两天碰到齐鲁晚报社长，他们今年增长百分之二十几，我们增长了32%，我们这么大的量增长32%是非常大了。当然经济复苏是一方面的原因，但是也有报业的努力，新媒体的融合，把它作为我们报业的产业链或者是价值链当中的一环，这是我们要考虑的问题。

　　我总的观点，就是网络媒体，新兴媒体的兴起对传统媒体是相互学习和相互融合的过程。新媒体也需要传统媒体的支持，我们有一个跟淘宝网合作的一份杂志，就是需要我们每周给它三个版，宣传淘宝天下。它是网络媒体，网络也需要传统媒体的宣传，新浪网也需要宣统媒体的支持，是相互融合，就像电视出现、广播的出现并不会消灭报纸一样。当然报纸要阻止新媒体的诞生、成长那也是不可能的。我是这么一个观点，相互融合发展还有一个很长的过程，最后大家融合在一起，一个传媒集团里面有这个有那个，有所有的媒体类别，融合在一起。可能最后传统媒体报纸成为一个内容生产基地，生产出来的内容向电视、广播、网络发布，当然也会在杂志、报纸这个传统的平面上面来发布。最终人家需要收藏，需要有一个最便捷的一份东西，我们传统的文化，白纸黑字还是觉得最可靠的，可能是这样的。

　　新浪传媒：在下一步，《钱江晚报》对于新媒体的融合有哪些计划吗？

　　王慰平：我们会办自己的独立的网站，正在进行中。还会跟国外的报业集团，他们在做垂直型的网站，生活网站比较有经验，也会跟他们合作，我们也会和广播合作，也会和电视，通过购买电视频道的一个时段，或者说一个栏目，把《钱江晚报》的内容，或者说我们要发布的信息通过电视这种介质发布出去，这的考虑会很多，但是我们的基本点还是首先要把平面的《钱江晚报》这张报纸，报业首先做好，这是我们的立身之本，也是我们最基础的发展平台。