“2010中国新媒体年度盛典暨第三届新媒体节”在北京召开。新传媒网络联盟主席何加正，北京市石景山区区长周茂非等嘉宾出席并作演讲。以下为中国互联网协会常务副理事长高新民先生做主题报告

　　中国互联网协会常务副理事长高新民：

　　各位嘉宾，很高兴再次参加新媒体产业大会。新媒体怎么定义，我跟很多的同志也讨论过，新媒体有很多层次，可能大家都觉得新媒体是基于ICT的。这里面很宽泛，有线上的，有线下的。

　　在我们互联网的领域，新媒体还有一层含义，就相当于web2.0，现在到了web3.0，互联网来讲我们说新媒体都是基于web2.0，比如社区、微博(http://t.sina.com.cn)、博客，叫即时网络，所以新媒体有诸多的层次，最广泛的是基于ICT。

　　不管怎么说，网络媒体是新媒体的一个很重要的，而且是发展最有活力的，当前最应该关注的一个媒体。我今天就想很简单地讲一讲网络媒体的特征，为什么要讲特征呢，因为你做网络媒体，就要把握这个特征，跟传统的做法不一样，要认真分析它。

　　第二个就是当前或者今后一段时间，网络媒体的创新点在哪几个地方。这一点大家可能都比较熟悉，我就是跟大家做一些交流。

　　最后是网络媒体发展到web2.0时代带来的新的机遇，新的传播方式，以及一些新的商业模式。现在有很多新的问题，它的应对都是大问题，如果不把治理问题解决好，有些新的技术，新的模式可能还发展不起来，所以发展和治理是非常辩证的关系，互相促进的。今天我就讲这三点。 

　　第一，网络媒体的特征，我概括了四个，多元化、草根化，时尚性、创新性，这两化两性是根据目前我观察网络媒体特别需要关注的政策，而且要把握好它的特征。

　　多元化首先是需求的多元化，跟传统媒体比较起来，因为网络媒体本身可以满足不同需求，甚至个性化需求，所以能够把需求的层次性分得更细更多。呈现出多元化的趋势；第二个就是根据不同的需求，可以把它用兴趣、关注点组合起来，社会网络就是一个例子，组织不同的关注点，不同的人群；第三个就是价值取向的多元化，当然政府在网络媒体方面还是要主流媒体占主导地位，但是从社会的发展，政府的政策也有一些包容度，这一部分需求实际上跟主流价值观的倡导和宣传并不是很矛盾的；最后一个是渠道的多元化，大家都知道，平台很多，现在已经到了三平台，电视、电脑、手机，包括现在的平板电脑、电子书，很多很多的终端渠道，这种终端的渠道提供了丰富的平台，或者是媒体传输的平台多元化。而且现在花样越来越多。最后是多元化促使网络媒体真正是异彩纷呈，这也提出了我们发展网络化媒体的思维。

　　第二个特征是草根化，我认为现在网络媒体是最好的一个群众文化载体，建设多少个文化场所或者电影院也不如这个。另外，草根化不仅仅是媒体作为提供者，而且是用户生成，这就是web2.0。用户生成就是非常重要的草根化特征；由于网络媒体充满了创新的活力，这里面吸取了大量的草根创业者；第三个就是网络普及的方向，今后我们受众，以及我们的使用者，甚至于网络媒体的创新者，今后更多地在农村，在偏远的地方，在互联网普及率较低的地方，组织起来交流信息交流经验，这种形式深受农民欢迎；还有就是网络治理的基础，现在网络媒体草根化，比如用户生成，怎么管理，怎么把好的东西留下来，不好的东西甚至对社会有危害的东西摒弃，我个人认为，除了法律、行政还有技术的一些手段，更重要的还是要依靠群众，广大的网民，因此草根化也是我们治理的群众基础。

　　时尚性大家都很清楚了，现在网络媒体比传统媒体有更强的流行文化的特色，受众的喜好和关注点在不断的变化；另外网络媒体变得易用，它还经常变，当然反过来它也有缺点，它又是脆弱的，一下子又容易变得没有了。风险很大；当然时尚性还包括从众心理。

　　最后一个是创新性，一个是技术的创新，第二个是商业模式，还有一个是新的创意设计实践，这个我就不详细讲了。

　　现在在网络媒体上，根据互联网发展的趋势，有几个关注点，其中一个就是它在往泛在化的方向发展，泛在化的体现就是无所不在，无所不在的网络服务体现在三个轴：第一个就是时间泛在，即时网络，web3.0是以即时网络为主，任何时间发布信息，可以在网上被人即时地获取，微博就是这样，它是移动互联网、社区互联网和博客之间的结合体。

　　第二个是空间泛在，就是移动互联网，现在移动互联网创新还更多的是在手机报、浏览器，但是远远不只这些，这里面的内容是非常多的，移动互联网代表的空间泛在是网络服务的巨大创新。第三个就是主体泛在，现在大家讲的物联网，它跟媒体有什么关系啊？其实也有关系，因为某些东西可以用互联网的技术，虚拟现实。这也是一个很好的平台。

　　第二点叫融合，融合能够出新的机会，融合有几个含义，一个是大家说的三网融合，这是一个巨大的平台；第二个就是制造、服务、运营商的跨界融合，典型的例子就是苹果，本身它是终端制造商，但是真正的成功点是因为它有服务平台，这是非常成功的案例。制造商提供服务平台；第三个融合的概念是业务融合，用不同的业务，比如手机能够有摄像的功能，后台有服务器，能够叠加起来，现在很多公司都在做这种尝试或者开发。比如日本的做移动互联网的服务，做地点的标记服务，标记之后上传，这个标记可以传播到很多的受众，用手机把地理位置拍摄下来，这个既有传播价值也有服务价值。  [11:03]

　　还有一个创新点是平台化，就是要做开放平台，要做出让使用者和第三方都能够运用，最近我们知道百度推出了一个“框计算”，就是把搜索服务变成一种平台化，不是把所有的搜索的内容都放到自己的服务器，而是把所有跟它合作的单位做一个开放的接口，当用户在搜索框里面提出一个问题，它能够在它的合作伙伴的网站上找到答案，这样它就变成了平台化的方案。

　　总体上讲，我认为网络媒体还是要有服务功能，要面向对象的需求，发挥互动的功能，创新商业模式，充分地从实际效果来改进自己的媒体的发展，同时要泛在化、融合化和平台化。

　　我简单说说互联网治理，网络治理是一个很新，也是比较复杂的问题，网络媒体不可避免地有负面问题，所以它有相当大的危害性，因此政府对网络治理也非常重视，互联网协会在这方面也做了很多工作，但是网络治理的难点在什么地方，就是要找到一个平衡点，扬长避短，但是这个平衡点怎么找是一个很大的课题。

　　我认为，政府要主导，关键还要多方参与。立法优先，依法治理；另外各个政府部门要高度协调，各司其职；行业要自律，形成一些行规，比如现在很多的网站有矛盾，大家要冷静下来考虑有一些科学规范的行规；还有就是网德教育，从小抓起，教小孩子网络上的一些基本的道德规范和行为规范。所以有网络行为的规范，包括实名制的推行。

　　我今天就讲这几点，谢谢大家！