新浪传媒专访中国互联网副理事长高新民

　　2010年11月17日，新媒体节在北京市石景山开幕。会上互联网界专家及各互联网企业展开对话，共同探讨新媒体当前的态势和未来的发展，新浪传媒独家专访了中国互联网副理事长高新民，高新民认为新媒体的发展，在未来要注重规范市场及管理机制。同时高新民认为，微博(http://t.sina.com.cn)的诞生和发展积极发挥了用户的主动性，未来要在商业盈利模式上多下功夫。并表示，网络媒体内容应该考虑收费。以下是访谈内容。

　　新浪传媒：微博作为新媒体的代表，您当前对微博如此风靡，有什么看法？

　　高新民：微博可能是一个非常重要的创新点，现在发展的势头已经很厉害了。一个是因为它真正发挥了所有这些用户本身的一些主动性，而且它又很灵活，又很简便。我认为微博还是一个非常好的形式。

　　但是现在微博有一个什么问题呢？微博作为服务商讲，营利模式到底该什么样？现在还要积极探索。

　　包括微博的内容，怎么样发挥作用，做得更加规范，也是需要研究的问题。

　　新浪传媒：微博的发展对传统媒体和现有的网络媒体生态有什么样的影响？

　　高新民：微博也是具有web2.0的特征，即时网络其实是微博的一种形态，因为它跟手机、移动结合起来。

　　它不能够完全替代传统的媒体，就像网络媒体不能替代传统媒体一样，也不能替代其它网络媒体的形式。

　　所以，微博有微博的功能，微博有微博的特点，但是微博是非常好的互联网的产品或者是发展的方向。

　　新浪传媒：网络的发展对传统媒体一方面是冲击，它有没有其它的推进作用呢？

　　高新民：传统媒体比如有一些资源的媒体，比如现在互联网媒体web2.0是用户生成的一些内容多起来了，但是用户生成的内容有好的，也有很多创新的空间，但是良莠不齐，也是有好有坏，这个也不能完全够替代专业创作类的队伍，专业创作的队伍还是传统媒体的优势。它是一个学问，是一个专业，不是一般老百姓随便写两篇博客就能替代。当然这里边也有好的，也会有亮点，有更多创意的东西，现在网民有很多创意，创作那么多流行的词，一会儿这个，一会儿那个，现在年轻人都喜欢用，这是一种创意，但是替代不了专业的队伍。

　　新浪传媒：现在互联网的大面积发展，各大报纸基本上都在建立自己的网站，您觉得这样的现状对互联网市场是一个什么样的效果？未来的发展趋势应该是什么样的？

　　高新民：肯定是传统媒体利用网络媒体的形式来发挥它的一些市场作用，我认为这很正常。

　　新浪传媒：但是好像看到基本上能够盈利的不多。

　　高新民：主要是因为互联网提供内容是免费的。我认为现在互联网的这个免费模式是有问题的，其中一个问题就是商业模式单一的问题，不是它的优点，因为开始就是从免费开始的。

　　现在互联网的成功，包括像国内的，也包括美国的网站也是这样，基本的服务是免费的。收费的环节只能是在增值服务上，包括淘宝网也是这样，开个店基本上是不要钱的，但是一部分是增值服务，给你提供更多软件、更多管理、提供信用的评级制度等等才要收钱。

　　但是矛盾就出现了，不收钱，这个网站怎么发展？所以这个模式还是比较单一，就好比刚刚你问我微博这个问题，微博的问题也是商业模式。

　　但是现在手机不一样，手机跟固网的互联网不一样，手机一开始要收钱，运营商要收流量费，包月也好，流量也好，反正是要收费的，在这个收费的平台存在之后就比较好办，比如说你要在上面做一些其它的增值服务，就很容易。

　　不仅仅完全是靠广告，要靠内容、服务可以收点费。

　　因此，我的看法，像传统媒体做上网络媒体之后，如果真正做到精品，它的内容是非常有价值的，我觉得也是可以考虑收一些费，当然这个费用不能太高，因为网民就跑了，过去搞收费电子邮箱，接着收费我到别的地方登记免费邮箱，免费邮箱容量也很大，服务也挺好。

　　新浪传媒：您觉得固网将怎么打破收费的瓶颈？

　　高新民：原来的模式没法改变，只能再找出新的创新的模式。

　　现在视频网站也是固网的网站，但也开始在尝试收费，通过正版搞收费。通过内容创新，。

　　现在国内网站发展第一是靠广告，第二是靠网游。像腾讯所谓增值服务，实际上也是一些虚拟的物品，实际上也是玩。我用这个“玩”字来概括。

　　互联网我看除了广告和玩，还要从更多的商业模式上去探索、去发展。例如精品内容，这就是一个方向。内容值那么多钱，我值得看，但是要有版权问题，你要卖钱就要尊重版权，尊重创意，不能盗版。所以，现在视频网站就是走上一个比较好的轨道。一个是正版，一个就是内容收费。这是很好的一个开始。

　　新浪传媒：目前三网融合发展状况如何呢？

　　高新民：我觉得三网融合是一个必然的趋势，在国际上已经很多国家都走在前面，我们因为种种原因，主要我认为还是体制上的原因，因为现在受到国务院和中央的重视，正在大力推进，已经稍微有点晚了。但是我认为还是有很多机会。三网融合最最主要的不同就是能够把这个产业的壁垒打破，而且消费者有更多的选择。这样可能避免重复建设。

　　对于产业的发展来讲有很多创新的空间，三网融合促进了很多融合，不光是网络的融合、平台的融合，还有终端跟服务商、运营商的融合，有很多很多学问。原来都是分割开，你管这一块不能跨界，现在的趋势，其实融合是网络媒体，我刚才提到三个创新点，其中这是一个很重要的创新。

　　三网融合对传统媒体有冲击，但是我不认为会完全替代，各有各的用途，各有各的特点。

　　实际上将来三网融合提供服务还是离不开主流媒体，像电视台，包括将来如果运营商和电视台合作，都还是主流。我们现在三网融合的模式，内容上还是由原来广电系统为主来做这件事情。但是我觉得三网融合不仅仅是原来主流媒体传播的内容，三网融合还可以提供其它一些内容，在那个平台上比如可以有些学习的功能，对学校有些学习的功能，还有商务的功能，在那上面买东西。还有政府提供一些公共服务的功能。这都是三网融合可以做。甚至还有远程医疗，农村里面看病很困难，现在也都在做，用这个平台来提供衍生医疗的服务。用途很多，不是光我们看电视，当然看电视可能还是主要的。原来在家里给你放什么电视就是什么电视，现在可以点播，可以回放，可以延时等等。另外三网融合多屏，同样一个东西你可以在家里看、客厅里可以看、书房里在PC电脑上可以看，在路上可以用手机看，这种服务是三网融合。但是内容还是最新的内容，内容可能要更加多样化，还是要内容提供，跟主流媒体不矛盾。

　　新浪传媒：未来传媒业会有什么样的前景？

　　高新民：传媒业越来越向网络化方面发展，互联网大概是最最重要的一个传媒的基础媒体，大概是不用质疑，肯定对传统媒体有冲击，一些平面媒体可能都有困难，但是不会完全替代，就像电子书是不是把纸质书替代掉？有冲击，但是不一定完全替代，各有各的需求，各种各样的需求、各种不同的习惯、各种不同的文化背景，还会很多元。

　　新浪传媒：这个大背景下新媒体的发展还有哪些挑战？

　　高新民：新媒体的挑战可能是在新的架构下市场要更加规范，管理的体制也要做一些调整。

　　我还是建议鼓励广大草根创业者，广大年轻人不要老看到这几个大家伙，很多创新的东西是从草根出来的。现在知名的大型网站，十年以前都是名不见经传的。

　　我们正处在一个新的起点，这十年如果还是鼓励草根，还是给他们创新的机会，这样，可能下一个十年还会出来一些像腾讯、百度、阿里巴巴，包括新浪这样的一些大的网站，但是它可能是另外一个模式，比如在移动互联网上做，比如在网络教育这方面做，用一些新的技术，比如增强限这些技术，弄出这么一些新的。现在我们视频也没弄出什么大的事业来，可能会做出来。