广州市版权协会副会长、易博士电子产品有限公司董事长杨洪

　　2010年11月17日，由新传媒产业联盟、第五届文博会组委会办、石景山区人民政府共同主办、多家权威行业协会联办的“2010中国新媒体盛典暨第三届新媒体节”于北京开幕。新浪传媒作为本届新媒体节的战略合作伙伴参与了全程报道，并对话多位参会嘉宾，广州市版权协会副会长、易博士电子产品有限公司董事长杨洪认为，新媒体技术是传统媒体未来发展的方向，将成为转型后有力的补充，但并不会彻底代替传统媒体。以下为访谈实录。

　　新浪传媒：我们知道您目前致力于电子阅读器领域，是不是跟广州日报有一些合作，在这方面您有什么想法和自己的见解吗？

　　杨洪：对，广州日报的移动数字报纸我们是从2006年开始，到现在来讲每天都在发放着整版数字报纸的，中国我们可能是独此一家，就是从06年到现在每一天都有。我认为数字报纸是我们报业发展的未来，无论他接不接受都会来到我面前。

　　新浪传媒：您觉得报业未来几年的发展，是不是也要走向新媒体这个道路？

　　杨洪：这是必然的，新媒体技术的运用是纸媒发展的必由之路，可能是一步一步的随着科技的发展，随着一些新技术的使用，在媒体上来讲只是载体发生了变化，但是它的根本、内容是不变的，都是由我们原来新闻产生的过程然后进行发放，这个是不变的。

　　新浪传媒：比如说传统报纸版面的形式，可能有些人还比较愿意去阅读那样一个成形的版式，电子阅读器运用新技术以后，版式会不会保留原来的版式？

　　杨洪：现在来讲有很多的都是把的版式放到阅读器里面，但是阅读器由于它本来屏幕比较小，如果放下这个版式，实际上它看的清晰度不如原来纸报的大。我认为，我们与其把这些空间留作版式用，还不如把空间留给广告用。比如说像一个阅读器一页的广告，它占的空间跟咱们一页的版式占的空间是一样大的。所以说从新媒体的发展，我们是想不再局限于原来传统报纸的版式、版面，它应该是一种创新，一种新的阅读方式和一种新的创新。

　　新浪传媒：类似于互联网在转载报纸内容的同时，但是也是一种新的表现形式。

　　杨洪：是的。但是从报纸的每一个版它的编排和它的目录应该是保持一致的，实际上它这个跟咱们新浪有点相近，就是用的互联网的内容展现形式，但是它的目录形式用的是报纸的目录形式，这两者之间是有差异的。

　　新浪传媒：那么您怎样看待报纸在电子阅读器中版权的问题？

　　杨洪：因为我们都是跟报社直接合作的，签的就是合作协议，我们跟广州日报原来是先签了三年独家合作的协议，今年又改签了5年的，现在合起来我们有8年的合作。这里面首先必须得到报业集团的授权才能去做。未来应该由报业集团自己去做，电子阅读器厂商提供一些技术支持就可以了，这个转型和拓展的过程我们不可能代替他们，这个不现实也不合适。

　　新浪传媒：那么在您看来，电子阅读器或者是新媒体技术发展下去，能不能到某一天彻底的代替印刷版报纸和传统媒体？

　　杨洪：不会的，它只是补充，不会完全的取代。看纸报的人现在还是很多的。比如说广州日报可能成本3块多，但是只卖1块钱，如果销售一份报纸可能要亏2块，那它比如说一年发行到185万份的时候可能是最佳的运营方式。但是看广州日报的人不止这么多，这时候这部分增量人群可以转向用电子阅读器，电子阅读器是一种对纸报的补充而不是取代。

　　而且纸报它的广告价值的计量是很清晰的，投放多少马上可以知道，作为新媒体它现在广告的利益和价值并没有得到完全的认可。所以在这个过程中，我们不可能由于有了新媒体，就破坏了传统报纸这一块。所以新媒体应该是传统媒体的补充，在完全新媒体成为主导之前，我们主要还是在传统媒体上，新媒体只是他们的未来。

　　新浪传媒：微博(http://t.sina.com.cn)作为新媒体的代表，发展也比较快，对此您是怎样看待的？

　　杨洪：非常好，我用微博的时间很短，也就十来天，但是感觉非常好，以后我想我也会经常上微博。比如说今天早上我在现场，周区长在讲的时候我就把他那句话通过微博发出去了。所以我觉得微博非常有意思，而且今天我也跟一些老的传媒工作者讲，我希望他们也来用微博。我感觉微博是很容易把人聚到一块的一种方式，而且你想说的事可以在上面说。微博将来的发展可能也会成为一种广而告之的新媒体形式。