中国传媒大学广告学院副教授周艳

　　历经九年等待，中国终于进入实质性推进阶段的三网融合，对广电、电信和互联网都意味着全局性的冲击。2010年11月28日，由中国传媒大学和韩国高等教育财团联合主办的第八届亚洲传媒论坛在京召开。国内外专家以国际化的视角，结合在国际上领先的日韩等国经验，深度研讨三网融合的国际经验与中国路径。以下为中国传媒大学广告学院副教授周艳发言全文。

　　中国特色的三网融合一方面从政策和管理层面，是国家信息战略未来发展的需求，另一方面在市场和产业运营层面，其实质是媒介思维主导下的广电网和通信网松散构架，但是业务，内容，终端、服务融合，以满足个人，家庭，社区等多层次信息需求。

　　在这样的背景下，营销传播环境发生变化，营销传播的主体：用户，媒介和广告公关等机构的信息使用和传播模式也发生了深刻的变化。

　　未来营销传播战略的核心在于两个方面，一是所传播的内容、业务的重构，二是洞察需求，用好的服务和营销传播策略满足需求。