中国新闻出版研究院院长郝振省致辞

　　2010中国传媒年会于2011年1月8日在中国传媒大学召开，本届年会以“变局与转型”为主题，出席嘉宾将结合传媒业一线的发展案例，对传媒行业的发展走势与实操方法进行深入的探讨，并总结新世纪头十年中国传媒业精彩成就和创新规律，分析下一个十年传媒业格局及发展方向。以下为中国新闻出版研究院院长郝振省致辞

　　中国新闻出版研究院院长郝振省：

　　各位领导、各位朋友，我就2010年传媒的情况做一个简单的梳理。分几个版块，一个是新媒体，一个是新业绩，一个是新趋势，从创新的背景来看。关于要推进文化产业成为国民支柱的产业问题，我觉得往往说这个问题的时候强调支柱产业，但是这段话里面头一句话里面，文化是一个民族的精神和灵魂。最后一句话讲要建设精神家园，要提高凝聚力和创新力。我们要注意到这段话另外一个意思。

　　这个产值已经说了，就过去了。根据中国互联网信息中心发布的统计报告的显示，中国的网民2010年达到4.2亿，突破了4亿大关。把宏观调控落到实处，总署这几年的政策，法规的出台，立法行政继续推进。全国现在近20万名记者参加并通过年检，有2千多名记者因调离岗位等各位原因，不再从事采编的工作。有10几名记者已严重违反法规规范被吊销记者证，有关报社得到严重查处，这是我们应该引以为戒的。我们的深化是全方位的，书报刊、声光电都在这里面，我们配备了这样的书刊以后，怎么样可视发展的问题现在已经有措施。改革创新，三网融合作为国家战略，这里面我们的人民网、新华网改制方案已经获得批准。报刊全面启动，最近关于报刊的改制方案的发展，最近差不多了。期刊报纸还好说一点，这个期刊的转制，有的人数比较少，经济的独立性比较差，存在好多问题。

　　内容创新，报告手段更加丰富，比如说世博会首次参与，以电视、电脑、手机三机融合的方式进行传播，特别是中国移动，在上海推出的世博手机报，网络认证，常态化、制度化。网络成为常态，这都是刚才讲到的。通过全国基层党建的工作的积极性，特别是今年的9月8号，中央领导人，中央机构留言板的开通，种种热议可以达到高层。

　　传统媒体打造线上和线下的模式，线上的模式不仅是传统媒体自身转型，也是电子读物打破渠道和平台之间的信息。所以这个影响越来越大，发展最为迅速，传统媒体技术性、互动性、服务性方面得到了较大提升，而且在品牌影响力方面得到了显著的提升。现在已经有网络企业提出了微博服务。目前我国有1亿的微博用户，都涉及这个搜索市场，国内各大搜索引擎厂商再度升温。腾讯成立了搜索部。群雄逐鹿，技术更加完善，移动搜索成为未来的一大搜索市场。

　　第三个版块就是问题，问题也不多说，但是是客观存在，一个是网络期刊的事，反映了一个版权的问题，同志们现在看到，现在整个新闻界我不敢说，包括出版这块是真正的数字运营商得不到优势资源，然后拥有资源的传统出版商不放心把自己的资源放出去，现在技术很先进，拿不到像样的内容资源，有内容资源的不敢把这个信息给数字运营商。

　　第二个问题就是前不久腾讯和360的问题，第三个是实体书店纷纷倒闭，传统书业步履艰难，这里的问题有客观的，也有主观的，有政府的问题，也有行业自身的规范问题。

　　第四，未来传媒的趋势，一个是传统的媒体加快向数字方面的转型，一个就是媒介融合和微博的诞生，一个是大家更多关注我们这个行业加大投资追求良性的盈利模式的问题，还有一块是传媒的管理，也要求符合数字化这个大趋势，现在的管理还不到位。要在数字媒体的强大压力下，传统媒体加快了转型步伐，第一个就是发展数字出版等非纸介的出版成为我们这个行业的出版任务，最近我们传媒业根据总署的要求，搞“十二五”规划的思路，搞“十二五”象素库，我一看几乎都和数字出版分不开，说的是公共服务的工程，说的是管理工程，监管的问题还是数字，说的是产业发展，离不开数字，说的是走出去工程，所以看起来确实在这个时代谁也阻止不了在这个产业捷足先登，这确实是一个趋势。去年在总署发表文件中不是太多，2010年又是发展意见，又是电子书产业化的意见搞了几个，说明这个是一件大事。

　　第二个随着以手机为代表的移动媒体的发展，传媒业从固定阅读向移动阅读转变，这里面可以说电子书，电子阅读器，实际上在中间使用上是相通的。我们发现每个人都随身带着手机，每部手机都在随时上网正在成为现实，以手机为代表的媒体时代已经来临。改变信息的生产、传输和阅读的方式。

　　越来越多的报纸登录移动终端，我们的《解放日报》，我们的《新闻晨报》率先登陆，《晚报》等等也广泛建立，人民日报也推出了报纸阅读客户关的英文程序，传统媒体在积极开发更多的移动接收终端。

　　还有我们传统媒体加紧建立数字化运作，单一媒体向全媒体转型，应该说前不久我参加传媒大学的党报论坛，这次论坛的核心是党报是运作问题，也提出一个观点，有人说，我全媒体服务以后，虽然改善了我的服务质量，但是它是不是扩大了我的这个服务的半径，覆盖了我原来没有覆盖的方面，有的同志提出来，我虽然是这个全媒体了，我的资本投入大大加大，实际上我的回报没有明显效果，好多讨论问题。几年来我国平面媒体的领域，仅仅通过互联网技术，不少报刊进入全媒体新闻时代。2010年全媒体进程进一步提升，我们分析的原因，一个是来自新媒体的价值在提高，平均利润率在提高。这是一个情况。

　　第二个形势是说，我们觉得这个媒介融合的加速，微博的诞生要为媒体的制作方式带来深远的影响，在媒介融合的背景下，精神化、专业化进一步加强。在媒介融合的背景下如何达到精品是媒体面对的重要问题。刚才几位讲到，我平时注意到，三家实际上加强是一个新的着力点，是精品生产的引导问题。可能在新的“十二五”上，我们记者的出版人的培养这是一个大的问题。现在动不动讲复合型好不好，现在应该强调专业化，专家型的记者，学者型的编辑。微博的异军突起正在转变传统的出版方式，将对发展带来深远的影响。从其它门户如此重视微博来看，微博是未来媒体的发展方向。

　　第三块是传统媒体开始加大对数字领域的投资并积极探索盈利模式，这块我希望同志们关注一下。我是特别强调这个盈利模式，实际上说白了，我认为就是要在内容资源的集约化和它的规模化精神上下工夫，我就是这个观点，我这个观点也是咱们讨论的。为什么？我们现在搞不好纸张，肯定要进入数字技术。我倒是认为，我们还是要把内容资源加工好。

　　最后一点我说一下，传媒数字化时代来临，是管理的挑战，传媒的管理也应该向适应传媒数字化转型，实际上给政府起了课题，管理得跟上去，怎么能够为行业的发展服务，为一些影响行业发展的设置一些门岗，是我们正在研究解决的问题，我的介绍到此打住，谢谢各位！