上海交大人文艺术研究院副院长、教授谢耘耕演讲

　　2010中国传媒年会于2011年1月8日在中国传媒大学召开，本届年会以“变局与转型”为主题，出席嘉宾将结合传媒业一线的发展案例，对传媒行业的发展走势与实操方法进行深入的探讨，并总结新世纪头十年中国传媒业精彩成就和创新规律，分析下一个十年传媒业格局及发展方向。以下为上海交大人文艺术研究院副院长、教授谢耘耕演讲

　　上海交大人文艺术研究院副院长、教授谢耘耕：非常感谢《传媒》杂志，也非常感谢范以锦老师，他是新闻业的前辈。今天我想跟大家探讨的一个问题，主要还是传媒媒体和微博，2010年被称为中国微博元年，微博以迅雷不及掩耳之势传播，作为一种新兴传播载体，微博越来越受到人们的青睐，微博的注册用户是6千万，访问用户的规模已经突破1亿2千万，这个数字非常快，以一个惊人的速度在发展。

　　今年论坛在曝光方面的功能明显弱化，网民曝光首选媒体更多是微博，我们对去年国内20件重大事件进行分析，由微博曝光事件有11起，成为了网络爆料第一选择。经过微博的快速发展和普及，在诸多领域的日益渗透和日益广泛，4.3%的受访者表示微博在改变自己的生活，38%会在微博了解大量的公共事件和突发事件，并发表意见，6.5%参与了微博的发表，微博在许多公共事件广泛发生，对公共舆论造成影响。微博时代的到来对传统媒体是一个冲击，带来了新的挑战，这个挑战是多方面，微博也给我们传统媒体的发展带来了很多的机遇。

　　首先说一下挑战，随着微博媒体的成长，肯定给另外媒体带来冲击，微博在两三年内增长速度仍然是惊人的，可能在1亿、2亿，数字会非常惊人，微博打通了很多的通道，包括手机，MSN，谁通过手机打开微博，就可以看到各种各样的信息，看到各种各样的当地社会发生的热点问题，可以和正在讨论的热点话题进行对话。 

　　第二个就是话语权正在向受众转移，新媒体的发展是传播者和受众两者关系越来越模糊，传播者和受者统一，很多事件记者不再是唯一的新闻发言者，原始的爆料是网络爆料，传统媒体的跟进，这也是给现在新闻生产方式会形成一个很大的挑战。

　　第三个现在各大微博网站都实现了一个实名认证制度，这个具有相当大的进步，工信部一直在谈实名制，随着各种各样微博的发展，已经做到了很多实名认证制，增加了微博传播的内容，过去我们说互联网最大的问题就是不能相信，实名制增加了可信度，提升了微博的影响。现在微博过百万的粉丝有6、7个，姚明的粉丝已经超过了800万，这样一个发展趋势实际上带来最大的格局就是中国舆论格局的成熟，微博发展是中西化的重组，就是业界领袖越来越具有影响力，一张报纸一共就是70万份，一个微博有800万的粉丝，很快突破1千万，有相当大的话语权。

　　随着业界领袖影响力的提升，对舆论格局带来巨大的冲击，所以实名认证制度对中国传统媒体影响力都会造成很大的冲击，我们谈了很多微博对于传播媒体的挑战和冲击，但是我们也应该看到微博给船体媒体带来的机遇，我觉得有以下几点：

　　第一、微博丰富了传统媒体的信息来源，微博有一个最大的特点就是爆料，很多信息的最早的爆料是来自于微博，超过五分之一的原始新闻来源，实际上都是通过微博爆料的。新闻媒体记者都容易获取新闻信息来源，这是一个最大的好处。

　　第二、微博加强传统媒体与受众的沟通，不像以前比较原始的方式，有一些更直接和更便捷的方式。

　　第三、传统媒体可以借助微博第一时间传播消息，包括新华社的新华视点和两会微博。

　　第四、传统媒体开设微博也是提升影响力很重要的方式，像新闻周刊等一系列的媒体获得了很好的收益。

　　微博是未来的一个发展趋势，从通讯界来讲极具潜力。面对微博的冲击，传统媒体如何应对，我们提出以下几点意见，传统媒体应该积极主动应对微博，我们一个传统媒体要有影响力，不仅仅是发行量有多少，而且要有一个影响社会的方方面面，一个比较不争的现实是，一个是传统媒体，一个是新媒体，有很多是截然对立的，传统媒体要有影响力，要影响主流舆论，不仅仅是我的报纸发了，我们还应该影响互联网的舆论，因为互联网的舆论影响力是非常大的，新浪加搜狐等于CCTV，如果新浪搜狐加上人民网，等于两个CCTV。从我们传统媒体来讲，应该积极拓展这些信息渠道，才能够拓展自己的影响力，否则失去了这么一个重要的阵地，微博有很多草根，但是不能说微博是一个草根，它有很多的精英。

　　第二、要按照微博的规律来运作，加强与网友的互动，我们开微博不仅仅是开自己的微博，而是我们要按照微博的规律来运作，我们很多媒体开了，但是高高在上，但是不是按照微博的规律来运作，我们不是简单把传统内容贴到上面去，而是要更多和网友互动，增加很多的方式。

　　第三、要发挥自身的优势，加强深度的报道，微博140个字，等于两条短信，最大的优势是快，信息量比较简洁，但是有些方面受字数的限制，不能做一些深度的分析。这些方面传统媒体有很多的优势，实际上很多重大事件、突发事件报道，跟传统的媒体跟进有关，任何一个突发事件仅仅靠微博，靠任何网络媒体是炒不起来的，一定有传统媒体大规模的跟进。传统媒体在可以在深度取胜，因为人们的需求不仅仅是需要快捷和便捷，也需要深度，需要了解更强劲的事实，这是传统媒体的优势所在。

　　坚持新闻专业领域，提升舆论引导能力，微博造成了信息的泛滥，造成了谣言问题，这个时候传统媒体担任中立的角色，在网络发达的时代，人们依然认可传统媒体所具有的权威性。因为很多新闻网络报道，大家还是半信半疑，但是传统媒体更具有可信性，这里面也给我们提个醒，很多传统媒体都开了微博，一定要慎重把关，我们要以新闻周刊为教训。不管电视台还是报纸，不仅要开微博，甚至一些栏目要开微博，一些知名的记者也要开微博，这个业界的领袖也应该成为中国社会业界的领袖，这些记者、编辑也是媒体评论的一部分，我们能够抓住机遇，能够适应新的传播方式，我觉得传统媒体同样大有可为，谢谢大家！