2010中国传媒年会于2011年1月8日在中国传媒大学召开，本届年会以“变局与转型”为主题，出席嘉宾将结合传媒业一线的发展案例，对传媒行业的发展走势与实操方法进行深入的探讨，并总结新世纪头十年中国传媒业精彩成就和创新规律，分析下一个十年传媒业格局及发展方向。以下为中国保险报业股份有限公司总裁李建臣演讲

　　《关于报业的变革和转型》

　　中国保险报业股份有限公司总裁李建臣：各位领导，各位业界同仁，大家下午好！作为我国保险报业改革的试点单位，中国保险报业股份有限公司的CEO，我谈一下这两年的工作体会和感受。

　　近年来我国深化文化体制改革的伟大实践取得了丰硕成果，站在新的历史起点上，推进我国报业体制的改革和转型，我认为必须从五个方面加以思考：

　　第一、对我国报业的性质应该有一个准确的认识，我国报业至少有这样几个基本属性，首先它是党和政府宣传路线方针政策的正确途径，是宣传社会主义核心价值体系的重要阵地，是社会主义精神文明建设的重要组成部分。其政治属性不言而喻，其次报纸是一种文化载体，不仅报纸的内容承载着人类文明的内涵，报纸影响人们思维的过程也体现着一种文化的行为，文化的传承就流淌在生生不息语言文字中间。报业同时也是一种具有社会公信力的信息传播手段，在信息爆炸的当代社会中海量、快捷固然给信息传播插上的翅膀，但是飘拂不定虚拟世界，真实性和可信度，还有道德风险始终是一个无法回避的问题，相对而言社会公信力是传统报业的特点。

　　报业又是一个重要的文化产业，在市场竞争海洋中报业要生存，就必须有存在的价值和存在的手段，必须有造血的机能和自我发展的能力，必须通过经济手段来实现生存和发展，包括在市场中经济中搏击的能够就没有生存的资格。

　　第二、我国报业正处于改革发展的关键时期，人类社会正在进入一个急剧变革的时代，在这个时代中世界上各种文化正在进行着空前激荡的碰撞和交融，在地球村的各个角落不同文化之间时时刻刻都可以轻易便捷产生交流，人类文明成果更加便捷为全世界所共享，随着不同文化和价值观的竞争日益激烈，传媒业已经不知不觉，身不由己推到了竞争漩涡中，在这样的历史背景下客观地说我们传统报业生存理念和发展模式迫切需要调整，经济实力和社会影响力都亟待提高，充分利用人类文明发展态势之天时，党和政府高度重视之地利，业界内外广泛认同是人和，搭上现代成绩之快车，传统报业才能在中间找到自己应有的位置。在今天这样一个人人都有话语权，人人都有麦克风全面传播时代，传统报业不能审时度势，不能转型，其结果没有能力与外来文化一争高下，甚被历史洪流被淘汰，或者被边缘化。特别是面对即将到来的“十二五”，党和政府对未来文化提出了“三加快，一加强”，对文化产业在社会发展中的地位和作用寄予了深切期望，因此传统报业必须抓住难得历史机遇，按照中央制定深化改革图和路线表，以只争朝夕的精神完成历史变革，跟上我国经济发展和社会进步的步伐。

　　第三、深化改革对推动报业发展发挥了重大的作用。自2003年新一轮深化文化体制改革拉开了帷幕，我国报业改革开始了，50多家报刊集团相继成立，以公有经济为主体，多种经济成分，以各种方式进入报刊业的经济领域，一些包括报刊业在内的传媒企业已分拆上市，借壳上市多种方式走入公众视野和社会大众的公共生活，成就了一批业内业界的战略投资者。深化改革不仅是我国报业的经济实力大大增强，不仅使我国报业传播力和实力大大提高，实现了跨媒体整合全新格局和理念，为我国报业健康发展和可持续发展打了了坚实基础。  

　　中国保险报业是一个行业报，近年来率先完成了整体股份制改造，在四家单位组成的董事会，按照公司法的要求，实行现代企业制度和法人治理结构，在坚持正确的方向的同时，以传统经营促品牌经营，经营业绩有了明显的提高。2009年与2008年相比净利润增长1990多万，其中主营业务利润增长500万，2010年在2009年基础上经营业绩又向前迈出了大大的一步，因为没有经过审计，所以不好说。 随着经济实力的迅速提高，报业的行业影响力和社会关注度也大大增强。

　　第四、改革是推动报业发展的原动力。我国传统报业目前总体上还保留着事业单位的体制，总体上还存在着规模较小，实力较弱，竞争力不强，创新能力不足，人才队伍建设和经营管理水平不适应产业发展的需求等问题，在新的历史形势下，面对传媒业眼花心乱战火纷争局面，传统报业不仅面临着极大的生存压力，而且缺乏足够的成长活力和发展条件，事业体制制约发展的空间在于出资人不到位，所有权和经营权不清晰，分配方式存在着局限性，以及正常的经营活动比如说兼并和重组，比如融资和上市无法突破政策的障碍，这些问题的存在必然带来组织结构不合理，运营机构不科学，劳动者积极性和创造性调动不足等一系列不适应市场的要求，做强报业的问题。通过转企改制，建立现代企业制度，完善法人治理结构，可以在政策层面和制度层面上解决这些问题，能够使报业传媒更好按照市场经济规律的要求，走上科学发展的轨道。妥善解决有资源的没能力，有能力的没资源，急需的人才进不来，冗余人员裁不掉，转企改制是手段，解放生产力和文化生产力是目的。

　　第五、报业改革需要处理好党管媒体和完善公司治理结构的关系。党对媒体的绝对领导，这我党多年来一贯坚持的基本原则，时间证明这也是保证我国的媒体能够服从服务于国家大局，以宣传社会主流价值体系为已任的基本经验和基本保障，但是从产权转型的角度看，媒体转制为企业后，还要按照公司法律要求开展市场活动，公司法是一个极其重要的产物，是协调和保护创造社会财富各个方面的责任、权利和义务的重要砝码，对公司从设立到管理，从经营到分配，到管人到管事，从扩张到关闭都做了十分具体明确的规定，报社整体改革后，建立现代企业制度，实行法人治理结构，按照公司法人治理要求开展市场活动，按照市场规律运行和发展，就必须改变多年传统管理方式和思维模式，因此在新的历史条件下如何根据形势的发展变化，把党管媒体，党管干部这个基本原则融入到文化单位转企改制后形成的新型社会组织结构中，这是一个需要认真研究的十分重要的新课题。

　　相信我国报业在急剧变革时代中，能够尽快完成痛并快乐转型过程，承担文化改革的历史重任，谢谢大家！