日前，媒体报道旅游卫视2011年将完全停播电视剧，以后将重点聚焦对人与自然、生活与自然、时尚与环保等主题的关注与传播。同时，全频道全时段停播所有二类广告(常以叫卖销售保健品、减肥药、工艺饰品的面目出现在电视屏幕上的超长广告)。此举成为中国各省级卫视中的首例，引发业内外广泛关注。对此，旅游卫视总裁王平表示：“当其他电视媒体钟情于广告创收、综艺娱乐选秀的时候，也需要一些媒体站出来提供给电视观众不同的生活观与审美趣味。”