新版《新闻周刊》以希拉里封面面世

　　新浪传媒讯：据知名传媒杂志《medialife》3月7日报道：美国元老级时事刊物《新闻周刊》的“拯救”行动正式启动，临危受命的新任主编蒂娜-布朗(Tina Brown)进行了大刀阔斧的改革，但要为这本垂垂老矣的杂志注入新的活力也并非易事。

　　改版后的《新闻周刊》更厚、页面更加精美并增加了新的版块，其中一个版块的内容来自《每日野兽》(The Daily Beast)网站。这家才成立2年的网站去年与《新闻周刊》“联姻”，而布朗正是《每日野兽》网站的联合创始人之一。

　　去年，亏损数百万美元的《新闻周刊》被美国“音响大王”西德尼-哈曼(Sidney Harman)以1美元收购。布朗此次能否力挽狂澜，拯救《新闻周刊》，数月之后才能见分晓。许多媒体评论家都在盯着布朗版的《新闻周刊》将会有多大变化。

　　虽然布朗以女性角度为主打，正好与本周《每日野兽》女性版的内容相辅；同时《新闻周刊》也删减了一些板块，取而代之的是一些网上专刊内容。但改版后的《新闻周刊》与老版并无截然不同的感觉，辜负了众多人的期待。

　　有人指出，改版后的《新闻周刊》选希拉里做封面毫无新意；因为同样的面孔也出现在《布朗访谈》的封面上。美国科技博客(Business Insider)一位同行对此表示：“先不说改版后的《新闻周刊》内容如何，仅仅看封面就觉得没有任何变化”。

　　纵然布朗才华横溢，纵然《名利场》、《纽约客》两本老牌杂志曾先后在她手里起死回生；但如今再撑起《新闻周刊》，她显然已有点黔驴技穷了。布朗必须证明她能够增加《新闻周刊》的受众，但相应的代价不菲。她不得不勒紧裤腰带，更加精明的经营《新闻周刊》；她麾下的知名撰稿人也比平常要少的多。《新闻周刊》必须在经济不景气和媒体数字化发展的双重打击下杀出一条血路。

　　同时，竞争对手《时代周刊》也在重新设计出版计划并有意扩宽发展方向，避免周刊在这个网络“速食”的传媒时代给人一种“老掉牙”的感觉。

　　据出版人信息机构(Publishers Information Bureau)数据显示，去年《时代周刊》的广告销售稳定，而《新闻周刊》却一直大幅下跌。2010年，《新闻周刊》的广告页数占19.8%，《时代》为2.8%；而整个周刊行业较适合的比例为5.3%，其中《周刊》(The Week)和《经济学人》就做的恰到好处，这两本杂志的成功证明周刊类读物并不是没有市场，对布朗和哈曼来说这应该算是个好消息。

　　现在，《新闻周刊》是该好好想想如何才能增加受众，如何才能吸引广告商，这才是最大的挑战。(斯年)

　　策划：老美国周刊的一元钱新命运