都市快报总编谈传统媒体转型：媒介融合是关键
3月18日14:00,《都市快报》总编辑杨星正在做客新浪传媒《微访谈•对话传媒人》栏目，畅谈传统媒体路在何方。《都市快报》总编辑杨星称，在新媒体崛起的态势下，媒介融合是重要发展方向之一，传统媒体首先须做好现有的产品，同时开拓有未来受众的产品、生产出报纸以及报纸以外的多种媒体产品。以下为微访谈实录。
笑姝神侠 提问：与同城乃至全国的都市类纸媒相比，贵报认为自身在哪些方面具备优势和潜力？有没有学习和效仿的榜样？另，对人才进入的门槛有着怎样的标准界定和条件要求？
杨星 ：都市快报与其他都市报相比，有产品独特优势，能够做到引导力成为竞争力，它的持续的创新能力是我们最重要的竞争力之一。我们这次招聘，希望是有一定新闻经历的，有一定经验，以新闻为职业理想的人，加入我们的团队。
钟袖 提问：看你们报纸这次招聘启事有88个岗位。招聘这么多人是不是有人不太适应新媒体环境下的报业需求？对有些不适应的员工你们是准备加强培训还是逐步淘汰？
杨星 ：这次招聘88个岗位，不是说我们淘汰了88个人，报纸转型和报纸需求有了新的岗位，不仅是适合新媒体，我们会有培训的要求。如果不是不断学习，肯定会被时代发展淘汰。
友友张 提问：您觉得国内各市出现的地铁报前景如何？仅仅占据了渠道优势，加上所谓免费，就能抵抗新媒体的冲击吗？您对地铁类纸媒有何高见呢？
杨星 ：地铁报其实是免费报纸的一种形式，从这个意义上来讲，是在地铁上发行的报纸，跟其他的免费报纸比，它的盈利模式是一样的。地铁报的盈利需要一定的规模，是不是免费了，它就一定能得到市场的回应，就一定能够盈利，我觉得这是不一定的。
斗牛士 提问：此次日本大地震发生后，新媒体充分体现出即时传播的优势，对于快报来说，如何应对这种传媒形态的变革？
杨星 ：应该这么理解，新媒体与传统媒体，它们的受众群体有重合处，也有不重合处。对于重合的部分，在于传统媒体的服务对信息的梳理和比较上。实际上，虽然新媒体报道大量充分的即时信息，大家并不一定就不读报纸。这可以说明目前媒体的消费状态。
书_涵 提问：我想请问一下，通过初审的具体名单，大概会在什么时候，以什么方式告诉大家。
杨星 ：我们的招聘常规流程是，应聘者的材料会到各用人部门，进行初选，选定参加面试的人员，这些人员会由报社的人事部门直接通知，所以，请耐心等待消息。
陳酸酸Xuanego 提问：新媒体使得全民都成了传播者，与此同时许多虚假信息的出现误导了大众，特别在围脖出现之后(如近几天各种谣传)，面对这一点你认为传统媒体以及媒体人应该如何正确引导？
杨星 ：我觉得传统媒体的正确引导是，即时发布真实的信息，就是主管地采访相关部门，然后对谣传进行调查，然后发布正确的信息。传统媒体发布信息时，也会用新媒体，这时候传统媒体的权威性就会呈现出它的最大价值。
网络记者应忠彭 提问：快报最近依托报纸，办了许多专业性的网站，大都有服务性为主，创意很多，很受欢迎。在您的构想中，快报未来媒体格局是怎么样的？
杨星 ：我想，快报应该是一个现代的传媒企业，也就是说，它能够生产出报纸以及报纸以外的多种媒体产品。目前，我们的团队就有做报纸的团队，做网络的团队，做电视的团队。
笑姝神侠 提问：贵报设立招募采编岗位培训生基于怎样的考虑和期许？与入职记者编辑相比，这个群体有着怎样的职业规划和前景？谢谢您。
杨星 ：我们的培训生，是基于两方面的出发点，一个是很多的在校生希望从事媒体工作，但是不是适应从事媒体工作，没有办法在工作中作出判断。另外一个，我们的新员 工，也需要在实际工作中加以判断。在以就业为前提的一个实习工作，双方就比较容易相互了解，而且损失不会太大，而且有一定的自由度。
L小塔 提问：《都市快报》在进行史上最大规模的招聘，请问您最青睐什么特质的人才？快报在探索怎样一条转型之路？会像《纽约时报》一样走数字化之路吗？
杨星 ：我觉得，恐怕最重要的还是价值观。愿意把自己的价值观定位在对社会有所贡献，而不是只注重自己的感受，这样价值观的人，有新闻理想，而且坚持不懈地追求自己的梦想，同时具有学习精神，能够不断突破自己，这样的人一定能够成为一流的人才。
风信子0301 提问：您如何看待现在媒体对舆论的引导能力呢？就拿这几天的“盐荒”来讲，媒体拼命辟谣，人们依然疯抢，好像没有冷静下来的趋势。感觉民众好像不会去理会媒体所说的一样。
杨星 ：媒体的引导力应该是平时积累的公众对它的信任，它的发布方式很重要，如果它只是讲结论不讲过程，不讲道理，就无法说法公众，那么公众就容易不被引导。
一步即成天涯 提问：我不认为纸媒会被网络媒体取代。网络媒体每年花样不同，比如前几年博客这两年微博，将来还会出现别的方式。而纸媒却一直存在，只是肯定有变化和融合。请问快报这次招聘和未来的走向有关么？如果有，将会有什么变化呢？
杨星 ：肯定有关。我多次表达过，传统媒体这段时间会非常辛苦。传统媒体首先必须做好现有的产品，现有产品不能减少，同时必须开拓未来，就是做有未来受众的产品。
19871023s 提问：对于此次工作的招聘，应届生是否会予以考虑？
杨星 ：欢迎应届生来应聘培训生岗位。
杨子曰 提问：我是一名应届大学生，学校非重点，我曾经在中国青年报和家乡晚报实习过，现在一国字头报纸浙江站工作，有一定新闻作品，另外我以文言文形式给贵单位写了将近千字的自我介绍，所有材料全部投递到了贵报。我夜梦自己加入了快报，不知现实中有没有这样的机会？
杨星 ：我们会有你所报的岗位部门审核你的材料，如果部门对你的材料满意，你就会收到下一轮面试的通知。
李名智 提问：都市快报办的19楼网站非常成功，请问杨总，你认为19楼快速发展的最主要因素是什么？
杨星 ：应该是体制加团队。体制是我们在2006年时，19楼真正按企业化设置来运作，而且团队在公司股份中有一定的比例，这是对创业团队，对公司的贡献的诚意肯 定。我们的团队也非常优秀，他们自身的学习能力和创新能力，以及创业精神都非常强。我认为这两个因素对19楼的成功发展是最重要的。
酥桃 提问：您好，我是安庆日报一名在职记者，已有近4年的工作经历。看了贵报的招聘启事后也投了一份应聘材料。在这有个问题想请问一下。我的学历是大专，但是在09年参加成人高考考取了安徽师范大学新闻系，将于今年7月拿到本科文凭。请问我是否符合贵报的条件呢？
杨星 ：学历不是根本的问题，只要你能提供证明你能力可以适应都市快报发展要求的足够的作品，我们以你的能力来判断，你是否适应这份工作。
快报911 提问：听说快报今年拖欠员工年终奖，是不是真的？
杨星 ：我觉得这个问题特别有趣，怎么会有这样的传言。这个绝对没有。绝对没有的事。
斗牛士 提问：面对全媒体传播，新闻人才的需求可能已经发生了很大的改变。那么，快报此次大规模招聘中，更希望招到哪一类具有专业素养的人才？对传统的记者编辑类岗位，是不是也会有更全面的要求？
杨星 ：从一般的情况而言，可能会觉得专业素养是技术，比如说，新媒体技术，或者说新闻的专业技能，但是我认为，其实广泛而言，新闻的专业素养是可以培养的，我们希望有更多的新闻以外的专业人才，如果他热爱新闻事业，我们欢迎他的加入。
姜鹏1982 提问：杨总，上次在都市报年会上听您介绍了都市快报衍生新闻产品，包括多个网站、电台、电视频道，构建了一张都市报的媒体集团。我的问题是，在都市快报整个盈利总量中，这几年各子媒发展呈现何种变化？报纸盈利占绝对比重吗？
杨星 ： 目前报纸盈利还是绝对的，但是我们的网络产品的盈利状况是比较令人满意的，以19楼为代表，去年的盈利已经在千万以上。撇开报纸，仅仅是这一个网络媒体而 言，已经是一个很好的新媒体案例了，目前，19楼的发展依然很强劲，所以我们在新媒体转型中，到目前为止，还是比较乐观的。
lexgao 提问：请问您对快拍快拍网有什么想法？
杨星 ：我们希望快拍快拍网成为摄影爱好者的家园，在这里能提供都市快报纸质产品无法提供的对他们的服务，事实上，快拍快拍网运作到现在，很受大家的欢迎，被用户需求是最重
笑姝神侠 提问：贵报在新媒体崛起的语境下，是更偏重走向媒介融合之路，还是继续保留纸媒深度报道的优势？您认为哪个方面更加重要？谢谢您。
杨星 ：融合更重要。
绿葱一棵 提问：本人热爱新闻事业，因此在策划岗位工作三年期满后，决定要争取转行，我想问下贵报的员工培训福利是怎样的？
杨星 ：目前杭报集团对员工的培训非常重视，有多种多样的培训课程，在集团之外，都市快报也有对员工的培训，各部门也有针对性的培训。
何曙光 提问：请问以快报的影响力，有没有计划在未来覆盖手机用户群体？
杨星 ：针对手机用户的产品，现在比较多见的是手机报，现在快报已经有了，还有对IPHONE和ANDROID手机客户端，目前下载状况还不错。
纠结凌 提问：刚开始注意到都市快报，是因为它的排版比较特别，令人眼前一亮。在几年过去之后，大家都玩创意，都各有特色的状况之下，快报打算如何保持自己的新，继续自己的新？
杨星 ： 都市快报在创刊初期在版面上做了比较大的创新，使报纸本身表现出强烈的外在特种。随着报纸的快速发展，内容的重要性日益显现，这就说俗话说的内容为王，都 市快报在发展的过程中，起最重要作用的还是内容，当然，外在的形式也很重视，以你的问题而言，我觉得就是要有持续创新能力。
