美国年度最具影响力杂志排行公布：赫斯特集团大获全胜

　　新浪传媒讯：据尼尔森公司(Nielsen Company)旗下著名行业杂志《广告周刊》(Adweek)报道，今年，杂志行业正在逐步摆脱严重经济衰退带来的不景气；为了庆祝这一转机，《广告周刊》推出了第31届年度热门杂志排行榜，共有十家杂志上榜，从排名第一的《Food Network》，到排名第十的《名利场》，它们均被行业公认为最成功、最具影响力的杂志。

　　排名主要取决于以下几方面：财务状况——广告页及广告收益、报刊亭销售、总发行量、增长情况。影响力的判断包涵以下几个标准：社交媒体足迹、媒体形象、搜索引擎排名。同时，出版物自身的质量也在考量之列，包括页面编辑、网站流量、获奖情况、读者满意度等。

　　让我们向最终上榜的杂志表示祝贺。另外，“年度发行人”大奖由赫斯特集团的大卫-卡里(David Carey)获得；“年度编辑”大奖得主是《Marie Claire》杂志主编乔安娜-科尔斯(Joanna Coles)。

　　1、Food Network

　　长期以来，在与康泰纳仕集团的竞争之中，赫斯特集团始终处于劣势；可是，赫斯特旗下的《Food Network》杂志却是个例外。赫斯特集团为这本杂志所做的亲民路线设定，及其固有的品牌形象和平台——已经为杂志的成功埋下了伏笔。当康泰纳仕放弃了《美食家》(Gourmet)之后，《Food Network》却在利用名人效应、吸引眼球的菜谱，以及轻松的杂志风格笼络大批读者。仅仅两年时间，发行量就狂飙到130万份。

　　2、Marie Claire

　　时尚业的内部运作永远是一个热门话题，而对这一话题的运用恐怕没有人比赫斯特集团的《Marie Claire》杂志更为大胆。为了提高知名度，该刊将时尚界的万象完全暴露在摄像机镜头之下，而这招也确实管用。由于和《Project Runway》真人秀及《Running in Heels》等节目的密切联系，以及《广告周刊》“年度最佳编辑”头衔的光环，乔安娜-科尔斯和时尚编辑妮娜-加西娅有力提升了杂志的形象。2010年，《Marie Claire》的广告页增加了20%，增速在市面上发行的所有时尚杂志中位列第一。

　　3、Elle Decor

　　《Elle Decor》是同类杂志中的佼佼者，里面除了各种令人心动的样板间图片，还有不少具体可行的家居设计方案。该刊从前归属桦榭菲力柏契出版集团(Hachette Filipacchi)，近期才被赫斯特集团收购，并最终找到了适合自己的定位。怀着拓展业务的“野心”，《Elle Decor》希望通过菲亚特博悦汽车(Bravo)和柯尔氏让更多的人了解这本杂志。由于经济危机，该刊的许多对手陷入了麻烦，而《Elle Decor》顺势成为上年度成长最快的家居类杂志。广告页增加35%，下半年的报刊亭销售量增加了26%。

　　4、Wired

　　作为互联网繁荣中的新地标，《连线》杂志(Wired)始终坚持着自己的专业性不动摇。90年代的盲目内容扩充并没有影响到它，康泰纳仕集团于1998年收购了这本杂志；在该集团及编辑克里斯-安德森(Chris Anderson)的共同努力下，《连线》杂志已经有了设置议程的权威性，成为康泰纳仕旗下数码类杂志的标杆。虽然在经济衰退中受到了些许影响，但《连线》的广告页在去年还是增长了24%；在以时尚杂志为主的康泰纳仕集团为自己赢得了一席之地。

　　5、GQ

　　在这个时尚男性杂志风头大不如前的年头，越来越多以体育运动、性及年轻人感兴趣的题材为主要报导内容的男性杂志都面临破产。像康泰纳仕旗下的《Men’s Vogue》，罗戴尔公司的《Best Life》都不幸中招。但是，《GQ》杂志却顽强的生存了下来。该刊给自己的定位是高端的男性时尚和生活格调杂志，风格严谨但不死板。在主编吉姆-尼尔森的带领下，这本月刊已经用长篇新闻报道和有关明星的报道笼络了大批读者。与此同时，他们也没有放弃青年人市场；杂志中对服务性信息和流行文化都有所涉及。2010年下半年度，其销量量上升6%，全年发行量上升5%。谁说男人们都不看杂志了？

　　6、People StyleWatch

　　《People StyleWatch》归属时代出版集团，利用其对《人物》杂志(People)的特许经销权，已经使《People StyleWatch》成为了一个可以和《Elle》及《Harper’s Bazaar》杂志相抗衡的时尚品牌。该杂志并未止步于仅为读者提供原始的商品目录，《People StyleWatch》充分抓住了大众对名人和时尚的热衷。仅过去的一年，《People StyleWatch》的广告页就增长了一半，下半年度发行量上涨9%，使它成为同行业中发展最为迅速的杂志之一。

　　7、Cosmopolitan

　　在70年代，《Cosmopolitan》推崇的是涂着大红唇的性感女郎形象，至今我们仍能看到。由于不断变革，始终与主流价值观保持一致，该杂志在全球都有着广泛的知名度。过去的一年里，完全践行了自己的“3F”主张，“fun有趣，fearless大胆，female女人味”——以在新兴市场中建立品牌忠诚度为己任，因此考斯莫试图开辟一些非传统的市场，比如蒙古和中东。在自己的老家美国，它仍然占据着老大的地位。订阅量在2010年下半年度增长了13%。

　　8、Rolling Stone

　　简-温纳(Jann Wenner)在最初创办《滚石》杂志时，反叛主流文化的意图在今天看来可能就像黑胶唱片一样已经过时了。但该刊最近又有了新动作，近期，《滚石》杂志陆续刊登了一批反响强烈的消息；其中一篇最终迫使在阿富汗的美国指挥官辞职，这一举动使《滚石》杂志的销量在下半年大增19%。而摇滚音乐节的捆绑广告销售也使其获益不菲。

　　9、Businessweek

　　《商业周刊》曾经是一个风格模糊，挣扎在破产边缘的杂志；直到财大气粗的彭博新闻社在2009年下半年对其进行了收购，才使它起死回生。接手之后，彭博新闻社启用了麾下的编辑乔希-泰兰吉尔( Josh Tyrangiel )，他以前曾是《时代》杂志的总编。曾经有人这样评价他：泰兰吉尔明白读者真正的需求，他们既需要像网络一样快的速度，也需要像出版物一样的权威性。他对杂志所做的改组被外界评价为明智的、新颖的，甚至被拿来和《纽约》杂志相提并论。一切似乎都在朝好的方向发展，个人订阅用户的数量在下半年度的后期增长了7个百分点；今年第一季度广告页增长了49%，带来的利润相当可观。

　　10、Vanity Fair

　　格兰顿-卡特(Graydon Carter)的《名利场》上充斥着我们买不起的东西，以及没时间看的内容；但我们仍会照买不误，即使是在经济最不景气的时候。发行量在2007年120万份的基础上，又进一步增长7%，三年间始终保持着增长的势头。更重要的是，广告页也正从经济不景气带来的低潮中稳步回升(上一年度增长了11%)，并逐渐占领了奢侈品市场的广告份额。从老虎伍兹的花边新闻，到经济危机的深入报道(去年斩获两项美国财经新闻界最高荣耀杰洛德-罗布奖)，并将在今后延续他们不拘一格的杂志风格。(斯年)