奥一网副总编辑杨红辉:地方网站应加强网民粘性
新浪传媒频道开辟“网媒大家谈”栏目，特别邀请半岛网副主编修相科作为嘉宾主持，定期专访在网络媒体一线工作人员以及网络媒体研究者，就网媒的现状和趋势等问题进行交流。以下为第2期访谈实录
嘉宾：杨红辉 南都全媒体·奥一网副总编辑 (八年网媒从业经验)
主持：修相科(半岛网副主编，微博地址：http://weibo.com/izeiss)
【导读】杨红辉， 2003年因爱上写作网络连载，遂做了网编。现为南都全媒体·奥一网副总编辑。联系杨红辉做这期栏目，费了一些周折，一方面他太忙，开始没有约对时间，后面的对话都是断断续续进行的。另一方面，杨红辉很低调，不愿说太多个人的经历。我说杨红辉“做人低调，做事高调”，很符合网媒人的性格特征。他表示认可。尽管如此，他还是与我们分享了很多奥一网的成功经验，以及他对网络媒体的思考和看法。
据杨红辉透露，目前奥一网的客户端都是依靠自己的技术力量开发的，已经靠下载收费获得了一定的收益。在谈到网媒与传统媒体的关系时，杨红辉认为网媒与传统媒体还不是一个重量级。尤其是对于有传统媒体背景的网站来说，更多的是合作。杨红辉还认为地方网站加强网民粘性的培养很重要，这主要是从线下活动这一块来打造。通过小型的持续不断的线下活动，或者通过大型的品牌线下活动，去吸引和留住网友。
奥一网试水移动互联网成果不错
修相科：说说你所在网媒情况吧。比如奥一网目前那些栏目做的比较有特色，你认为做的比较成功。
杨红辉：奥一网隶属于南方报业集团，是南方都市报系旗下的网站，融网络媒体和传统媒体之长，致力于建设以新闻互动为核心的城市门户，具有“杂交、两栖、混血”特点，即传统媒体与网络媒体杂交，线上与线下两栖，印刷工业与互联网混血。奥一网坚持“看见了一切”的价值理念，致力于打造珠三角乃至华南地区最大的城市门户网站、最有影响的24小时多媒体新闻平台、最大规模的网络社区和无线城市门户。目前网站有员工150余人，涉及到的业务领域涵盖了网络广告、南都版权代理、电子商务、无线增值业务、户外电子显示屏、企业活动策划、品牌宣传推广等方面。
修相科：这些资料在官方介绍都能看到，咱聊具体的问题吧。我注意到“无线城市门户”的提法，是说奥一网在移动互联网方面开始发力了吗？
杨红辉：哈，统一的口径嘛！奥一基于苹果的iphone和ipad上面都开发了客户端，分成免费和收费两种。收费客户端已经开始产生收益。
修相科：客户端是你们技术自行开发的吗？还是采购的？
杨红辉：自行研发。
修相科：看来你们的技术力量也蛮雄厚的，现在有很多外包公司，给网媒和传统媒体做客户端开发。你们在决定自己做之前，是否也有权衡：自己做还是外包？
杨红辉：客户端的开发这一块，一直没有考虑过外包。在此前，南都网就在iphone上开发了自已的客户端。因为咱们有这方面的技术人才，所以一直都是自己在做。没有考虑过外包的事情。在去年广州亚运期间，我们专门为亚运会开发的客户端，下载收费为每个1.99美金，初步试水成绩不错。
网络媒体与传统媒体比还不是一个重量级
修相科：从发展趋势看，移动互联网肯定是未来的一个发展方向。奥一网作为居于地方的媒体，有没有感受到媒体竞争的压力？
杨红辉：从我个人来理解，奥一网在媒体竞争这一块的压力不算太大。从网媒来说，广东有新闻资质的网站共总就八家。各自的定位不同，所以各自的主打方向也不同。
修相科：我的意思是说网媒与传统媒体之间的竞争，你感觉存在吗？很多纸媒把网媒看做是自己的掘墓者。无形中把网媒当做自己的对手。作为网媒从业人员，你感觉网媒会反过来把传统媒体当做竞争对手吗？
杨红辉：目前来说，网媒与传统媒体还不是一个重量级。尤其是对于我们这种有传统媒体背景的网站来说，更多的是合作。奥一网承载着南都向全媒体转变的使命。
修相科：如此说来，你所属的媒体似乎没有什么竞争压力。你们的前进动力从何而来？
杨红辉：自我施压。我们会有年度运营目标。
修相科：这个目标会有横向对比吗？还是只是自我纵向对比？
杨红辉：自我的纵向对比。横向对比不能说没有，但这种不构成压力。
全国网媒地方分站还构不成威胁
修相科：现在有一个趋势：全国性网媒开始通过设立分站的方式将触角伸向地方。这对立足于地方的地方网媒来说会构成威胁吗？
杨红辉：威胁是肯定有的，不过我们自己也在做这方面的尝试。目前，我们在珠三角主要城市都设立了自己的子站，也就是我们的矩阵化布局。
修相科：你认为全国网媒的地方分站与地方网媒之间的竞争形势会很严峻吗？如果正面碰撞，谁更有优势一些？
杨红辉：这种竞争关系会存在，但严峻我估计谈不上，别看这些全国网媒看起来是庞然大物，其实到了地方，也存在水土不服的问题。现有的一些门户在地方推行的分站就可以看出，还不足以对在地方网站构成生死压力。
修相科：你的这个见解，我同意。从某种意义上来讲，现在的网媒市场还是需要开拓的，居于地方的网媒越多，市场对网媒的认可度就越高。
杨红辉：网民的习惯不是一下子就可以改变的。所以从这一点来说，地方网站也需要加强网民粘性的培养。这主要是从线下活动这一块来打造。通过小型的持续不断的线下活动，或者通过大型的品牌线下活动，去吸引和留住网友。
地方网媒要靠互动栏目拉人气
修相科：对地方网媒来说，搞线下活动是否太过耗费人力和物力？网媒是否也要考虑投入产出比的问题？
杨红辉：投入产出比是任何一家企业都要考虑的。线下活动并不是一定都要站方出面组织，地方网站应当建设一支精干的版主队伍，通过版主自发组织活动。
对了，你此前提到的奥一网的特色频道，我忘了给你介绍。奥一传统的优势频道有：奥一论坛、奥一非常男女等互动频道，在新闻方面，基于南方都市报新闻理念的南都网；以及近年来在全国都比较有影响力的网络问政平台，刚刚获得去年的全国新闻奖一等奖。
修相科：看出来，你们的重点是在互动栏目。通过论坛互动，发起活动，带动人气，黏住用户。
杨红辉：嗯，是的。
修相科：奥一网与南都网是什么关系？
杨红辉：南都网从今年元月份开始并入奥一信息网有限公司，主打新闻，承载着南方都市报数字化的任务。
修相科：很多地方网媒面临一个问题：是集中力量做单一平台，还是做规模化的网站集群？你如何看待这个问题？
杨红辉：是做单一平台还是做网站集群，这个不能一概而论，要视当地的情况，以及网站的背景来定。互联网的发展成来没有一成不变的模式，适合当地情况的就好。
修相科：你认为地方网媒现在处在一个什么样的发展阶段？未来的发展趋势会怎样？
杨红辉：这个我不好判断。
修相科：哈哈！那就你个人来讲，你感觉大家对地方网媒的认可度如何？比如政府部门、广告客户和用户。
杨红辉：地方网媒在本地还是有着号召力的。对政府部门来讲，易于控制，效果也比较明显；对广告客户来讲，这是本地化策略的一个重要手段。
网媒大家谈第一期：