远东控股集团有限公司高级副总裁，北大经济学院博士徐浩然

　　第二届中国传媒领袖大讲堂于2011年7月18日在上海交通大学开班。本届大讲堂邀请30多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自全国80多所高校的近300名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为远东控股集团有限公司高级副总裁，北大经济学院博士徐浩然(微博)先生7月18日下午在第二届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

    持续两个多小时的演讲，徐浩然先生结合联想、海尔、苹果、中国移动等大量生动、典型、熟悉的例子深入浅出地表达了自己对品牌的理解和看法，分享了自己在远东集团创造品牌的经验。首先徐浩然先生根据自己的研究给品牌下了一个开创性的定义：“品牌是跟品牌有关的所有利益相关者的利益之和。”徐浩然接着论述了品牌建设对企业发展、满足消费者要求和提升民族、国家的世界影响力所起的重要作用。

    围绕“品牌的五四三二一”这个主题，徐先生具体介绍了品牌建设的“五个满意、四种力量、三个构成、两个途径、一个目标”等具体内容。五个满意即产品要同时满足客户、员工、股东、政府和消费者的利益要求。四个力量即品牌的构建要充分综合利用官方、产业界、学术界和媒体的力量以及各自的特点优势来塑造自己的品牌。三个构成即品牌包含三个外延和三个内涵。三个外延即个人品牌、产品品牌、企业品牌，三个内涵是品质、品格和品位。两条路径即通过资本和产品两条途径来构建品牌。一个目标即一切为品牌构建服务。

    演讲完后，徐浩然先生耐心回答了学员们的提问。有过十七年传媒工作经验并担任过主持人的徐浩然以风趣幽默的回答和渊博的知识赢得了在座学员的阵阵掌声。(宋国强)