上海交通大学人文艺术研究院院长、美国杜克大学教授刘康

　　第二届中国传媒领袖大讲堂于2011年7月18日在上海交通大学开班。本届大讲堂邀请30多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自全国80多所高校的近300名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为上海交通大学人文艺术研究院院长、美国杜克大学教授刘康7月19日在第二届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

　　刘康以“中国的国家形象和软实力”为题，结合调研和外媒对中国的报道，图文并茂地向传媒学子们阐释了中国的国家形象。他说，中国就像是青春期的少年，长得太快太大，以至头重脚轻，控制自己有些困难。快速发展的中国在10-20年内，都会是全球媒体的头条。中国称自己和平崛起，是最大的发展中国家，但是西方媒体所推出的中国形象却是中国威胁论。刘康教授以事实为证来说明中国在国家形象呈现方面的问题。2008年的北京奥运会是中国目前为止进行的最大的国家公关，但BBC在2009年6月的一项调查显示，举办奥运会对中国的国家形象的提高影响甚微。PEW和GALLOP2008年的调查也显示，中国的国家形象并没有中国人民所预期的那么良好。

　　刘康教授同时指出，自北京奥运会以来，中国展示“软实力”的工作开始加强。2011年1月17日，中国国家形象宣传片“人物篇”亮相纽约时报广场，以“中国人”概念打造中国形象；还有一部17分钟长度的短纪录片，供中国驻外使领馆及重要外宣活动使用，力图从更多角度、以更广阔的视野展示当代中国。对此有海外专家评论，制作播出“代表中国心、展现中国梦”的系列宣传片对树立良好的中国国际形象具有积极的意义。这些举措都说明中国政府有关部门在对外介绍当代中国现状及中国人民昂扬向上的精神面貌方面都更加积极、主动，标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”，争夺国际话语权，中国国家公关时代已经来临。

　　针对中国国家形象方面存在的问题，刘康教授认为，中国的古典文化和流行文化在其中应该各自发挥不同的作用。他举例说，孔子学院如今在各大洲广泛设立，为发展中国与世界各国的友好关系、增进世界各国人民对中国文化的理解起到了积极作用。但更需关注的是，精英阶层是西方决策的社会基础，中国要着力影响西方的精英阶层，从而提高中国的国家形象。

　　刘康教授图文并茂、风趣睿智的演讲感染了在座的传媒学子，会场中不时迸发出掌声和笑声。演讲结束后，传媒学子纷纷与刘康教授合影留念。(毕丽姿)