复旦大学教授、博士生导师童兵教授

　　第二届中国传媒领袖大讲堂于2011年7月18日在上海交通大学开班。本届大讲堂邀请30多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自全国80多所高校的近300名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为复旦大学教授、博士生导师童兵教授7月19日下午在第二届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

　　童兵教授的演讲以“大众传媒的利用与执政能力的提升”为主题，他指出，用好新闻、管好新闻的目的是引起关注，而最终效果是提升党的执政能力。演讲内容具体分为三大部分：有效使用大众传媒是执政能力建设的重要内容；政党对于媒介的使用经验；四条国际经验。

　　童兵教授首先指出，当下中国政府还不善于利用新闻引导舆论，政府应对传媒施行三“善”策略，即善待、善用、善管。即政府应善待媒体，给媒体足够的言论空间，使媒体工作人员拥有一定的权力；其次要善于利用媒体来解释自己的方针政策，让受众更加容易接受；另外政府要管理和引导新闻，根据其特点更好地传播信息。童兵教授指出，在全世界把目光投向中国的同时，世界媒体也大量报道有关中国的新闻。由于种种主客观原因，导致西方媒体会误传部分新闻事实，而我国政府在误传现象蔓延的状况下没有充分利用国内媒体来解困也是此类现象频频发生的原因。

　　童兵教授以许多鲜活的例子阐述了政党对于媒介的使用经验，概括出：传播需使受传者懂得信息同自身利益的相关性，令受者乐于接受，因此政党使用传媒的时候必须清晰地了解：方向要正确、数量要到位、质量要适中。所谓方向要正确，指的是必须通过媒体将社会舆论引导至正确方向；数量要到位，指的是不要人为地配置信息发布，要发表真实信息，无论是好还是差；质量要适中，指的是表达的信息要能被广大受众普遍接收，不粗制滥造也不过分深奥。

　　最后，童兵教授还总结了四条国际经验，执政党应汲取世界其他政党兴衰成败的经验教训，即一要坚持以人为本，从人民出发使用大众传媒；二是大众传播不仅是政府和政党的武器，也是人民的武器，大众传媒有足够的力量引导社会舆论；三是党和政府同大众传媒的关系，包括对媒体的使用、监管与配置，必须纳入法律轨道；四是成功的执政党要尊重传媒规则，除非危害国家安全，一般不对新闻资源的配置施行强制性管理，而传媒自身则以市场需求配置资源。(陆捷)