复旦大学资深特聘教授、博士生导师童兵教授

　　第二届中国传媒领袖大讲堂于2011年7月18日在上海交通大学开班。本届大讲堂邀请30多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自全国80多所高校的近300名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为复旦大学资深特聘教授、博士生导师童兵教授于7月19日下午的演讲。

　　妙语连珠、掌声不断是童兵教授近两个小时演讲中经常出现的场景。他以“大众传媒的利用与执政能力的提升”为题为学员们带来了一场学术的饕餮盛宴。

　　演讲一开始，童兵教授就直接指出，现在的新闻传媒界太浮躁，没能充分发挥其优势和作用，而中国共产党虽然改革开放30年来，在对大众传媒重要性的认识以及正确利用大众传媒方面，有了一定的进步，但从近期公共事件造成的舆论危机来看，还有待提升。

　　从古今中外的执政党对于大众传媒的利用经验中，童兵教授总结出执政党使用大众媒介的经验：

　　第一，使受传者懂得传播同其切身利益的相关性，令受传者乐于接受。现如今，党报在探寻和满足读者需要方面有所进步。特别值得提出的是人民日报的改版，在保留政策宣传内容的基础上，增加了深度报道板块，满足了公众希望透彻了解深度信息的需求。

　　第二，提升执政能力必须科学使用和监管大众传媒。这里的执政能力表现在党对社会主义市场经济的驾驭、民主政治的发展、先进文化的建设、和谐社会的构建以及国际局势应对和国际事务处理这五个方面。那么如何科学利用大众传媒来提升党的执政能力呢？童兵教授认为对大众传媒的科学使用要做到：方向要正确；数量要到位；质量要适中。大众传媒的报道应该实事求是，不应该人为地配置正面负面新闻的数量，“如果负面的新闻多，还硬要写很多的正面新闻，那就必然会说假话，引起公众的反感。”“承认负面的消息，展现给公众并且积极的寻求改正的办法，主动地引导舆论，这才是执政党的智慧。”

　　第三，自觉总结使用大众传媒国际经验是执政能力建设走向成熟的标志。在研究和总结相关国际经验的基础上，童兵教授提出了几点对我党使用大众传媒方面的建议：一，党的地位不是与生俱来，也不是一劳永逸的，所以要坚持以人为本，从人民利益出发使用大众传媒；二，居安思危，增强忧患意识，大众有权以社会舆论的身份监督党和政府；三，党和政府同大众传媒的关系，包括对媒体的使用、监管与配置，必须纳入法律轨道；四，成功的执政党要尊重传媒规则，除非危害国家安全，一般不对新闻资源的配置施行强制性管理，而传媒自身则以市场需求配置资源。(董吟雪)