第二届中国传媒领袖大讲堂于2011年7月18日在上海交通大学开班。本届大讲堂邀请30多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自全国80多所高校的近300名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下是复旦大学资深教授、博士生导师、新闻传播学博士后流动站站长童兵教授7月19日下午的演讲。

　　围绕“大众传媒的利用与执政能力的提升”这个当下极具现实意义的课题，童兵教授介绍了有效利用大众传媒对执政党的必要性和重要意义，并根据自己多年的研究调查总结出几点实用性的经验。

　　其中，童兵教授重点介绍了执政党为有效利用大众传媒必须使受众懂得传播内容同其切身利益的相关性这条重要经验。“假如不能使受众感受到其相关利益，那么这个传播是失败的。”“假如受众感受不到其切身利益，他就不会去关注这些内容，那执政党就很难实现大众传播协调社会的能力。”为此他举了人民日报改革的例子加以说明。据童兵教授介绍，人民日报今年年初以来大胆采用大标题、大幅照片及贴近民生、关注民众利益的新闻报道和评论深得民众的喜欢，报纸的影响力也大大增加，为党影响社会舆论提供了很好的平台。此外，童兵教授还介绍了提升执政能力必须科学使用和监督大众传媒，执政党的建设依赖于对大众传媒的科学使用，即方向要正确、数量要到位、质量要适中。执政党要自觉总结使用大众传媒的国际经验，这是执政能力建设走向成熟的标志，执政党要积极借鉴国外政党的先进经验，汲取世界上其他政党兴衰成败的经验教训，加强不同国家之间政党与政党、媒体与媒体之间的交流等。演讲完后童兵教授还回答了几个学员的现场提问。

　　年近七旬的童兵教授在持续两个小时的演讲中并不忌讳当前社会存在的尖锐问题，其幽默风趣的演讲多次被掌声打断，其坦诚、真实、敢说真话的人格魅力深深感染了在座的学员。(宋国强)