《传媒领袖大讲堂》(第一辑)

　　本书收录了上海交通大学和远东控股集团联合举办的“中国传媒领袖大讲堂”各位嘉宾的精彩演讲。新媒体背景下中国传媒业面临着怎样的机遇和挑战？传统媒体怎样顺应时代的变革，在新媒体的层层进逼中突围？新兴媒体如何一步步化茧成碟，成为传媒业的开路先锋？当今中国的名报刊、名栏目经历了怎样的艰难洗礼才走到今天？本书将为您带来来自中国传媒领军人物和著名专家学者的亲口讲述。本书内容独特，切中时务，既可作为新闻传播业界、学界的参考学习资料，又可作为普通大众了解传媒业发展态势、提高媒介素养的必备读物。

　　《传媒领袖大讲堂》(第一辑)目录

　　新兴媒体·传播变局

　　陆小华：新传播时代与中国的选择

　　孟波：新浪微博：一场正在发生的信息传播变革

　　于威：我们时代的媒体

　　郭曼：高度成就梦想 品牌创造未来

　　陈保平：新媒体人的基本功和独门功夫

　　谢耘耕：新媒体时代的危机传播策略

　　传统媒体·改革突围

　　Gloria Anderson等：新媒体环境下的报业生存与发展

　　高韵斐：新媒体时代的媒体融合

　　周志懿：数字化背景下，中国报业的出路在哪里？

　　何建华：传播变局与媒体发展

　　王茂亮：传媒发展趋势与深圳广播电影电视集团战略

　　尹明华：被阅读改变的世界

　　杨晖：TV2.0时代的领跑者

　　对外传播·品牌形象

　　刘康：中国国家形象与全球传播

　　张勇：外宣需回归新闻本原——浅谈中国对外传播能力建设热潮与国际形象塑造

　　滕俊杰：世博会开幕式幕后的精彩故事

　　李本乾：跨文化视野中的全球议程与国家形象

　　徐浩然：品牌时代的传播策略

　　传媒经历·个案解读

　　敬一丹：我与《焦点访谈》

　　向熹：赢在“第一市场”——《南方周末》的战略性转变

　　徐炯：智慧立报和报纸重生

　　卜宇：区域性主流媒体源点的调整与确立

　　秦朔：中国财经媒体的发展流变和未来

　　序言

　　探索新闻教育模式改革，培养一流新闻传播人才

　　欣闻《传媒领袖大讲堂》即将出版，在此表示热烈的祝贺。也许很多人会觉得奇怪，上海交通大学缘何会大手笔举办传媒领袖大讲堂？举办传媒领袖大讲堂的意义何在？我相信这不但是外界对上海交大此举的疑问，也是对中国此类讲堂在社会上存在价值和生存意义的诘难。

　　当今世界，信息化浪潮滚滚而来，势不可挡，尤其是新闻信息传播，成为一个国家、民族快速发展之基本要件。随着经济全球化步伐的加快，中国与世界的联系越来越紧密，国际影响力与日俱增，但是中国的国际话语实力尚未与之比肩同步。中国是个媒体大国，报刊数量、广播电视受众、上网人数均居世界前列，但还远称不上是媒体强国。中国传媒业的国际竞争力与政治大国、经济大国的地位极不匹配，在西方的强势话语之下，我们的国际话语处于边缘，甚至处在被消音的地位。为此，我们急需提升中国传媒业的国际竞争力和影响力，并为自身的发展创造有利的新闻信息环境，而这其中最关键的莫过于对一流新闻专业人才的培养。

　　新闻专业人才的培养，其根本在于新闻教育。近年来，我国新闻教育事业空前发展，国内新闻传媒院校现已达900多所，新闻专业在校生达15万，但是现在新闻界所急需的高端新闻人才却极为匮乏，很多传媒老总都发出了“一将难求”的哀叹，即使是一般的媒体职位，不少新闻专业毕业生也显得心有余而力不足。造成这个现象的主要原因是长期以来新闻教育重视实践却脱离实践，以至于新闻教育的脚步远远跟不上传媒业发展的最新形势，所以培养出来的新闻人才无法满足业界的需求这一现象也就见怪不怪了。新闻教育如何改革创新新闻人才培养模式，培养符合社会发展和适应媒体需求的人才，已经成为摆在新闻教育界人士面前的一大难题。

　　时代的变化、新闻宣传环境和媒体技术的变化，要求新闻教育要进一步密切联系实际，紧跟业界潮流，开门办学的理念是时代发展之必然，新闻业界与学界的密切合作对于新闻业界来说同样善莫大焉。媒体和业界彼此互通有无，密切协作，是新闻传播教育发展的不竭动力和新闻业界实现可持续发展的必要举措。新闻学界要勇于打破与新闻业界的隔阂，积极促进与业界的融合，实现能量的交互传递。除吸纳业界人士，组建一支结构合理、实力雄厚的师资队伍，举办各种学术交流活动以及各种专业培训外，还应建立常设的交流机制，就共同关心的传媒业的前沿问题联合展开探讨，为业界和学界的交流互动提供良机。

　　上海交通大学远东书院举办的“传媒领袖大讲堂”，就是这样一次创新新闻教育模式的尝试，它试图在学界和业界之间搭建一个沟通平台，为培养未来的中国传媒精英做出贡献。

　　在上海交大“传媒领袖大讲堂”的讲台上，我们可以看到《纽约时报》副总裁Gloria Anderson，中国新华新闻电视网总编辑陆小华，《环球时报》英文版执行主编张勇，《南方周末》执行总编向熹，解放日报报业集团社长尹明华，上海文化广播影视集团副总裁何建华，上海广播电视台副台长、上海世博会开闭幕式总导演滕俊杰，文汇新民联合报业集团副社长高韵斐，《文汇报》总编辑徐炯，《新民晚报》总编辑陈保平，《第一财经日报》总编辑秦朔，南京日报社总编辑卜宇，深圳广播电影电视集团总裁王茂亮，传媒杂志社常务副社长周志懿，新浪网副总编辑孟波、搜狐媒体副总裁于威，航美传媒董事长郭曼，上海唯众影视传播有限公司总裁杨晖，中央电视台著名节目主持人敬一丹，远东控股集团高级副总裁徐浩然，上海交通大学人文艺术研究院院长、美国杜克大学中国传媒中心主任刘康，上海交通大学人文艺术研究院副院长谢耘耕，上海交通大学媒体与设计学院副院长李本乾等一批活跃在传媒一线的领军人物和专家学者，这批专家学者讲授当今世界和中国传媒业界发展的最新动态、传媒改革创新的经验与教训，预测传媒业未来发展的趋势，这不但契合了新闻院校开放式办学的理念，而且是培养高端新闻人才、提高新闻专业学生适应和创新能力，加强学界和业界沟通交流的重要举措。

　　实践表明，“传媒领袖大讲堂”有力促进了国际国内新闻传播学界业界的交流合作，深化了对21世纪新闻人才培养模式创新以及新闻媒体良性发展的认识，对我国新闻媒体和新闻教育的长远发展将产生积极的推动作用。2010年暑期举办的“传媒领袖大讲堂”吸引了来自北京大学、复旦大学、浙江大学、华中科技大学、武汉大学等全国各地高校的在校学生以及媒体从业者200多人参与，全国20多家媒体进行了报道。鉴于“传媒领袖大讲堂”广泛的社会影响，2010年11月，上海市教委还将其列为2011年上海市研究生教育创新计划，成为2011年上海市教委研究生暑期学校。

　　《传媒领袖大讲堂》一书即是2010年中外传媒领军人物在“传媒领袖大讲堂”上的精彩演讲合集，这是上海交通大学远东书院为社会奉上的一道精心烹饪的、极具营养价值的思想文化盛宴。我们期待“传媒领袖大讲堂”演绎更多的精彩！也期待着进一步深化新闻教育模式的改革，培养出更多具有世界一流水准，具有强烈社会责任感、宽广的国际视野、深厚的文化修养和精湛的专业技能的高级新闻专业人才！面向未来，奔腾向前！

　　上海交通大学校长、中国科学院院士  张杰

　　2011月1月15日