北京大学新闻与传播学院教授陆地

　　第二届中国传媒领袖大讲堂于2011年7月18日在上海交通大学开班。本届大讲堂邀请30多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自全国80多所高校的近300名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为北京大学新闻与传播学院教授陆地7月22日在第二届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

　　在当日的演讲中，陆地教授以“‘三’看媒体”为主题，解析“三”这个数字在各个领域中所发挥的作用，由浅入深地详细解读了当今媒体新形势及发展趋势。

　　如今，随着高新技术的日益创新，为我国乃至整个世界媒体的发展都提供了更加广阔的空间。3G网络、3D电视、三网融合、三屏聚合等一系列与“三”有关的媒体新科技的广泛发展和应用，不仅在重大节会、全球一体化等方面发挥着重要作用，同时也为人们的日常生活提供了诸多便利。远隔千里的亲人、全球瞩目的体育赛事、影响世界格局变化的会议，无论你在地球的哪个角落，只需轻轻一点便可将一切尽收眼底，即使看到你想了解的所有资讯。

　　在先进技术的支撑下，未来媒体的发展方式、方向便成了当今众多媒体“掌门人”思考最多的问题。就此，陆地教授认为，决定未来媒体发展方向的因素主要集中在经济实力、品牌价值、创新能力三个方面，而媒体在发展过程中既要关注其收视率，同时也不能忽视社会责任；既要有意识地模仿一些高质量节目，同时要注重自我创新能力的发展；既要做“独媒体”，又要做多元化发展的“多媒体”。

　　在发展模式方面，媒体应当放弃传统的单一发展方式，集百家之所长，积极采取多种方式相融合的经营模式。在保持独立发展的同时，可与一些志同道合的媒体单位进行优势互补，强强联合，最终实现“1+1＞2”的良性循环发展。此外，在媒体的发展和社会影响力到达一定高度之后，也可将过剩资本投入其他行业或是进行跨行业合作，以求多种化经营为媒体长远发展提供更加广阔的空间。

　　最后，陆地认为，今后媒体的发展方向可归结为三个方面的转变，即以一屏向三屏转变，就是将单一的传播方式拓展到更加宽泛的领域，使网络、电视、手机视频在一并提供服务的同时又能够发挥各自优势。其次，将观众转变为用户，不断增强媒体的受众意识、危机意识、服务意识，让观众能够实实在在地享受到高科技引入媒体后带来的便利。此外，改变媒体资源垄断的现状，树立共享和平台意识，搭建一座媒体间资源集聚和释放的平台，竭力实现媒体资源共享。(谢媛)