长江学者、香港城市大学传播与媒体系教授祝建华

　　第二届中国传媒领袖大讲堂于2011年7月18日在上海交通大学开班。本届大讲堂邀请30多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自全国80多所高校的近300名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为长江学者、香港城市大学传播与媒体系教授祝建华在7月22日上午的演讲。

　　祝建华教授作为一名在传播学方面颇有建树的教授，在演讲中从传播学的角度为学员们解析社会网的现状与未来，多方位解读了最近很火的社交网。

　　祝建华教授认为传播学研究社会网是有相当长的历史和丰富的理论支持的，他以社交网站、新闻网站和分享网站为代表，通过严谨的研究数据分析了社会网的可持续性问题。

　　他认为社会网(特别是社交网)其实并未脱离传统的传播模式，一些经典的传播理论，例如“两级扩散”、“意见领袖”等依旧适用。以社交网站为例，它其实是把线下的现实关系搬到了线上，而关于接触新朋友的方式，很大程度上是依靠“好友推荐”、“好友的好友”等形式完成的，这与生活中结识新朋友的方式也很像。所以，在新的社会网很活跃的情况下，传统的“社会分工论”依旧未被打破。

　　在整个社会网产业链当中，网络传播内容的创造者是最薄弱的一环，一旦其数量或者发布的信息量大幅下降，整个产业链就会出现问题。而这里的创造者多是草根阶层和精英阶层，有着不确定性。从博客皇后徐静蕾的博文发布量来看，在五年时间里，发表博文的数量一直呈下降趋势，新浪博客上最近的一篇更新也在2010年11月12日。针对这样的情况，祝教授认为中文社会网现阶段表现的特征是来得快，去得也快。“18个月前最火的社会网是开心网，现在最火的微博18个月之后呢？”祝建华教授用这样一句话来总结演讲，也为大家留下了思考的空间。(董吟雪)