长江学者、香港城市大学英文与传播系教授祝建华

　　第二届中国传媒领袖大讲堂于2011年7月18日在上海交通大学开班。本届大讲堂邀请30多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自全国80多所高校的近300名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下是长江学者、香港城市大学英文与传播系教授祝建华7月22日上午在中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

　　祝建华教授以“社会网研究中的传播学问题”为题，为学员介绍了新媒体环境下社交网络的发展特征和传播机制。

　　“现在和未来的传媒领袖要懂一点新技术”祝教授在开场白中希望学员对新媒体、新技术要有所了解。祝建华首先介绍了社会网的分类，包括社交、新闻、分享等三大类。为了进一步解释这部分内容，他用一个结构图来说明。

　　祝建华教授重点介绍了社交网的使用特征，对这个新兴的网络应用产品，他援引了巴西Benevenuto教授对Orkut(美洲的社交网站)的研究成果，研究发现一般用户每天使用社交网络不超过10分钟，用户90%的动作只是浏览别人的简介等这些“消极互动”行为。在自己的网页上用户主要看别人的留言，去好友的网页主要看别人的图片和视频。

　　祝教授还介绍了运用传播学理论研究新闻网站后得出的一些结论。他发现意见领袖在网络上依旧可以发挥其功能，他举例说：“在新闻网站上普通用户的绝对数量很多，但在社会上造成较大影响的还是一些明星、媒体人、专家等精英用户的言论”。此外新闻网站除了一些传统的传播模式，还根据自己的技术特点产生了一些新的传播模式。

　　最后，在谈到社会网可持续发展的问题时，他以这两年比较火的开心网、人人网、新浪微博、facebook、Twitter等国内外的社交网站为例说明现阶段社会网表现的特征是来得快，去得也快，并希望国内的社交网站不仅要学习国外的技术和模式，还要有自己的创新，这样才能有长远的发展，不至于在网络技术日新月异的今天被网民所抛弃。(宋国强)