长江学者、香港城市大学英文与传播系教授祝建华

　　第二届中国传媒领袖大讲堂于2011年7月18日在上海交通大学开班。本届大讲堂邀请30多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自全国80多所高校的近300名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下是长江学者、香港城市大学英文与传播系教授祝建华7月22日在第二届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

　　生活在新媒体时代，社会网已经渐渐成为我们使用的主流交流平台之一。在这种背景下，祝建华教授以“社会网研究中的传播学问题”作为讲题，对近年来社会网发展中遇到的问题做出详解。

　　据祝建华教授介绍，社会网可以分为社交网、新闻网、分享网等三种类别。分享网，是相互分享资源的网站，比如科研信息的分享等信息资源的分享；新闻网是以传播新闻为主要内容的网站。而社交网，则是当下比较流行的线上交流网站，比如说人人网、开心网等网站。三种网络中，目前研究人员比较关注的是社交网。

　　祝建华教授给出了一份由Benevenuto在2009年对Orkut(美洲的社交网站)网站用户进行的分析，文章提炼了社交网用户使用特征：一是一半用户使用时间小于10分钟，只有14%的用户使用时间1小时，大多数用户在使用超过20分钟后，基本是属于挂机状态；二是92%的动作属于“消极互动”的浏览，即浏览别人的简介或者好友名单，并且这种悄悄围观的行为往往为商业和学术研究所忽视；三是用户在自己网页上主要看别人的留言，而去好友页面时主要是看图片和视频。

　　然后，祝建华教授谈到了社交网的可持续发展问题。他指出，现在的社交网处于一种“虚火”状态，那些所谓统计的在线用户数多数只是挂机，而总用户数也存在着大量“僵粉”。并且，社交网的生命线往往存在“18月理论”，即如果在18个月内社交网没有大变化或者新鲜事物加入很可能就走下坡路，用户每天面对着相同的东西，必然会慢慢觉得无味。对此，祝教授的观点是：用时间去证明他们的存在价值。(陆捷)