上海文化广播影视集团副总裁何建华

　　第二届中国传媒领袖大讲堂于2011年7月18日在上海交通大学开班。本届大讲堂邀请30多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自全国80多所高校的近300名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下是上海文化广播影视集团副总裁何建华7月26日上午在中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

　　何建华先生以“传播：改变与创造”为题，讲述了传播技术的发展对传播格局及舆论生态造成的影响。“人类文明进步史就是一部传播发展史，信息技术的进步是社会发展的革命力量。”何建华在开场白中说。

　　何建华进而以刚刚发生的“7.23温州动车相撞”事件为例阐述了自己的观点：“任何重大突发事件经过包装后传播的时代结束了”。事故发生后，网友马上通过微博实时发布现场的情况。通过网友发自现场的文字和图片，受众可以比传统媒体更及时地了解现场情况，也可以对发自官方的报道进行质疑。官方已经不可能完全管制消息的传播、操纵舆论的走向。“传播的力量正在让这个世界变得越来越真实。”何建华先生总结道。

　　互联网这种新技术如何改变舆论生态？何建华先生从三个方面进行了阐述。首先是在舆论的生产方式上，论坛、博客、微博等网络应用产品的出现使公众既成为信息的接受者也成为信息的发布者，“人人即媒体，社会化媒体”。其次，意识形态格局方面，官方舆论场与民间舆论场相互交融，相互碰撞，相互补充。他以“郭美美事件”为例说明了官方舆论与民间舆论的对立和冲突。最后新技术的发展促使多元文化价值的产生。新媒体环境下，受众不再被动地服从和执行，他们也积极主动地参与和创造，当今时代的传播特征是“多元化、立体化、分众化”。

　　最后何建华先生寄语学员，希望他们努力成为传播时代的“达人”。在纷繁嘈杂的现实环境中保持清醒、理智和独立，成为一个有担当、有责任、有良知、有专业水平、特色鲜明的媒体人。(宋国强)

　　ceshi